本文關鍵詞：房地產企業(yè)品牌建設研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西安建筑科技大學》 2010年

房地產企業(yè)品牌建設與提升競爭力策略的研究

趙猛  

【摘要】： 房地產企業(yè)的競爭力是指建立在土地、資金、市場信息等資源基礎之上的企業(yè)人才、技術、品牌、管理、文化等綜合優(yōu)勢在市場上的反映。由房地產企業(yè)的競爭力的含義,我們可以看出,品牌是房地產企業(yè)競爭力的核心構成要素,因此,房地產企業(yè)樹立品牌意識、實施品牌戰(zhàn)略,通過房地產企業(yè)品牌的建設來提升競爭力勢在必行。 本論文通過對房地產企業(yè)競爭力現(xiàn)狀和房地產企業(yè)品牌現(xiàn)狀分析,圍繞房地產企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,從品牌理念體系、房地產企業(yè)品牌建設內部塑造與提升、房地產企業(yè)品牌推廣與規(guī)劃以及房地產企業(yè)品牌經營等方面,提出適合房地產企業(yè)發(fā)展特點的品牌建設理論體系,以此給出房地產企業(yè)品牌建設的建議達到房地產企業(yè)提升競爭力的目標。 本文從定性和定量兩方面研究房地產企業(yè)品牌建設及提升競爭力的問題,并通過一些相關案例的分析和總結試圖得出相關理論與方法。采用文獻研究法研究所搜集的文獻資料,研究相關的研究成果、實踐等資料并整理總結、歸納、提煉對論文有用的信息；調查房地產企業(yè)在經營中的成果數據、內部員工對品牌的認知、相關利益者的評價與期望及其他競爭對手的品牌現(xiàn)狀,并采用對比分析法研究與競爭者品牌的對比情況；定量和定性分析法分析房地產企業(yè)經營中的不足；并分析企業(yè)的優(yōu)劣勢和面臨的機會和風險,發(fā)現(xiàn)企業(yè)真正的競爭力,選定目標市場,分析品牌現(xiàn)狀；探討房地產企業(yè)品牌危機評價模型與方法。 本文研究的目的就在于通過探討房地產企業(yè)品牌建設的理論及其方法,建立一個相對系統(tǒng)的關于房地產企業(yè)品牌建設基本理論框架,以此服務于中國房地產企業(yè)品牌建設與提升競爭力的實踐。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：西安建筑科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F272;F273.2;F293.3
【目錄】：

摘要3-4

ABSTRACT4-8

1 緒論8-14

1.1 論文研究背景與意義8

1.2 國內外相關研究現(xiàn)狀8-11

1.2.1 國外相關研究現(xiàn)狀8-10

1.2.2 國內相關研究現(xiàn)狀10-11

1.3 本文研究整體思路和主要內容11-14

2 房地產企業(yè)競爭力現(xiàn)狀及分析14-28

2.1 房地產發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢14-21

2.1.1 房地產發(fā)展環(huán)境分析14-17

2.1.2 房地產市場分析17-20

2.1.3 房地產未來發(fā)展趨勢20-21

2.2 房地產企業(yè)競爭力現(xiàn)狀21-23

2.2.1 房地產企業(yè)競爭力內涵21-22

2.2.2 房地產企業(yè)競爭力構成要素22-23

2.3 房地產企業(yè)品牌分析23-28

2.3.1 房地產企業(yè)品牌概念界定23

2.3.2 房地產企業(yè)品牌建設狀況23-25

2.3.3 房地產企業(yè)提升競爭力策略之房地產企業(yè)品牌建設作用分析25-28

3 房地產企業(yè)品牌建設28-54

3.1 房地產企業(yè)品牌理念體系28-38

3.1.1 品牌核心定位29-30

3.1.2 品牌核心價值30-37

3.1.3 品牌愿景目標37-38

3.1.4 品牌承諾38

3.2 房地產企業(yè)品牌架構的規(guī)劃38-42

3.2.1 常見品牌架構的五種模式38-40

3.2.2 房地產企業(yè)品牌架構規(guī)劃選擇40-42

3.3 房地產企業(yè)品牌內部塑造與提升42-48

3.3.1 房地產企業(yè)品牌內部塑造42-44

3.3.2 房地產企業(yè)品牌內部提升44-48

3.4 房地產企業(yè)品牌推廣規(guī)劃48-54

3.4.1 推廣環(huán)境與對象的分析48-49

3.4.2 品牌推廣策略49-54

4 房地產企業(yè)提升競爭力策略之品牌經營54-68

4.1 房地產企業(yè)品牌日常管理54-55

4.2 房地產企業(yè)品牌評估55-58

4.2.1 品牌評估的意義55

4.2.2 品牌評估的分類55-56

4.2.3 品牌評估的內容56-58

4.3 房地產企業(yè)品牌危機管理58-68

4.3.1 品牌危機的定義58

4.3.2 品牌危機的表現(xiàn)58-59

4.3.3 品牌危機評價模型59-64

4.3.4 品牌危機管理流程64-68

5 結論與展望68-70

致謝70-72

參考文獻72-74

攻讀學位期間發(fā)表的學術論文目錄74

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本文編號：113638