本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西安建筑科技大學(xué)》 2010年

房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)與提升競爭力策略的研究

趙猛  

【摘要】： 房地產(chǎn)企業(yè)的競爭力是指建立在土地、資金、市場信息等資源基礎(chǔ)之上的企業(yè)人才、技術(shù)、品牌、管理、文化等綜合優(yōu)勢在市場上的反映。由房地產(chǎn)企業(yè)的競爭力的含義,我們可以看出,品牌是房地產(chǎn)企業(yè)競爭力的核心構(gòu)成要素,因此,房地產(chǎn)企業(yè)樹立品牌意識、實施品牌戰(zhàn)略,通過房地產(chǎn)企業(yè)品牌的建設(shè)來提升競爭力勢在必行。 本論文通過對房地產(chǎn)企業(yè)競爭力現(xiàn)狀和房地產(chǎn)企業(yè)品牌現(xiàn)狀分析,圍繞房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,從品牌理念體系、房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)內(nèi)部塑造與提升、房地產(chǎn)企業(yè)品牌推廣與規(guī)劃以及房地產(chǎn)企業(yè)品牌經(jīng)營等方面,提出適合房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展特點的品牌建設(shè)理論體系,以此給出房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的建議達(dá)到房地產(chǎn)企業(yè)提升競爭力的目標(biāo)。 本文從定性和定量兩方面研究房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)及提升競爭力的問題,并通過一些相關(guān)案例的分析和總結(jié)試圖得出相關(guān)理論與方法。采用文獻(xiàn)研究法研究所搜集的文獻(xiàn)資料,研究相關(guān)的研究成果、實踐等資料并整理總結(jié)、歸納、提煉對論文有用的信息；調(diào)查房地產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)營中的成果數(shù)據(jù)、內(nèi)部員工對品牌的認(rèn)知、相關(guān)利益者的評價與期望及其他競爭對手的品牌現(xiàn)狀,并采用對比分析法研究與競爭者品牌的對比情況；定量和定性分析法分析房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營中的不足；并分析企業(yè)的優(yōu)劣勢和面臨的機(jī)會和風(fēng)險,發(fā)現(xiàn)企業(yè)真正的競爭力,選定目標(biāo)市場,分析品牌現(xiàn)狀；探討房地產(chǎn)企業(yè)品牌危機(jī)評價模型與方法。 本文研究的目的就在于通過探討房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的理論及其方法,建立一個相對系統(tǒng)的關(guān)于房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)基本理論框架,以此服務(wù)于中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)與提升競爭力的實踐。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西安建筑科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F272;F273.2;F293.3
【目錄】：

摘要3-4

ABSTRACT4-8

1 緒論8-14

1.1 論文研究背景與意義8

1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀8-11

1.2.1 國外相關(guān)研究現(xiàn)狀8-10

1.2.2 國內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀10-11

1.3 本文研究整體思路和主要內(nèi)容11-14

2 房地產(chǎn)企業(yè)競爭力現(xiàn)狀及分析14-28

2.1 房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢14-21

2.1.1 房地產(chǎn)發(fā)展環(huán)境分析14-17

2.1.2 房地產(chǎn)市場分析17-20

2.1.3 房地產(chǎn)未來發(fā)展趨勢20-21

2.2 房地產(chǎn)企業(yè)競爭力現(xiàn)狀21-23

2.2.1 房地產(chǎn)企業(yè)競爭力內(nèi)涵21-22

2.2.2 房地產(chǎn)企業(yè)競爭力構(gòu)成要素22-23

2.3 房地產(chǎn)企業(yè)品牌分析23-28

2.3.1 房地產(chǎn)企業(yè)品牌概念界定23

2.3.2 房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)狀況23-25

2.3.3 房地產(chǎn)企業(yè)提升競爭力策略之房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)作用分析25-28

