本文關(guān)鍵詞：邁科清洗科技（中山）有限公司的營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：市場(chǎng)營銷是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理中的一個(gè)十分重要的課題，擁有一個(gè)恰當(dāng)?shù)臓I銷策略，對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營意義重大。近年來，，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的收入水平逐年攀升，消費(fèi)能力也隨之不斷提高，這一變化不僅為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)企業(yè)提出了更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。 邁科清洗科技（中山）有限公司(以下:簡(jiǎn)稱邁科公司)是一家以生產(chǎn)和銷售洗碗機(jī)設(shè)備為主的跨國公司，是洗碗機(jī)制造、生產(chǎn)與銷售的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者之一。隨著國內(nèi)市場(chǎng)的不斷變化，公司的銷售增長正面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。為了適應(yīng)環(huán)境變化所帶來的變化，保持企業(yè)業(yè)績的快速增長與發(fā)展，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，本文運(yùn)用現(xiàn)代營銷管理理論對(duì)邁科公司的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析。為邁科公司制定了市場(chǎng)與服務(wù)策略、品牌與資源整合策略以及合作與結(jié)盟策略，并通過營銷隊(duì)伍的管理來保障營銷策略的實(shí)施。最后,又引用邁科公司的成功營銷案例-紫金港餐飲中心改造項(xiàng)目中實(shí)施關(guān)系營銷策略，來證明充分了解客戶的需求，通過強(qiáng)化內(nèi)部管理，向客戶提供個(gè)性化服務(wù)，一切以客戶的需求為導(dǎo)向，與客戶建立長期穩(wěn)定的客戶關(guān)系的營銷策略會(huì)增強(qiáng)邁科公司在市場(chǎng)上的影響力。
【關(guān)鍵詞】：邁科公司 營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F416.4
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 緒論7-12
• 1.1 研究的背景及意義7
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀7-10
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀7-9
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀9-10
• 1.3 研究內(nèi)容和思路10-12
• 第二章 市場(chǎng)營銷的相關(guān)理論基礎(chǔ)12-18
• 2.1 關(guān)系營銷理論12-15
• 2.1.1 關(guān)系營銷理論的含義及其特征12-13
• 2.1.2 關(guān)系營銷的中心與六大市場(chǎng)模型13-15
• 2.2 4Cs 市場(chǎng)營銷理論15-16
• 2.2.1 4Cs 市場(chǎng)理論概述15
• 2.2.2 4Cs 市場(chǎng)營銷理論內(nèi)容15-16
• 2.3 SWOT 分析法16
• 2.4 波特有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的理論16-18
• 第三章 邁科公司營銷環(huán)境分析18-38
• 3.1 邁科公司簡(jiǎn)介18
• 3.2 邁科公司的市場(chǎng)營銷環(huán)境分析18-35
• 3.2.1 邁科公司的外部環(huán)境分析19-29
• 3.2.2 邁科公司的內(nèi)部環(huán)境分析29-35
• 3.3 SWOT 營銷組合策略分析35-38
• 3.3.1 SWOT 分析35
• 3.3.2 企業(yè)營銷戰(zhàn)略的選擇35-38
• 第四章 邁科公司營銷策略的制定38-45
• 4.1 市場(chǎng)與服務(wù)策略38-41
• 4.1.1 以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)38
• 4.1.2 本著以客戶服務(wù)為目標(biāo)38-40
• 4.1.3 建立客戶關(guān)系40-41
• 4.2 品牌與資源整合策略41-42
• 4.2.1 強(qiáng)化公司品牌41-42
• 4.2.2 資源整合42
• 4.3 合作與結(jié)盟策略42-45
• 4.3.1 混合型營銷渠道策略42-44
• 4.3.2 戰(zhàn)略結(jié)盟44-45
• 第五章 邁科公司營銷策略的實(shí)施和控制45-54
• 5.1 營銷隊(duì)伍的管理45-47
• 5.1.1 組織保障45-46
• 5.1.2 制度保障46
• 5.1.3 人員保障46-47
• 5.2 營銷策略的實(shí)施和控制47-48
• 5.3 邁科公司關(guān)系營銷實(shí)施案例——紫金港餐飲中心項(xiàng)目改造48-54
• 5.3.1 紫金港餐飲中心項(xiàng)目概況48-51
• 5.3.2 項(xiàng)目實(shí)施的過程及總結(jié)51-54
• 結(jié)束語54-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 致謝57

【相似文獻(xiàn)】

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10 蒼

本文編號(hào)：415322