本文關鍵詞：客戶關系管理中的動態(tài)客戶細分方法研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第９卷第２期２００６年４月

管理科學學報

ＪＯＵＲＮＡＬ０ＦＭＡＮＡＣＥＭＥＮｒＳＣＩＥＮＣＥＳＩＮＣＨ烈Ａ

Ｖ０１．９Ｎｏ．２

Ａｐｒ．２００６

客戶關系管理中的動態(tài)客戶細分方法研究①

葉

強，盧濤，閏相斌，李一軍

（哈爾濱工業(yè)大學管理學院，哈爾濱１５０００１）

摘要：在分析客戶行為的隨機性和非確定性的基礎上，指出現(xiàn)有的確定性客戶細分方法不能很好地適應客戶細分問題的這些特點．為此，提出基于云模型的動態(tài)客戶細分模型，該模型將客戶細分過程表示為一個ｃ過程與一個Ｐ過程，并將描述非確定關系的云模型理論引入到客戶細分的Ｐ過程中，從而實現(xiàn)了客戶細分的動態(tài)性，提高了模型對客戶行為描述的客觀性．文章采用來自ｕｃＩ的合成數(shù)據(jù)及來自銀行的實際客戶數(shù)據(jù)進行了數(shù)據(jù)實驗，實驗結(jié)果表明了該

方法的有效性．

關鍵詞：客戶關系管理；動態(tài)客戶細分；云模型

中圖分類號：ＴＰｌ８

文獻標識碼：Ａ

文章編號：１００７—９８０７（２００６）０２—００４４—０９

０

引言

根據(jù)客戶的屬性、行為、需求、偏好以及價值等因素對于客戶進行分類，并提供針對的產(chǎn)品、服務和營銷模式的過程怛ｊ�？蛻艏毞值母拍顏碓从冢玻笆兰o５０年代出現(xiàn)的市場細分概念，目前已經(jīng)成為廣泛使用的管理工具之一．２００２年，美國的管理咨詢公司Ｂ越ｎ＆Ｃｏｍｐａｎｙ對來自世界各地的４５１位高級管理人員的一項調(diào)查表明，客戶細分工具已經(jīng)成為全球使用率最高的１０大管理工具之一［５｜．目前，常用的客戶細分方法主要有；經(jīng)驗描述法，

從２０世紀９０年代，伴隨著以客戶為中心的

管理思想的發(fā)展，由ＧａｎｎｅｒＧｍｕｐ提出的客戶關

系管理（ｃｕｓｔｏｍｅｒ

ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ

ｍａ玎ａｇｅｍｅｎｔ，ＣＲＭ）在

研究與應用上受到了廣泛的重視ｕ＇２ｊ．ＣＲＭ包含了三個層次的含義，首先，ｃＲＭ代表了一種新的管理理念；其次，ｃＲＭ代表了一種新的管理機制；最后，ｃＲＭ又代表了一種新興的企業(yè)信息系統(tǒng)．作為管理信息系統(tǒng)的ｃＲＭ目前主要有操作型、分析型和綜合型等３種類型．隨著管理理論與管理手段的發(fā)展，深入的客戶數(shù)據(jù)分析將在管理中發(fā)揮越來越重要的作用，因此分析型或綜合型ｃＲＭ已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢．作為客戶關系管理的核心概念之一，客戶細分已成為ＣＲＭ的重要組成部分和基礎性的分析功能【３Ｉ，并將對包括操作層、戰(zhàn)術層以及戰(zhàn)略層在內(nèi)的企業(yè)管理提供全面的信息支持．正如２００２年哈佛商業(yè)評論的一篇文章所說，任何高效的客戶關系管理都將以扎實的客戶細分為基礎ＨＪ．客戶細分（ｃｕｓｔｏｍｅｒｓｅ舯ｅｎｔａｔｉｏｎ），，是企業(yè)在明確的戰(zhàn)略、業(yè)務模式和特定的市場中，

傳統(tǒng)統(tǒng)計法，非傳統(tǒng)統(tǒng)計法等【６刈．最初的客戶細

分是由經(jīng)驗描述法開始的，這種方法一般由決策者根據(jù)以往的經(jīng)驗對客戶進行類別劃分，因此具有較強的主觀性；基于傳統(tǒng)統(tǒng)計方法的客戶細分

一般是根據(jù)對客戶屙眭特征的簡單統(tǒng)計來劃分客

戶類別；非傳統(tǒng)統(tǒng)計方法主要是近年來興起的數(shù)據(jù)挖掘等基于人工智能技術的非數(shù)值計算方法．國內(nèi)外對客戶細分的研究主要集中于用現(xiàn)有的分類方法在某些具體行業(yè)與領域的應用一Ｊ．這些領域既包括傳統(tǒng)的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、傳媒業(yè)，也包括新興的網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡服務及其它電子商務領域．ＪａｅｓｏｏⅪｍ等研究了神經(jīng)網(wǎng)絡在旅游業(yè)客

①收稿日期：２００３—１２—２６；修訂日期：２００５—１０一１４．

基金項目：國家自然科學基金資助項目（７０５０１００９）；黑龍江省自然科學基金資助項目（Ｇ０３０４）作者簡介：葉強（１９７２一），男，黑龍江尚志人，博士，副教授．

  本文關鍵詞：客戶關系管理中的動態(tài)客戶細分方法研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。