3 房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)28-54

3.1 房地產(chǎn)企業(yè)品牌理念體系28-38

3.1.1 品牌核心定位29-30

3.1.2 品牌核心價值30-37

3.1.3 品牌愿景目標(biāo)37-38

3.1.4 品牌承諾38

3.2 房地產(chǎn)企業(yè)品牌架構(gòu)的規(guī)劃38-42

3.2.1 常見品牌架構(gòu)的五種模式38-40

3.2.2 房地產(chǎn)企業(yè)品牌架構(gòu)規(guī)劃選擇40-42

3.3 房地產(chǎn)企業(yè)品牌內(nèi)部塑造與提升42-48

3.3.1 房地產(chǎn)企業(yè)品牌內(nèi)部塑造42-44

3.3.2 房地產(chǎn)企業(yè)品牌內(nèi)部提升44-48

3.4 房地產(chǎn)企業(yè)品牌推廣規(guī)劃48-54

3.4.1 推廣環(huán)境與對象的分析48-49

3.4.2 品牌推廣策略49-54

4 房地產(chǎn)企業(yè)提升競爭力策略之品牌經(jīng)營54-68

4.1 房地產(chǎn)企業(yè)品牌日常管理54-55

4.2 房地產(chǎn)企業(yè)品牌評估55-58

4.2.1 品牌評估的意義55

4.2.2 品牌評估的分類55-56

4.2.3 品牌評估的內(nèi)容56-58

4.3 房地產(chǎn)企業(yè)品牌危機(jī)管理58-68

4.3.1 品牌危機(jī)的定義58

4.3.2 品牌危機(jī)的表現(xiàn)58-59

4.3.3 品牌危機(jī)評價模型59-64

4.3.4 品牌危機(jī)管理流程64-68

5 結(jié)論與展望68-70

致謝70-72

參考文獻(xiàn)72-74

攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄74

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李春芳;;加強(qiáng)品牌危機(jī)管理[J];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2006年04期

2 王文碩;房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)核心能力的界定分析[J];城市開發(fā);2001年11期

3 駱椿詠;論房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[J];城市開發(fā);2002年04期

4 荊蘭竹;;房地產(chǎn)品牌之路探索[J];城市開發(fā);2007年04期

5 王文碩 ,朱云夫;淺析房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的品牌與核心能力[J];中國房地產(chǎn);2001年12期

6 姚作為;;品牌資產(chǎn)理論的成熟與展望[J];上海經(jīng)濟(jì)研究;2007年02期

7 蔡麗紅,戴廣忠;房地產(chǎn)企業(yè)品牌運(yùn)營探究[J];經(jīng)濟(jì)與管理;2005年11期

8 鄒曉燕;;淺論房地產(chǎn)品牌的塑造[J];經(jīng)濟(jì)師;2006年05期

9 韋曉菡;;淺論品牌危機(jī)管理的對策[J];經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展;2007年06期

10 李偉;;房地產(chǎn)品牌營銷[J];經(jīng)營與管理;2007年07期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 李劍;論房地產(chǎn)企業(yè)的品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略[D];武漢理工大學(xué);2004年

2 譚家勇;品牌營銷在房地產(chǎn)開發(fā)中的應(yīng)用[D];西南財經(jīng)大學(xué);2005年

3 王震;房地產(chǎn)品牌建設(shè)研究[D];河海大學(xué);2005年

4 馬達(dá);房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略研究[D];武漢理工大學(xué);2005年

5 蔣波;論企業(yè)品牌危機(jī)管理[D];武漢理工大學(xué);2006年

6 郭益盈;品牌危機(jī)分析及其管理研究[D];西南交通大學(xué);2006年

7 何凱;房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)競爭力評價模型研究[D];中南大學(xué);2007年

8 李軍;A房地產(chǎn)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];中國海洋大學(xué);2008年

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張紅穎;;金融危機(jī)下的現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[J];邊疆經(jīng)濟(jì)與文化;2009年06期

2 李紅瑩;;淺析房地產(chǎn)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及對策[J];北京建筑工程學(xué)院學(xué)報;2008年02期

3 閻俊;論全球品牌及其營銷策略[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2002年06期

4 王連森;基于符號學(xué)的“整體品牌”概念[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2004年05期

5 于萍;包磊;;品牌延伸回溯效應(yīng)的探索性研究[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2010年04期

6 楊清華;羅穎;;從湖南廣電三輪改革看大電視新業(yè)態(tài)品牌整合[J];今傳媒;2010年10期

7 王萍;高校圖書館品牌戰(zhàn)略芻議[J];圖書與情報;2005年05期

8 裘曉東,趙平;如何實施成功的品牌延伸戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;2003年03期

9 陳偉,孫希波;加入WTO對我國企業(yè)名牌戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)及對策[J];商業(yè)研究;2003年13期

10 羅建幸,何東潔;芻議品牌的寬化戰(zhàn)略與窄化戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;2004年09期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王淑貞;趙婷婷;;乳業(yè)品牌危機(jī)的后管理—打造品牌和諧[A];《兩型社會建設(shè)與湖南管理創(chuàng)新》論壇論文集[C];2008年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 宋暖;博山琉璃及其產(chǎn)業(yè)化保護(hù)研究[D];山東大學(xué);2011年

2 張立新;基于客戶的移動通信品牌資產(chǎn)模型及影響機(jī)理研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

