本文關鍵詞：浙江民營企業(yè)國際營銷進入戰(zhàn)略的影響因素分析——基于網(wǎng)絡理論和關系理論的視角，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：國際商務的不斷變化使得傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論凸顯其局限性,本文從網(wǎng)絡理論和關系理論的新視角分析影響浙江民營企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略的因素。筆者對浙江80家民企進行調(diào)查,通過對企業(yè)進入國際市場戰(zhàn)略的四個因素進行分析發(fā)現(xiàn),樣本企業(yè)在成熟經(jīng)濟體開拓市場時使用兩節(jié)點作為進入節(jié)點的比率較高,與海外客戶關系處于關系理論中的長期階段。而進入新興國際市場更多使用的進入節(jié)點為非平衡型三節(jié)點,即采取了依靠中間商的形式進入國際市場,與海外客戶關系處于關系理論中的早期和發(fā)展期階段。以非平衡性三節(jié)點作為進入節(jié)點將使企浙江民企對網(wǎng)絡經(jīng)驗知識積累不足,限制了未來深度開拓海外市場的能力。最后,文章提出不同規(guī)模與類型的浙江民營企業(yè)應該根據(jù)企業(yè)自身優(yōu)勢與發(fā)展規(guī)劃制定合理的與有競爭性的進入戰(zhàn)略,并且強調(diào)為了確保戰(zhàn)略的成功實施,急需按照國際標準培養(yǎng)企業(yè)所需要的技術(shù)與經(jīng)營人才。
【作者單位】： 浙江財經(jīng)大學經(jīng)濟與國際貿(mào)易學院;
【關鍵詞】： 進入戰(zhàn)略 網(wǎng)絡理論 關系理論
【分類號】：F276.5;F274
【正文快照】： 一、引言 全球經(jīng)濟一體化使得越來越多的企業(yè)在世界范圍類進行資源的最優(yōu)配置,中國加入世界貿(mào)易組織以后,跨國公司紛紛涌進國內(nèi)市場,使得國內(nèi)市場呈現(xiàn)出國際化競爭態(tài)勢。為了在國際化程度不斷加深的環(huán)境中獲得長足發(fā)展,中國企業(yè)就必須制定并實施國際化發(fā)展戰(zhàn)略。尤其隨著民營

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本文編號：487144