本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡購物市場的繁榮，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者和企業(yè)開始通過互聯(lián)網(wǎng)建設和發(fā)展品牌。由于網(wǎng)絡營銷的特殊性，因此基于網(wǎng)絡銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造也呈現(xiàn)不同的形式。 相對于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計而言，除了基本的視覺設計外，網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造過程中一些要素發(fā)生了明顯的變化，包括客戶體驗，品牌網(wǎng)站或網(wǎng)絡店鋪設計、社會化媒體營銷等。論文首先對這些構(gòu)成網(wǎng)絡品牌的新要素首先從理論上解釋說明，然后結(jié)合現(xiàn)有的網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品品牌使用這些要素的案例，分析其在塑造品牌形象中的表現(xiàn)形式以及作用。 設計規(guī)劃方面，應從農(nóng)產(chǎn)品品牌形象出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡銷售的特點，，了解互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡營銷的特點，厘清基于網(wǎng)絡銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌與傳統(tǒng)線下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的區(qū)別。然后對網(wǎng)絡銷售農(nóng)產(chǎn)品品牌進行整體的形象建構(gòu)，對市場進行細分、品牌的精準定位，明確目標消費群體。接著圍繞品牌定位和品牌個性，設計以品牌標志為核心的包括標準字、標準色以及卡通形象等基礎(chǔ)設計部分，在此基礎(chǔ)上進行品牌包裝、網(wǎng)站或網(wǎng)絡店鋪設計以及其他應用部分等方面的設計，同時注意品牌應當合理利用社會化媒體等方式來進行品牌形象推廣和客戶關(guān)系維護。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品 品牌形象設計 網(wǎng)絡品牌
【學位授予單位】：浙江農(nóng)林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F323.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1.緒論8-13
• 1.1 研究背景與意義8-9
• 1.1.1 背景8
• 1.1.2 目的和意義8-9
• 1.2 國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀9-11
• 1.2.1 品牌形象的研究現(xiàn)狀9
• 1.2.2 網(wǎng)絡品牌形象的研究現(xiàn)狀9-10
• 1.2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.4 基于網(wǎng)絡銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的研究現(xiàn)狀11
• 1.3 研究內(nèi)容與方法11-13
• 1.3.1 研究內(nèi)容11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 2.網(wǎng)絡銷售與農(nóng)產(chǎn)品品牌分析13-20
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡營銷分析13-14
• 2.2 互聯(lián)網(wǎng)對品牌建設的影響14-15
• 2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌概述及現(xiàn)狀與問題15-17
• 2.3.1 農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品品牌的概述15-16
• 2.3.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀16-17
• 2.3.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌形象存在的問題17
• 2.4 基于網(wǎng)絡銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌剖析17-18
• 2.4.1 網(wǎng)絡品牌的含義和特點17
• 2.4.2 網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品品牌分類17-18
• 2.5 農(nóng)產(chǎn)品線上品牌與線下品牌的對比分析18-19
• 2.5.1 農(nóng)產(chǎn)品線上品牌與線下品牌的對比18-19
• 2.5.2 我國網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品品牌建設存在的問題19
• 2.6 本章小結(jié)19-20
• 3.網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建構(gòu)20-26
• 3.1 網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品品牌的整體規(guī)劃20-21
• 3.2 網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品品牌的前期調(diào)研21-22
• 3.3 網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品品牌的規(guī)劃設計22-24
• 3.3.1 市場細分22-23
• 3.3.2 品牌定位23
• 3.3.3 品牌調(diào)性23-24
• 3.4 網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品品牌的形象推廣24-25
• 3.5 本章小結(jié)25-26
• 4.網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計26-43
• 4.1 網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)部分26-30
• 4.1.1 易于傳播的網(wǎng)絡品牌命名26-27
• 4.1.2 便于辨識的網(wǎng)絡品牌標志27-28
• 4.1.3 營造氣氛的網(wǎng)絡標準色彩28
• 4.1.4 信息準確的網(wǎng)絡標準字體28
• 4.1.5 個性突出的網(wǎng)絡品牌卡通形象28-30
• 4.2 網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品品牌的包裝設計30-35
• 4.2.1 材料與工藝設計30-32
• 4.2.2 造型與結(jié)構(gòu)設計32-34
• 4.2.3 視覺與創(chuàng)意設計34-35
• 4.3 網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡店鋪設計35-39
• 4.3.1 網(wǎng)絡店鋪設計35-36
• 4.3.2 色彩的選擇36-37
• 4.3.3 頁面設計37-38
• 4.3.4 圖片創(chuàng)意表現(xiàn)38
• 4.3.5 店鋪整體風格的設定38-39
• 4.4 網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡店鋪的形象推廣設計39-42
• 4.4.1 通過社會化媒體的形象推廣39-41
• 4.4.2 以用戶體驗為中心的形象推廣設計41-42
• 4.5 本章小結(jié)42-43
• 5.設計案例分析43-47
• 5.1 小果子網(wǎng)絡堅果品牌形象設計項目43-46
• 5.1.1 設計項目背景43
• 5.1.2 品牌形象設計實踐展示43-46
• 5.1.3 品牌的成功和不足46
• 5.2 設計實踐小結(jié)46-47
• 6.結(jié)論47-48
• 參考文獻48-51
• 圖片索引51-53
• 個人簡介53-54
• 致謝54

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡銷售的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：364986