本文關(guān)鍵詞：智能手機(jī)的火狐操作系統(tǒng)市場(chǎng)推廣策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,智能手機(jī)的操作系統(tǒng)已經(jīng)成為整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的核心。操作系統(tǒng)與手機(jī)的硬件設(shè)備緊密適配,以確保終端硬件性能的充分發(fā)揮。同時(shí),操作系統(tǒng)是承載移動(dòng)應(yīng)用軟件的平臺(tái),對(duì)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的發(fā)展起著決定性的影響作用。智能手機(jī)操作系統(tǒng)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈中居于核心地位。 基于目前智能手機(jī)行業(yè)中多個(gè)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析,論文認(rèn)為美國(guó)Mozilla公司若能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域長(zhǎng)期獨(dú)樹一幟,除了繼續(xù)發(fā)揮其在全球?yàn)g覽器行業(yè)中的雄厚市場(chǎng)積淀,以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)等自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力以外,更應(yīng)明確客戶關(guān)系管理戰(zhàn)略,這包括鞏固產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作研發(fā)方式及商業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新。這樣,才能長(zhǎng)久有效地提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,合作共贏中最終擴(kuò)大整體市場(chǎng)份額。文章的研究角度和思路,是從美國(guó)Mozilla公司在全球成功推出的Firefox OS火狐操作系統(tǒng)入手,提出有效的市場(chǎng)推廣的方案。 Firefox OS火狐操作系統(tǒng)與蘋果公司的IOS及谷歌的Android操作系統(tǒng)相比具有獨(dú)特的功能優(yōu)勢(shì),也有其處于發(fā)展初期所固有的待提高問題。應(yīng)用于智能手機(jī)的火狐操作系統(tǒng)基于HTML5標(biāo)準(zhǔn),采用了Web瀏覽器內(nèi)核,以面向未來(lái)的Web應(yīng)用模式開發(fā),強(qiáng)化了Web網(wǎng)頁(yè)獨(dú)立性能,是獨(dú)立于目前的原生智能終端操作系統(tǒng)形式之外的操作系統(tǒng)。它是完全開源且免費(fèi)的移動(dòng)平臺(tái),追加了本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)等Web應(yīng)用的功能,減少了瀏覽器對(duì)于需要插件的依賴,豐富網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù),并且提供更多能有效增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)集。這些技術(shù)創(chuàng)新,使得終端用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)無(wú)須安裝任何Flash及Silverlight等插件,對(duì)于初次使用智能機(jī)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),易用性大大提高。本文對(duì)Firefox OS火狐操作系統(tǒng)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行了分析,并對(duì)Firefox品牌在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的市場(chǎng)定位、品牌形象宣傳、品牌忠誠(chéng)度維持、以及目前Firefox OS存在的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了深分析；同時(shí),運(yùn)用機(jī)會(huì)成本與聚焦戰(zhàn)略理論對(duì)其市場(chǎng)推廣策略進(jìn)行可操作性的分析。在此基礎(chǔ)上,明確指出采取適合公司戰(zhàn)略的市場(chǎng)推廣策略,以期更有效地在全球占領(lǐng)低端智能手機(jī)市場(chǎng),順應(yīng)4G時(shí)代發(fā)展要求擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率并持久地提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力�；诠ぷ鲘徫坏囊蠛退伎�,本文大膽提出了一些切實(shí)可行的擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的建議,希望能夠?qū)I(yíng)銷工作提供參考,并期望能夠得到專家和同仁的指正。
【關(guān)鍵詞】：智能手機(jī) 火狐操作系統(tǒng) 市場(chǎng)推廣策略研究
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F49;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-18
• 1.1 研究背景11-13
• 1.2 火狐操作系統(tǒng)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀13-15
• 1.3 研究目的和意義15-16
• 1.4 論文結(jié)構(gòu)安排16-18
