本文關(guān)鍵詞：中藥商品的戰(zhàn)略品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

品牌戰(zhàn)略論文：中藥商品的戰(zhàn)略品牌管理研究 ［摘要］通過市場調(diào)研，較為全面和準(zhǔn)確地掌握了中藥商品在普通消費(fèi)者心目中的早已形成的觀念，總結(jié)出中藥商品戰(zhàn)略品牌管理的共性和個(gè)性;運(yùn)用定位理論和戰(zhàn)略品牌管理理論進(jìn)行了關(guān)于中藥商品戰(zhàn)略品牌管理的思考和探索。 ［關(guān)鍵詞］中藥商品;戰(zhàn)略品牌管理;市場調(diào)研 概述 凡具有醫(yī)療和預(yù)防疾病作用的中華民族長期使用的活性物質(zhì)，統(tǒng)稱“中藥”。在中醫(yī)理論指導(dǎo)下應(yīng)用的天然藥物及其加工制劑來預(yù)防疾病的藥物，通稱“中藥”，未經(jīng)精制的中藥，，習(xí)慣上稱為“中藥材”。經(jīng)過加工的中藥單、復(fù)方制劑稱為中成藥。衡量中藥商品的價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是安全性、有效性、經(jīng)濟(jì)性和便利性，這四個(gè)維度也是評價(jià)任何一個(gè)藥品價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。 創(chuàng)建品牌資產(chǎn)就要求建立消費(fèi)者能夠充分感知，同時(shí)能夠產(chǎn)生強(qiáng)勢、積極、獨(dú)特的品牌聯(lián)想的品牌。里斯和特勞特的定位學(xué)說強(qiáng)調(diào)給產(chǎn)品定位時(shí)必須符合消費(fèi)者心中早已形成的形象，而中藥商品在我國消費(fèi)者心中有著長期形成的較為固定的形象。凱文．萊恩．凱勒的戰(zhàn)略品牌管理理論為我們提供了實(shí)現(xiàn)的步驟。 消費(fèi)者對中藥商品的認(rèn)知 根據(jù)掌握的二手資料以及專家意見分析可知，對中藥科學(xué)性的認(rèn)識(shí)是決定是否信賴中藥最根本的因素。對于中藥的信賴與否和對中藥接受程度的高低有著高度的關(guān)聯(lián)性。 調(diào)查顯示:超過62%的被調(diào)查者認(rèn)為中藥治療某些疾病有“特殊功效”，排在了中藥優(yōu)勢第二位。同時(shí)，“服用不方便”“口感較差”“宣傳不夠”“品質(zhì)不齊”“包裝簡陋”被認(rèn)為是中藥的劣勢。普通大眾依然認(rèn)為中藥毒副作用小。 普通大眾對中醫(yī)中藥的優(yōu)勢病種的認(rèn)知并不十分確定，選擇排在第一位的“風(fēng)濕免疫科

  本文關(guān)鍵詞：中藥商品的戰(zhàn)略品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。