本文關鍵詞：中藥商品的戰(zhàn)略品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

品牌戰(zhàn)略論文：中藥商品的戰(zhàn)略品牌管理研究 ［摘要］通過市場調研，較為全面和準確地掌握了中藥商品在普通消費者心目中的早已形成的觀念，總結出中藥商品戰(zhàn)略品牌管理的共性和個性;運用定位理論和戰(zhàn)略品牌管理理論進行了關于中藥商品戰(zhàn)略品牌管理的思考和探索。 ［關鍵詞］中藥商品;戰(zhàn)略品牌管理;市場調研 概述 凡具有醫(yī)療和預防疾病作用的中華民族長期使用的活性物質，統(tǒng)稱“中藥”。在中醫(yī)理論指導下應用的天然藥物及其加工制劑來預防疾病的藥物，通稱“中藥”，未經精制的中藥，，習慣上稱為“中藥材”。經過加工的中藥單、復方制劑稱為中成藥。衡量中藥商品的價值的標準是安全性、有效性、經濟性和便利性，這四個維度也是評價任何一個藥品價值的標準。 創(chuàng)建品牌資產就要求建立消費者能夠充分感知，同時能夠產生強勢、積極、獨特的品牌聯(lián)想的品牌。里斯和特勞特的定位學說強調給產品定位時必須符合消費者心中早已形成的形象，而中藥商品在我國消費者心中有著長期形成的較為固定的形象。凱文．萊恩．凱勒的戰(zhàn)略品牌管理理論為我們提供了實現(xiàn)的步驟。 消費者對中藥商品的認知 根據(jù)掌握的二手資料以及專家意見分析可知，對中藥科學性的認識是決定是否信賴中藥最根本的因素。對于中藥的信賴與否和對中藥接受程度的高低有著高度的關聯(lián)性。 調查顯示:超過62%的被調查者認為中藥治療某些疾病有“特殊功效”，排在了中藥優(yōu)勢第二位。同時，“服用不方便”“口感較差”“宣傳不夠”“品質不齊”“包裝簡陋”被認為是中藥的劣勢。普通大眾依然認為中藥毒副作用小。 普通大眾對中醫(yī)中藥的優(yōu)勢病種的認知并不十分確定，選擇排在第一位的“風濕免疫科

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