隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,企業(yè)可以通過追蹤賬號(hào)、設(shè)備、IP地址等技術(shù)來獲取用戶的信息,并利用這些信息來更好地了解自已的用戶和市場(chǎng)并更有針對(duì)性的推廣或促銷,比較常見的是企業(yè)通過對(duì)用戶購買歷史信息的分析來判斷該用戶是新用戶還是老用戶,并針對(duì)不同類型的用戶采取不同的價(jià)格策略,這類定價(jià)方式被稱為基于用戶行為定價(jià)方式（behavior-based pricing,BBP）。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),有的企業(yè)對(duì)新用戶采取優(yōu)惠價(jià)格來吸引用戶從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)轉(zhuǎn)移,也有企業(yè)對(duì)老用戶采取回饋活動(dòng)來保留住老用戶不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)掠奪。由此可見,新老用戶歧視定價(jià)策略在不同的企業(yè)中的應(yīng)用不同。那么不同競(jìng)爭(zhēng)情形下企業(yè)應(yīng)采取統(tǒng)一定價(jià)策略還是新老用戶歧視定價(jià)策略?不同競(jìng)爭(zhēng)情形下,企業(yè)應(yīng)對(duì)新用戶還是老用戶實(shí)施優(yōu)惠措施?針對(duì)以上問題,本文在搜集和整理國內(nèi)外研究成果的基礎(chǔ)上,運(yùn)用博弈論等思想,構(gòu)建雙寡頭壟斷市場(chǎng)背景下的兩階段動(dòng)態(tài)定價(jià)模型,探究水平行業(yè)和垂直行業(yè)中企業(yè)對(duì)于新老用戶歧視定價(jià)策略與統(tǒng)一定價(jià)策略的選擇,并計(jì)算不同策略選擇情形下企業(yè)的最優(yōu)定價(jià)、利潤以及市場(chǎng)份額。主要研究結(jié)論如下:（1）在水平差異化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的背景下,當(dāng)企業(yè)承諾實(shí)施新... 

【文章來源】：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)安徽省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 引言
    1.1 研究背景與問題提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 問題提出
    1.2 研究意義
        1.2.1 現(xiàn)實(shí)意義
        1.2.2 理論意義
    1.3 研究內(nèi)容與研究思路
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究思路
    1.4 研究方法
    1.5 文章創(chuàng)新點(diǎn)
    1.6 研究內(nèi)容及框架
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 國外相關(guān)文獻(xiàn)
    2.2 國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)
第三章 水平差異化企業(yè)新老用戶歧視定價(jià)策略分析
    3.1 博弈模型參數(shù)說明
        3.1.1 企業(yè)描述
        3.1.2 用戶描述
    3.2 水平差異化企業(yè)動(dòng)態(tài)定價(jià)博弈均衡分析
        3.2.1 情形1: 兩家企業(yè)均不實(shí)施BBP策略
        3.2.2 情形2:兩家企業(yè)均實(shí)施BBP策略
        3.2.3 情形3:企業(yè)1實(shí)施BBP策略,企業(yè)2不實(shí)施BBP策略
        3.2.4 情形4:企業(yè)1不實(shí)施BBP策略,企業(yè)2實(shí)施BBP策略
    3.3 水平差異化企業(yè)博弈綜合分析
        3.3.1 新老用戶價(jià)格分析
        3.3.2 動(dòng)態(tài)博弈分析
        3.3.3 靜態(tài)博弈分析
    3.4 本章小結(jié)
第四章 垂直差異化企業(yè)新老用戶歧視定價(jià)策略分析
    4.1 博弈模型參數(shù)說明
        4.1.1 企業(yè)描述
        4.1.2 用戶描述
    4.2 垂直差異化企業(yè)動(dòng)態(tài)定價(jià)博弈均衡分析
        4.2.1 情形1:兩家企業(yè)均不實(shí)施BBP策略
        4.2.2 情形2:兩家企業(yè)均實(shí)施BBP策略
        4.2.3 情形3:企業(yè)L實(shí)施BBP策略,企業(yè)H不實(shí)施BBP策略
        4.2.4 情形4:企業(yè)L不實(shí)施BBP策略,企業(yè)H實(shí)施BBP策略
    4.3 垂直差異化企業(yè)博弈綜合分析
        4.3.1 新老用戶價(jià)格分析
        4.3.2 動(dòng)態(tài)博弈分析
        4.3.3 靜態(tài)博弈分析
    4.4 本章小結(jié)
第五章 結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 政策性建議
    5.3 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與取得的其他研究成果



本文編號(hào)：3056972