本文關(guān)鍵詞：ABCA公司品牌整合營銷傳播策略研究

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【摘要】：隨著社會的進(jìn)步,人們在眾多產(chǎn)品中不知道該如何選擇,此時品牌的作用就凸顯了,因?yàn)樗軌驇椭覀兛焖俚刈龀鲑徺I決定。因?yàn)槠放拼砥髽I(yè)向客戶在產(chǎn)品質(zhì)量、提供的服務(wù)水平上所做的承諾。因此,品牌是企業(yè)核心競爭力；是保持競爭優(yōu)勢的重要源泉。強(qiáng)大的品牌不能僅憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、良好服務(wù)、實(shí)惠價格來獲得,而需要站在另一個高度,通過新視角將曾經(jīng)各自為政廣告、公關(guān)、促銷、組織等傳播方式整體有機(jī)聯(lián)合為一個整體。整合營銷傳播通過對企業(yè)的資源有效整合,以同一種聲音、同一種形象向目標(biāo)受眾們傳播清晰一致的信息,使得傳播效果急速成倍擴(kuò)大,從而與客戶們建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系,逐步建立強(qiáng)勢品牌。 ABCA公司所處飼料添加劑行業(yè),隨著國家對這些行業(yè)的監(jiān)管力度的加強(qiáng),客戶在選購產(chǎn)品時往往通過品牌來挑選產(chǎn)品。但這行業(yè)品牌意識不夠先進(jìn)、品牌營銷方式不夠多樣化,所以營銷策略同質(zhì)化嚴(yán)重�；谶@種行業(yè)現(xiàn)狀,要求企業(yè)對品牌的塑造需要基于整合營銷傳播。 本文首先介紹了此文的有關(guān)研究背景和目的等；其次介紹品牌與整合營銷傳播的理論；接著對ABCA公司的概況進(jìn)行闡述,并指出其品牌營銷傳播方面存在的問題,緊接再詳細(xì)闡述了ABCA公司應(yīng)該采用品牌整合營銷傳播的方式,分別在公司文化、多元媒介、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、利用數(shù)據(jù)庫進(jìn)行客戶關(guān)系等整合從而提升ABCA公司在行業(yè)內(nèi)的品牌地位；最后針對此文提出建議和展望,同時也指出在研究過程中的不足。
【關(guān)鍵詞】：整合營銷傳播 品牌 飼料添加劑
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目錄7-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 選題背景10-11
• 1.2 研究的目的11
• 1.3 研究的意義11-12
• 1.4 研究方法和思路框架12-15
• 1.4.1 研究方法12
• 1.4.2 研究的思路與框架12-15
• 第2章 品牌整合營銷傳播的相關(guān)理論綜述15-23
• 2.1 品牌15-16
• 2.1.1 品牌的定義15
• 2.1.2 品牌的意義15-16
• 2.2 整合營銷傳播的理論綜述16-21
• 2.2.1 整合營銷傳播理論定義16-18
• 2.2.2 整合營銷傳播理論的發(fā)展歷程18-19
• 2.2.3 整合營銷傳播的原則19-20
• 2.2.4 整合營銷傳播的發(fā)展趨勢20-21
• 2.3 整合營銷傳播與品牌關(guān)系21-23
• 第3章 ABCA公司概況及公司品牌營銷傳播現(xiàn)狀23-33
• 3.1 ABCA公司概況23-29
• 3.1.1 ABCA公司基本介紹23-25
• 3.1.2 ABCA公司的企業(yè)文化25-26
• 3.1.3 ABCA公司的組織結(jié)構(gòu)圖26-27
• 3.1.4 ABCA公司的產(chǎn)品現(xiàn)狀27
• 3.1.5 飼料添加劑行業(yè)現(xiàn)狀27-28
• 3.1.6 ABCA公司的競爭對手分析28-29
• 3.2 ABCA公司的品牌營銷傳播現(xiàn)狀29-33
• 3.2.1 ABCA公司的品牌狀況29-30
• 3.2.2 ABCA公司的品牌營銷傳播手段30-32
• 3.2.3 ABCA公司的品牌營銷傳播媒介32-33
• 第4章 ABCA公司目前品牌營銷傳播存在的問題及其分析33-41
• 4.1 ABCA公司品牌問卷調(diào)查表33-37
• 4.2 品牌定位不清晰37-38
• 4.3 客戶數(shù)據(jù)信息未充分整合為有效資源38-39
• 4.4 廣告?zhèn)鞑デ绬我?廣告訴求不明顯39
• 4.5 品牌傳播工具運(yùn)用得不得當(dāng)39
• 4.6 品牌管理工作缺乏多方面支持39-41
• 4.6.1 公司管理層對品牌管理支持不夠39-40
• 4.6.2 確乏專業(yè)的品牌管理人員40
• 4.6.3 公司對品牌管理費(fèi)用支持不夠40-41
• 第5章 ABCA公司品牌整合營銷傳播策略設(shè)計(jì)41-51
• 5.1 ABCA公司品牌整合營銷傳播策略設(shè)計(jì)的目標(biāo)41
• 5.2 ABCA公司品牌整合營銷傳播策略設(shè)計(jì)的原則41-43
• 5.2.1 同心原則41-42
• 5.2.2 綜合原則42
• 5.2.3 接觸原則42-43
• 5.2.4 導(dǎo)向原則43
• 5.2.5 堅(jiān)持原則43
• 5.3 ABCA公司品牌整合營銷傳播策略43-51
• 5.3.1 ABCA公司企業(yè)及品牌文化整合43-45
• 5.3.2 基于客戶數(shù)據(jù)庫整合ABCA公司客戶關(guān)系45-47
• 5.3.3 ABCA公司對多元媒介進(jìn)行優(yōu)化整合47-51
• 第6章 ABCA公司品牌整合營銷傳播策略的執(zhí)行與控制51-56
• 6.1 ABCA公司品牌整合營銷傳播策略的執(zhí)行流程方案51-53
• 6.1.1 ABCA公司品牌整合營銷傳播策略的流程設(shè)計(jì)51-52
• 6.1.2 ABCA公司品牌整合營銷傳播策略的組織執(zhí)行52-53
• 6.2 ABCA公司品牌整合營銷傳播策略的評價與把控53-56
• 6.2.1 ABCA公司品牌整合營銷傳播策略的評價54-55
• 6.2.2 ABCA公司品牌整合營銷傳播策略的把控55-56
• 第7章 結(jié)論56-58
• 7.1 總結(jié)與建議56
• 7.2 不足與展望56-58
• 參考文獻(xiàn)58-60
• 致謝60-61
• 卷內(nèi)備考表61

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：575599