本文關(guān)鍵詞：中小型企業(yè)營銷渠道模式創(chuàng)新及策略分析——以江西省吉安市為例

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【摘要】：多元化和個(gè)性化的消費(fèi)者需求、傳統(tǒng)營銷渠道模式在某些方面的缺陷、無處不在的市場營銷競爭以及飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在現(xiàn)代市場發(fā)展中已經(jīng)成為影響中小企業(yè)渠道模式創(chuàng)新的重要原因。因此,中小企業(yè)必須通過建立多極型市場營銷渠道模式,打造客戶關(guān)系管理系統(tǒng),構(gòu)建營銷渠道聯(lián)盟和大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷等多種方式,努力促進(jìn)中小型企業(yè)營銷渠道模式的創(chuàng)新,使其在動(dòng)態(tài)的和不確定性下的市場競爭中取得比較優(yōu)勢。本文以吉安市中小型企業(yè)為例,對營銷渠道模式創(chuàng)新的原因及策略作了具體分析。
【作者單位】： 井岡山大學(xué)商學(xué)院;江西財(cái)經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 中小型企業(yè) 營銷渠道模式創(chuàng)新 吉安市
【基金】：井岡山大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)科研項(xiàng)目“吉安市中小企業(yè)營銷渠道模式創(chuàng)新研究”(批準(zhǔn)號:JR09018) 吉安市社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“吉安市中小企業(yè)營銷渠道模式創(chuàng)新研究”
【分類號】：F274;F276.3
【正文快照】： 在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的今天,價(jià)格和促銷已經(jīng)很難成為戰(zhàn)勝競爭對手的重要因素,但營銷渠道不一樣。正如美國著名營銷學(xué)家唐·舒爾茨所言,它和整合營銷傳播一樣能夠讓企業(yè)獲得差異化的競爭優(yōu)勢。營銷渠道作為市場營銷學(xué)中一個(gè)很重要的概念,對企業(yè)特別是中小企業(yè)的發(fā)展起著重要的

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