3 王新宇;基于消費(fèi)者視角的產(chǎn)品傷害危機(jī)擴(kuò)散研究[D];上海交通大學(xué);2011年

4 郭克鋒;區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素及其作用機(jī)制研究[D];山東大學(xué);2011年

5 田超;核心能力戰(zhàn)略及實證研究[D];復(fù)旦大學(xué);2003年

6 何娟;品牌資本運(yùn)營論[D];四川大學(xué);2005年

7 湯衛(wèi)君;壟斷廠商產(chǎn)品差異化與歧視博弈分析[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2006年

8 朱立;品牌文化戰(zhàn)略研究[D];中南財經(jīng)政法大學(xué);2005年

9 朱建中;企業(yè)形象及其創(chuàng)新探究[D];東北大學(xué);2006年

10 王毅;基于顧客視角的BtoB品牌成長影響因素及其作用機(jī)制研究[D];山東大學(xué);2006年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 常靜靜;本土茶葉品牌視覺形象設(shè)計研究[D];浙江理工大學(xué);2010年

2 鄒立莉;大連海密梯克泵業(yè)有限公司競爭戰(zhàn)略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

3 林國榮;連江水產(chǎn)品牌戰(zhàn)略發(fā)展對策研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2010年

4 黨元波;企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略研究[D];天津理工大學(xué);2010年

5 奚兵兵;改進(jìn)型QSPM矩陣在房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略評價中的應(yīng)用[D];浙江大學(xué);2011年

6 趙維;H公司品牌營銷策略研究[D];華東理工大學(xué);2011年

7 楊燕;品牌可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下的標(biāo)志再設(shè)計研究[D];昆明理工大學(xué);2010年

8 彭俊;第三方物流企業(yè)品牌風(fēng)險評價研究[D];武漢理工大學(xué);2010年

9 徐楓;武夷山巖茶品牌建設(shè)初探[D];福建師范大學(xué);2010年

10 林鷺航;中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D];福建師范大學(xué);2010年

【二級參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 蔣曉嵐;房地產(chǎn)企業(yè)競爭力及未來競爭格局分析[J];安徽大學(xué)學(xué)報;2001年04期

2 李春芳;;加強(qiáng)品牌危機(jī)管理[J];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2006年04期

3 劉詠梅;;房地產(chǎn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷[J];安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2006年01期

4 李鹿嘉,李清立;房地產(chǎn)市場細(xì)分與產(chǎn)品策略選擇的實踐性探討[J];北京交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2004年01期

5 楊月坤;面對危機(jī):做“雄鷹”還是做“鴕鳥”——從雀巢“超碘”事件看企業(yè)危機(jī)管理[J];北方經(jīng)濟(jì);2005年09期

6 戚振強(qiáng),錢雅麗;品牌在房地產(chǎn)市場中的作用[J];北京建筑工程學(xué)院學(xué)報;2000年02期

7 羅子明;品牌形象的構(gòu)成及其測量[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2001年04期

8 劉圣歡;品牌、交易成本與房地產(chǎn)品牌[J];商業(yè)研究;2002年07期

9 曾馭然;危機(jī)管理研究發(fā)展動向評述[J];商業(yè)研究;2004年10期

10 王銘霞,王金桃;企業(yè)危機(jī)管理預(yù)案及設(shè)計[J];商業(yè)研究;2005年02期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 王文軍;基于工業(yè)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)核心能力測度方法研究——以家電企業(yè)為例[D];大連理工大學(xué);2002年

2 盧冰;企業(yè)品牌危機(jī)管理研究[D];廈門大學(xué);2002年

3 劉麗英;房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)核心競爭力戰(zhàn)略研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2003年

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 杭天明;;中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略性思考[J];住宅產(chǎn)業(yè);2005年05期

2 朱中一;;向管理和品牌要效益[J];城市開發(fā);2007年06期

3 何果曼;;對長沙本土房地產(chǎn)品牌建設(shè)的探討[J];國土資源導(dǎo)刊;2008年03期

4 何果曼;;對長沙市房地產(chǎn)本土品牌建設(shè)的探討[J];金融經(jīng)濟(jì);2008年12期

5 蔣天羽;;金融危機(jī)下房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)探討[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2009年05期

6 趙小旺;楊嬋玉;;我國房地產(chǎn)品牌建設(shè)問題研究[J];管理觀察;2009年17期

7 沈振鵬;陳妮;;中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì);2006年07期

8 雷超;;中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌化發(fā)展的思考[J];時代經(jīng)貿(mào)(中旬刊);2007年SA期

