本文關(guān)鍵詞：奧林匹克品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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蘇州大學(xué)碩士學(xué)位論文奧林匹克品牌管理研究姓名:沈震申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):體育教育訓(xùn)練學(xué)指導(dǎo)教師:羅時銘20090901奧林匹克品牌管理研究中文摘要自20世紀(jì)50年代美國的大衛(wèi)·奧格威首次提出品牌概念,到進(jìn)入21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)全球化后,品牌日益顯現(xiàn)出對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)志性意義。品牌是一種經(jīng)濟(jì)學(xué)概念,它不同于傳統(tǒng)意義上的商標(biāo),也不同于一般意義上的產(chǎn)品的品名。奧林匹克品牌是現(xiàn)代工業(yè)文明的產(chǎn)物,從1894年的13個成員發(fā)展到現(xiàn)在205個國家和地區(qū),從一個人的創(chuàng)想變成一個全球性的領(lǐng)導(dǎo)品牌,并不是簡單的時間積累的結(jié)果,而是一整套品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行的結(jié)果。當(dāng)現(xiàn)代奧運(yùn)會之父皮埃爾·德·顧拜旦在1914年的巴黎奧林匹克代表大會上展示出奧運(yùn)會會旗和五環(huán)圖案的時候,奧林匹克品牌標(biāo)識便漸漸成為了最讓人熟知的品牌標(biāo)識,而四年一屆的奧運(yùn)會則展現(xiàn)了奧林匹克品牌持久的活力。奧林匹克作為國際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過可口可樂等國際知名品牌價值的品牌,其較少的資源投入,極高的投資回報率和資源調(diào)配能力,使得它獲得巨大的成功,作為地球上最成功的國際品牌之一,國際奧委會等相關(guān)組織又是如何保證奧林匹克品牌價值的成長與創(chuàng)新的呢?本文在廣泛收集資料的基礎(chǔ)上,以奧林匹克品牌管理為研究對象,主要借用文獻(xiàn)... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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