本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)購物市場的繁榮，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者和企業(yè)開始通過互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和發(fā)展品牌。由于網(wǎng)絡(luò)營銷的特殊性，因此基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造也呈現(xiàn)不同的形式。 相對于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計而言，除了基本的視覺設(shè)計外，網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造過程中一些要素發(fā)生了明顯的變化，包括客戶體驗，品牌網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)店鋪設(shè)計、社會化媒體營銷等。論文首先對這些構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)品牌的新要素首先從理論上解釋說明，然后結(jié)合現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌使用這些要素的案例，分析其在塑造品牌形象中的表現(xiàn)形式以及作用。 設(shè)計規(guī)劃方面，應(yīng)從農(nóng)產(chǎn)品品牌形象出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)銷售的特點，，了解互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營銷的特點，厘清基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌與傳統(tǒng)線下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的區(qū)別。然后對網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行整體的形象建構(gòu)，對市場進(jìn)行細(xì)分、品牌的精準(zhǔn)定位，明確目標(biāo)消費群體。接著圍繞品牌定位和品牌個性，設(shè)計以品牌標(biāo)志為核心的包括標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色以及卡通形象等基礎(chǔ)設(shè)計部分，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌包裝、網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)店鋪設(shè)計以及其他應(yīng)用部分等方面的設(shè)計，同時注意品牌應(yīng)當(dāng)合理利用社會化媒體等方式來進(jìn)行品牌形象推廣和客戶關(guān)系維護(hù)。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品 品牌形象設(shè)計 網(wǎng)絡(luò)品牌
【學(xué)位授予單位】：浙江農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F323.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1.緒論8-13
• 1.1 研究背景與意義8-9
• 1.1.1 背景8
• 1.1.2 目的和意義8-9
• 1.2 國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀9-11
• 1.2.1 品牌形象的研究現(xiàn)狀9
• 1.2.2 網(wǎng)絡(luò)品牌形象的研究現(xiàn)狀9-10
• 1.2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.4 基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的研究現(xiàn)狀11
• 1.3 研究內(nèi)容與方法11-13
• 1.3.1 研究內(nèi)容11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 2.網(wǎng)絡(luò)銷售與農(nóng)產(chǎn)品品牌分析13-20
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)營銷分析13-14
• 2.2 互聯(lián)網(wǎng)對品牌建設(shè)的影響14-15
• 2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌概述及現(xiàn)狀與問題15-17
• 2.3.1 農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品品牌的概述15-16
• 2.3.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀16-17
• 2.3.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌形象存在的問題17
• 2.4 基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌剖析17-18
• 2.4.1 網(wǎng)絡(luò)品牌的含義和特點17
• 2.4.2 網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌分類17-18
• 2.5 農(nóng)產(chǎn)品線上品牌與線下品牌的對比分析18-19
• 2.5.1 農(nóng)產(chǎn)品線上品牌與線下品牌的對比18-19
• 2.5.2 我國網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問題19
• 2.6 本章小結(jié)19-20
• 3.網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建構(gòu)20-26
• 3.1 網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌的整體規(guī)劃20-21
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌的前期調(diào)研21-22
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌的規(guī)劃設(shè)計22-24
• 3.3.1 市場細(xì)分22-23
• 3.3.2 品牌定位23
• 3.3.3 品牌調(diào)性23-24
• 3.4 網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌的形象推廣24-25
• 3.5 本章小結(jié)25-26
• 4.網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計26-43
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)部分26-30
• 4.1.1 易于傳播的網(wǎng)絡(luò)品牌命名26-27
• 4.1.2 便于辨識的網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)志27-28
• 4.1.3 營造氣氛的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)色彩28
• 4.1.4 信息準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)字體28
• 4.1.5 個性突出的網(wǎng)絡(luò)品牌卡通形象28-30
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌的包裝設(shè)計30-35
• 4.2.1 材料與工藝設(shè)計30-32
• 4.2.2 造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計32-34
• 4.2.3 視覺與創(chuàng)意設(shè)計34-35
• 4.3 網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)店鋪設(shè)計35-39
• 4.3.1 網(wǎng)絡(luò)店鋪設(shè)計35-36
• 4.3.2 色彩的選擇36-37
• 4.3.3 頁面設(shè)計37-38
• 4.3.4 圖片創(chuàng)意表現(xiàn)38
• 4.3.5 店鋪整體風(fēng)格的設(shè)定38-39
• 4.4 網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)店鋪的形象推廣設(shè)計39-42
• 4.4.1 通過社會化媒體的形象推廣39-41
• 4.4.2 以用戶體驗為中心的形象推廣設(shè)計41-42
• 4.5 本章小結(jié)42-43
• 5.設(shè)計案例分析43-47
• 5.1 小果子網(wǎng)絡(luò)堅果品牌形象設(shè)計項目43-46
• 5.1.1 設(shè)計項目背景43
• 5.1.2 品牌形象設(shè)計實踐展示43-46
• 5.1.3 品牌的成功和不足46
• 5.2 設(shè)計實踐小結(jié)46-47
• 6.結(jié)論47-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 圖片索引51-53
• 個人簡介53-54
• 致謝54

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王明會;丁焰;白良;;社會化媒體發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢分析[J];信息通信技術(shù);2011年05期

2 雷銀生;沈翠珍;;農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)形象識別戰(zhàn)略研究[J];商業(yè)時代;2007年09期

3 曲波;;淺談VIS設(shè)計對我國民營農(nóng)業(yè)企業(yè)的意義[J];四川農(nóng)業(yè)科技;2010年08期

4 于瑞曉;;基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的品牌構(gòu)建思考[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2011年10期

5 張德軍;楊麗光;;論網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對企業(yè)品牌創(chuàng)建的影響[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2011年24期

6 關(guān)輝;董大海;;品牌形象對消費者行為傾向影響的實證研究[J];中國流通經(jīng)濟(jì);2007年07期

7 楊文劍;;農(nóng)特產(chǎn)品品牌形象建構(gòu)初探[J];浙江林學(xué)院學(xué)報;2007年02期

8 楊文劍;;農(nóng)特產(chǎn)品品牌形象建構(gòu)的設(shè)計探索[J];浙江農(nóng)林大學(xué)學(xué)報;2011年05期

9 陳清華，呂瑞芝;對農(nóng)產(chǎn)品品牌問題的思考[J];中國糧食經(jīng)濟(jì);1998年06期

10 奚國泉,李岳云;中國農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究[J];中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì);2001年09期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李敏;我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值及品牌戰(zhàn)略管理研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：364986