9 李艷;;民營房地產(chǎn)管理和發(fā)展問題的探討[J];科技風(fēng);2010年07期

10 張路黎;;“老總博客”與房地產(chǎn)品牌建設(shè)[J];公關(guān)世界;2007年12期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 周慶元;;當(dāng)前上海煙草品牌競爭力存在的問題及品牌建設(shè)工作的設(shè)想[A];中國煙草學(xué)會2004年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2004年

2 鄧美艷;;略論高�？萍计诳钠放平ㄔO(shè)[A];2008年第四屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集[C];2008年

3 熊英;;技術(shù)類科技期刊的品牌建設(shè)[A];2008年第四屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集[C];2008年

4 李元;趙英魁;;我國“全民健身活動中心”品牌建設(shè)初探[A];第三屆全國體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會議文集[C];2008年

5 馬佳;;工業(yè)品品牌建設(shè)中的整合營銷傳播[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2011年

6 顧永強(qiáng);范志宏;;質(zhì)量改進(jìn):品牌長盛之道[A];第三屆中國質(zhì)量學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2008年

7 高敏;王嵐;殷俊芳;;試論新時期科技期刊經(jīng)營策略與品牌建設(shè)[A];2008年第四屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集[C];2008年

8 王希強(qiáng);;人才市場品牌建設(shè)研究初探[A];北京人才服務(wù)行業(yè)協(xié)會2003、2004、2005年獲獎優(yōu)秀學(xué)術(shù)研究成果匯編——人才市場的發(fā)展與創(chuàng)新（第二集）[C];2006年

9 余巖;魏艷紅;;論新時期科技期刊的品牌建設(shè)[A];2008年第四屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集[C];2008年

10 陶彩軍;;打造力學(xué)期刊品牌核心力——中國力學(xué)學(xué)會主辦16種期刊品牌分析[A];中國力學(xué)學(xué)會學(xué)術(shù)大會'2009論文摘要集[C];2009年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;[N];第一財經(jīng)日報;2006年

2 黃川寧 龍燁;[N];國際商報;2006年

3 記者　 豐曉原;[N];金華日報;2006年

4 霍心一;[N];經(jīng)濟(jì)參考報;2006年

5 人為峰;[N];建筑時報;2007年

6 劉海穎 任殿順;[N];中國圖書商報;2006年

7 本期執(zhí)筆：王萍;[N];現(xiàn)代物流報;2006年

8 中國-阿拉伯化肥有限公司總經(jīng)理助理 楊文斌;[N];中華合作時報;2008年

9 劉馨之;[N];中國礦業(yè)報;2005年

10 梅冀河;[N];衡水日報;2010年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 韓亮;客車銷售戰(zhàn)略研究[D];長安大學(xué);2009年

2 梅紅;《讀者》的品牌及審美分析[D];四川大學(xué);2006年

3 范運(yùn);私募房地產(chǎn)股權(quán)投資基金風(fēng)險管理研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2009年

4 陳必安;房地產(chǎn)企業(yè)綜合競爭力分析與提升策略研究[D];天津大學(xué);2009年

5 孫平;房地產(chǎn)企業(yè)核心能力研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2007年

6 李敏;我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值及品牌戰(zhàn)略管理研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

7 賈英;基于符號學(xué)理論的旅游景區(qū)品牌塑造研究[D];陜西師范大學(xué);2009年

8 沈良峰;房地產(chǎn)企業(yè)知識管理與支撐技術(shù)研究[D];東南大學(xué);2007年

9 王亞江;基于資源戰(zhàn)略觀的營銷資源層級模型研究[D];南開大學(xué);2009年

10 董昕;中國房地產(chǎn)業(yè)的公共投資研究[D];財政部財政科學(xué)研究所;2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉爭;中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

2 趙猛;房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)與提升競爭力策略的研究[D];西安建筑科技大學(xué);2010年

3 張東;都市類報紙品牌建設(shè)初探[D];廣西大學(xué);2002年

4 詹朝暉;《案例》：廣東利百家集團(tuán)——加強(qiáng)品牌建設(shè)及行政管理[D];暨南大學(xué);2000年

5 袁鶯;我國運(yùn)動服裝品牌建設(shè)現(xiàn)狀及對策研究[D];上海師范大學(xué);2005年

6 呂國先;本土文化與現(xiàn)代品牌建設(shè)的異質(zhì)性沖突分析[D];武漢大學(xué);2005年

7 衛(wèi)冬冬;論商業(yè)銀行私人業(yè)務(wù)的品牌建設(shè)[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

8 譚政;地市級電視媒體品牌建設(shè)研究[D];南京財經(jīng)大學(xué);2007年

9 黃素芬;國際化妝品品牌建設(shè)經(jīng)驗分析[D];廈門大學(xué);2008年

10 程紅;留學(xué)中介企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：113638