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【精品】畢業(yè)論文優(yōu)秀畢業(yè)論文本科論文專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)論文參考文獻(xiàn)資料體育教育訓(xùn)練學(xué)專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀論文奧林匹克品牌管理研究關(guān)鍵詞:奧林匹克品牌管理體育經(jīng)濟(jì)學(xué)可持續(xù)發(fā)展品牌戰(zhàn)略摘要:自 20 世紀(jì) 50 年代美國(guó)的大衛(wèi)奧格威首次提出品牌概念,到進(jìn)入 21 世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)全球化后,品牌日益顯現(xiàn)出對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)志性意義。品牌是一種經(jīng)濟(jì)學(xué)概念,它不同于傳統(tǒng)意義上的商標(biāo),也不同于一般意義上的產(chǎn)品的品名。奧林匹克品牌是現(xiàn)代工業(yè)文明的產(chǎn)物,從 1894 年的 13 個(gè)成員發(fā)展到現(xiàn)在 205個(gè)國(guó)家和地區(qū),從一個(gè)人的創(chuàng)想變成一個(gè)全球性的領(lǐng)導(dǎo)品牌,并不是簡(jiǎn)單的時(shí)間積累的結(jié)果,而是一整套品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行的結(jié)果。當(dāng)現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)之父皮埃爾德顧拜旦在 1914 年的巴黎奧林匹克代表大會(huì)上展示出奧運(yùn)會(huì)會(huì)旗和五環(huán)圖案的時(shí)候,奧林匹克品牌標(biāo)識(shí)便漸漸成為了最讓人熟知的品牌標(biāo)識(shí),而四年一屆的奧運(yùn)會(huì)則展現(xiàn)了奧林匹克品牌持久的活力。奧林匹克作為國(guó)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)可口可樂(lè)等國(guó)際知名品牌價(jià)值的品牌,其較少的資源投入,極高的投資回報(bào)率和資源調(diào)配能力,使得它獲得巨大的成功,作為地球上最成功的國(guó)際品牌之一,國(guó)際奧委會(huì)等相關(guān)組織又是如何保證奧林匹克品牌價(jià)值的成長(zhǎng)與創(chuàng)新的呢?本文在廣泛收集資料的基礎(chǔ)上,以?shī)W林匹... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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