• 第二章 火狐操作系統(tǒng)的特點(diǎn)與發(fā)展分析18-23
• 2.1 火狐操作系統(tǒng)的特點(diǎn)18-20
• 2.1.1 HTML5技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與特點(diǎn)18-19
• 2.1.2 基于HTML5的火狐操作系統(tǒng)的介紹與特點(diǎn)19-20
• 2.2 火狐操作系統(tǒng)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境與現(xiàn)狀20-23
• 2.2.1 火狐操作系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)商中的發(fā)展現(xiàn)狀20-21
• 2.2.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手操作系統(tǒng)發(fā)展帶來(lái)的啟示21-23
• 第三章 火狐操作系統(tǒng)現(xiàn)狀及問題分析23-29
• 3.1 火狐操作系統(tǒng)的現(xiàn)狀23-26
• 3.2 火狐操作系統(tǒng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力26-27
• 3.3 火狐操作系統(tǒng)的問題分析27-29
• 3.3.1 火狐操作系統(tǒng)的問題分析27-28
• 3.3.2 火狐操作系統(tǒng)問題產(chǎn)生的原因分析28-29
• 第四章 火狐操作系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)發(fā)展模式分析29-40
• 4.1 火狐操作系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈概述29-35
• 4.1.1 火狐操作系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)30-31
• 4.1.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手操作系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)31-33
• 4.1.3 火狐操作系統(tǒng)受眾特點(diǎn)及用戶消費(fèi)心理分析33
• 4.1.4 第三方App應(yīng)用供應(yīng)商及芯片廠商的運(yùn)營(yíng)角色分析(上游)33-34
• 4.1.5 智能手機(jī)制造商、品牌商運(yùn)營(yíng)角色分析(下游)34-35
• 4.1.6 全球各大運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)角色分析(下游)35
• 4.1.7 火狐操作系統(tǒng)在產(chǎn)業(yè)鏈中的盈利模式35
• 4.2 火狐操作系統(tǒng)的商業(yè)發(fā)展模式分析35-37
• 4.3 客戶關(guān)系管理戰(zhàn)略(CRM策略)37-40
• 第五章 火狐操作系統(tǒng)的市場(chǎng)推廣策略40-55
• 5.1 火狐操作系統(tǒng)市場(chǎng)推廣策略SWOT分析40-42
• 5.2 火狐操作系統(tǒng)4Ps分析及4C分析42-45
• 5.3 發(fā)展火狐操作系統(tǒng)首要解決的問題45-49
• 5.3.1 確定具體商業(yè)模式45
• 5.3.2 考慮機(jī)會(huì)成本的因素45-46
• 5.3.3 考慮聚焦戰(zhàn)略的應(yīng)用更易于形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力46-48
• 5.3.4 維護(hù)火狐操作系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)秩序48-49
• 5.4 火狐操作系統(tǒng)品牌提升49-50
• 5.4.1 火狐操作系統(tǒng)市場(chǎng)定位49
• 5.4.2 火狐操作系統(tǒng)品牌形象宣傳49
• 5.4.3 火狐操作系統(tǒng)品牌維持49-50
• 5.5 火狐操作系統(tǒng)市場(chǎng)推廣策略50-55
• 5.5.1 以火狐操作系統(tǒng)為核心的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形成與鞏固50-51
• 5.5.2 與高通、展訊、MTK等上游芯片供應(yīng)商捆綁銷售51
• 5.5.3 起步階段,對(duì)手機(jī)廠家保持免費(fèi)策略,免去版權(quán)費(fèi)和license費(fèi)用51
• 5.5.4 針對(duì)中低端智能機(jī)消費(fèi)人群的全方位市場(chǎng)宣傳活動(dòng)51-54
• 5.5.5 借4G發(fā)展契機(jī),擴(kuò)大市場(chǎng)占有率并提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力54-55
• 第六章 結(jié)論和展望55-58
• 6.1 本文的研究工作55-56
• 6.2 論文的不足之處56-57
• 6.3 未來(lái)研究展望57-58
• 參考文獻(xiàn)58-60
• 致謝60

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 孫建軍;成穎;柯青;;TAM模型研究進(jìn)展——整合分析[J];情報(bào)科學(xué);2007年07期

2 許翠蘋;;手機(jī)操作系統(tǒng)列強(qiáng)爭(zhēng)霸進(jìn)行時(shí)[J];通訊世界;2010年07期

3 夏駱輝;;智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)穩(wěn)步發(fā)展終端安全性愈發(fā)重要[J];世界電信;2011年07期

  本文關(guān)鍵詞：智能手機(jī)的火狐操作系統(tǒng)市場(chǎng)推廣策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：359281