本文關(guān)鍵詞：基于價值鏈的品牌價值提升研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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蘭州理工大學(xué)碩士學(xué)位論文基于價值鏈的品牌價值提升研究姓名:李彥申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導(dǎo)教師:張世新20090424摘要隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的不斷深入,品牌價值在諸如企業(yè)戰(zhàn)略管理、投融資等經(jīng)濟活動中越來越顯示出其重要性。品牌作為企業(yè)的一項重要無形資產(chǎn),反映了企業(yè)發(fā)展的潛力,決定了企業(yè)的長期競爭力,已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。如何提升品牌價值,成為企業(yè)要解決的一個重要課題。本文運用文獻研究法,首先對品牌研究、品牌價值研究現(xiàn)狀進行了詳細回顧,對國內(nèi)外有價值的研究結(jié)果進行了整理與歸納,認為品牌價值是品牌給企業(yè)帶來的未來的穩(wěn)定的超額收益,是品牌作為無形資產(chǎn)的重要價值,它一方面取決于企業(yè)對品牌所作的所有努力,另一方面也取決于消費者對品牌的心理認知,是企業(yè)和消費者共同作用的結(jié)果:并詳細介紹了品牌、品牌價值、品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵,并在前人研究的基礎(chǔ)上分析了品牌價值變動及影響因素,進而重新歸納了品牌價值與品牌資產(chǎn)的關(guān)系,認為品牌i價值裊晶牌婁聲釣輳j區(qū)乒蕊牌價值是品牌資產(chǎn)的量化和貨幣表現(xiàn)。本文依據(jù)價值鏈理論,結(jié)合他人研究成果,提出較為全面的品牌價值鏈,主要包括:營銷活動投入、顧客心智、市場業(yè)績、品牌價值等幾個價值階段,對... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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