本文關(guān)鍵詞：X汽車公司品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京化工大學(xué)》 2013年

X汽車公司品牌管理研究

賈利志  

【摘要】：品牌已經(jīng)成為企業(yè)市場競爭的利器，是能夠給企業(yè)帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。汽車品牌管理是管理者為培育汽車產(chǎn)品品牌資產(chǎn)，而展開的以消費(fèi)者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動(dòng)。 X汽車公司目前品牌管理方面遇到的問題是，客戶對X汽車產(chǎn)品的品牌印象是物美價(jià)廉，而且在X汽車銷量最大的中級車市場上，價(jià)格和利潤低，且面臨的競爭對手又非常多，國內(nèi)汽車市場的增速放緩，一線城市限購，所以X公司制定新的戰(zhàn)略，向中高端發(fā)展，改變品牌形象，中高級+SUV車型占比爭取達(dá)到50%。 本文依靠品牌整合傳播理論、顧客感知價(jià)值理論、和品牌管理學(xué)等理論基礎(chǔ)，研究品牌提升方法，在品牌定位、品牌傳播方式、產(chǎn)品子品牌管理方面提出改善建議和方案，助推X汽車公司品牌提升，由新勢力向新主流轉(zhuǎn)化。 當(dāng)X汽車公司提供的品牌價(jià)值達(dá)到或超越了消費(fèi)者的期望，消費(fèi)者將會(huì)選擇該公司的產(chǎn)品和服務(wù)。在品牌價(jià)值方面，X汽車公司在提供品牌價(jià)值時(shí)，會(huì)在提供基本的產(chǎn)品和服務(wù)的理性價(jià)值的同時(shí)，提供品牌形象和聯(lián)想的感性價(jià)值。在產(chǎn)品和服務(wù)日趨同質(zhì)化的今天，感性品牌價(jià)值越發(fā)顯得重要，是與競爭對手區(qū)隔的良好手段。 通過對Ｘ汽車公司品牌管理現(xiàn)狀及存在問題的分析出發(fā)，最終提出，X汽車公司要想在品牌管理工作上達(dá)到后來居上的目的，就要走出一條有特色的品牌管理之路，在品牌管理方面做出創(chuàng)新，找到一條適合自己的、與眾不同的品牌管理之路，達(dá)到品牌提升的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京化工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F426.471;F273.2
【目錄】：

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本文編號：113920