發(fā)布時間：2017-08-09 00:04

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)購手機(jī)用戶消費(fèi)行為及營銷對策

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【摘要】：移動購物時代的到來以及消費(fèi)者對網(wǎng)購方式的熱衷,手機(jī)市場的發(fā)展?jié)摿透偁帬顩r也深受其影響,如何定位本行業(yè)目標(biāo)市場,明晰網(wǎng)購手機(jī)用戶特點(diǎn)是手機(jī)行業(yè)生產(chǎn)商和銷售商普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。文章首先采用問卷調(diào)查方法分析了手機(jī)市場上網(wǎng)購手機(jī)用戶行為的影響因素,在此基礎(chǔ)上利用阿里平臺的數(shù)據(jù)分析工具淘寶指數(shù)進(jìn)一步明晰網(wǎng)購手機(jī)用戶的消費(fèi)偏好和消費(fèi)趨勢。最后提出手機(jī)行業(yè)在線企業(yè)的營銷對策:產(chǎn)品策略、品牌策略、價格策略、多元化發(fā)展策略以及客戶關(guān)系管理策略。
【作者單位】： 南華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 手機(jī)行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為 營銷對策
【基金】：教育部人文社科基金青年項(xiàng)目“復(fù)雜環(huán)境下制造企業(yè)動態(tài)能力的多維度系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型研究”(編號:11YJC630210) 湖南省研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目:“基于動態(tài)能力的B2C電商企業(yè)競爭力驅(qū)動模型及實(shí)證研究”資助(編號:CX2013B387)
【分類號】：F724.6;F713.5
【正文快照】： 手機(jī)市場環(huán)境的日益動態(tài)化,顧客需求的日益多樣化,技術(shù)創(chuàng)新速度不斷提高,競爭者反應(yīng)速度不斷提升,使競爭優(yōu)勢的可創(chuàng)造性越來越高,可保持性越來越低,行業(yè)間競爭也在不斷加劇,出現(xiàn)“百家爭鳴”局面。如何定位企業(yè)目標(biāo)市場,明晰網(wǎng)購手機(jī)用戶特點(diǎn)是手機(jī)行業(yè)生產(chǎn)商和銷售商普遍關(guān)注

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 王鐵驪;張繼艷;牛永芳;;基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的企業(yè)動態(tài)競爭力提升策略[J];商業(yè)時代;2014年13期

2 潘煜;高麗;陳小燕;Gérard Cliquet;;中國傳統(tǒng)價值觀對于消費(fèi)行為影響研究——以上海手機(jī)市場為例(英文)[J];中國通信;2011年03期

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 王潔;何霓;Olivia Yu;;傳統(tǒng)價值觀認(rèn)同度初探[J];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2014年03期

2 王鐵驪;張繼艷;牛永芳;;基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的企業(yè)動態(tài)競爭力提升策略[J];商業(yè)時代;2014年13期

3 歐陽文靜;馮蛟;;網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體店鋪印象維度、感知信任及購買意愿的比較[J];中國流通經(jīng)濟(jì);2013年11期

4 沈璐;莊貴軍;姝曼;滕文波;;SNS中品牌帖子的信息特征對消費(fèi)者口碑傳播行為的影響[J];軟科學(xué);2014年11期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 盧云帆;面向網(wǎng)上購買過程的消費(fèi)者在線溝通行為實(shí)證研究[D];華中科技大學(xué);2013年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 周敏儀;基于跨文化視角的中美大學(xué)生網(wǎng)上購物意向的對比研究[D];廣東外語外貿(mào)大學(xué);2013年

【二級參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 李大元;項(xiàng)保華;陳應(yīng)龍;;企業(yè)動態(tài)能力及其功效:環(huán)境不確定性的影響[J];南開管理評論;2009年06期

2 潘煜;高麗;陳小燕;Gérard Cliquet;;中國傳統(tǒng)價值觀對于消費(fèi)行為影響研究——以上海手機(jī)市場為例(英文)[J];中國通信;2011年03期

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 蔡寧寧;馬駿;;我網(wǎng)購,我快樂——走近網(wǎng)購一族[J];中國信用卡;2006年17期

2 卡爾丁;;一次難忘的網(wǎng)購經(jīng)歷[J];中國信用卡;2006年19期

3 雯清;;今天你網(wǎng)購了嗎?[J];浦東開發(fā);2006年12期

4 何鵬;;網(wǎng)購消費(fèi)者寶典——怎樣避免網(wǎng)購麻煩(續(xù))[J];微電腦世界;2007年Z1期

5 王維;;愚人與網(wǎng)購生活[J];多媒體世界;2007年04期

6 ;網(wǎng)上優(yōu)活族 新時代家具網(wǎng)購趨勢[J];家具與室內(nèi)裝飾;2007年04期

7 陳美英;;網(wǎng)購陷阱 消費(fèi)者須警惕[J];福建質(zhì)量信息;2007年10期

8 ;2008年服裝網(wǎng)購將達(dá)到300億,占社會零售的2%以上 服裝網(wǎng)購駛?cè)氚l(fā)展快車道[J];中國服飾;2008年06期

9 徐大地;;網(wǎng)絡(luò)購物之“望聞問切”[J];市場w，

本文編號：642591