本文關鍵詞：智能手機的火狐操作系統(tǒng)市場推廣策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,智能手機的操作系統(tǒng)已經(jīng)成為整個手機產(chǎn)業(yè)的核心。操作系統(tǒng)與手機的硬件設備緊密適配,以確保終端硬件性能的充分發(fā)揮。同時,操作系統(tǒng)是承載移動應用軟件的平臺,對移動應用市場的發(fā)展起著決定性的影響作用。智能手機操作系統(tǒng)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈中居于核心地位。 基于目前智能手機行業(yè)中多個操作系統(tǒng)的市場競爭分析,論文認為美國Mozilla公司若能在激烈競爭的智能手機操作系統(tǒng)領域長期獨樹一幟,除了繼續(xù)發(fā)揮其在全球瀏覽器行業(yè)中的雄厚市場積淀,以及技術優(yōu)勢等自身的核心競爭力以外,更應明確客戶關系管理戰(zhàn)略,這包括鞏固產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作研發(fā)方式及商業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新。這樣,才能長久有效地提升品牌競爭力,合作共贏中最終擴大整體市場份額。文章的研究角度和思路,是從美國Mozilla公司在全球成功推出的Firefox OS火狐操作系統(tǒng)入手,提出有效的市場推廣的方案。 Firefox OS火狐操作系統(tǒng)與蘋果公司的IOS及谷歌的Android操作系統(tǒng)相比具有獨特的功能優(yōu)勢,也有其處于發(fā)展初期所固有的待提高問題。應用于智能手機的火狐操作系統(tǒng)基于HTML5標準,采用了Web瀏覽器內(nèi)核,以面向未來的Web應用模式開發(fā),強化了Web網(wǎng)頁獨立性能,是獨立于目前的原生智能終端操作系統(tǒng)形式之外的操作系統(tǒng)。它是完全開源且免費的移動平臺,追加了本地數(shù)據(jù)庫等Web應用的功能,減少了瀏覽器對于需要插件的依賴,豐富網(wǎng)絡應用服務,并且提供更多能有效增強網(wǎng)絡應用的標準集。這些技術創(chuàng)新,使得終端用戶在瀏覽網(wǎng)頁時無須安裝任何Flash及Silverlight等插件,對于初次使用智能機的消費者來說,易用性大大提高。本文對Firefox OS火狐操作系統(tǒng)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)發(fā)展模式進行了分析,并對Firefox品牌在智能手機產(chǎn)業(yè)鏈中的市場定位、品牌形象宣傳、品牌忠誠度維持、以及目前Firefox OS存在的優(yōu)劣勢進行了深分析；同時,運用機會成本與聚焦戰(zhàn)略理論對其市場推廣策略進行可操作性的分析。在此基礎上,明確指出采取適合公司戰(zhàn)略的市場推廣策略,以期更有效地在全球占領低端智能手機市場,順應4G時代發(fā)展要求擴大其市場占有率并持久地提升品牌競爭力。基于工作崗位的要求和思考,本文大膽提出了一些切實可行的擴大市場占有率的建議,希望能夠對營銷工作提供參考,并期望能夠得到專家和同仁的指正。
【關鍵詞】：智能手機 火狐操作系統(tǒng) 市場推廣策略研究
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F49;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-18
• 1.1 研究背景11-13
• 1.2 火狐操作系統(tǒng)的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀13-15
• 1.3 研究目的和意義15-16
• 1.4 論文結構安排16-18
• 第二章 火狐操作系統(tǒng)的特點與發(fā)展分析18-23
• 2.1 火狐操作系統(tǒng)的特點18-20
• 2.1.1 HTML5技術標準與特點18-19
• 2.1.2 基于HTML5的火狐操作系統(tǒng)的介紹與特點19-20
• 2.2 火狐操作系統(tǒng)的國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境與現(xiàn)狀20-23
• 2.2.1 火狐操作系統(tǒng)在國內(nèi)外運營商中的發(fā)展現(xiàn)狀20-21
• 2.2.2 競爭對手操作系統(tǒng)發(fā)展帶來的啟示21-23
• 第三章 火狐操作系統(tǒng)現(xiàn)狀及問題分析23-29
• 3.1 火狐操作系統(tǒng)的現(xiàn)狀23-26
• 3.2 火狐操作系統(tǒng)的核心競爭力26-27
• 3.3 火狐操作系統(tǒng)的問題分析27-29
• 3.3.1 火狐操作系統(tǒng)的問題分析27-28
• 3.3.2 火狐操作系統(tǒng)問題產(chǎn)生的原因分析28-29
• 第四章 火狐操作系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)發(fā)展模式分析29-40
• 4.1 火狐操作系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈概述29-35
• 4.1.1 火狐操作系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈特點30-31
• 4.1.2 競爭對手操作系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈特點31-33
• 4.1.3 火狐操作系統(tǒng)受眾特點及用戶消費心理分析33
• 4.1.4 第三方App應用供應商及芯片廠商的運營角色分析(上游)33-34
• 4.1.5 智能手機制造商、品牌商運營角色分析(下游)34-35
• 4.1.6 全球各大運營商運營角色分析(下游)35
• 4.1.7 火狐操作系統(tǒng)在產(chǎn)業(yè)鏈中的盈利模式35
• 4.2 火狐操作系統(tǒng)的商業(yè)發(fā)展模式分析35-37
• 4.3 客戶關系管理戰(zhàn)略(CRM策略)37-40
• 第五章 火狐操作系統(tǒng)的市場推廣策略40-55
• 5.1 火狐操作系統(tǒng)市場推廣策略SWOT分析40-42
• 5.2 火狐操作系統(tǒng)4Ps分析及4C分析42-45
• 5.3 發(fā)展火狐操作系統(tǒng)首要解決的問題45-49
• 5.3.1 確定具體商業(yè)模式45
• 5.3.2 考慮機會成本的因素45-46
• 5.3.3 考慮聚焦戰(zhàn)略的應用更易于形成企業(yè)的核心競爭力46-48
• 5.3.4 維護火狐操作系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)秩序48-49
• 5.4 火狐操作系統(tǒng)品牌提升49-50
• 5.4.1 火狐操作系統(tǒng)市場定位49
• 5.4.2 火狐操作系統(tǒng)品牌形象宣傳49
• 5.4.3 火狐操作系統(tǒng)品牌維持49-50
• 5.5 火狐操作系統(tǒng)市場推廣策略50-55
• 5.5.1 以火狐操作系統(tǒng)為核心的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形成與鞏固50-51
• 5.5.2 與高通、展訊、MTK等上游芯片供應商捆綁銷售51
• 5.5.3 起步階段,對手機廠家保持免費策略,免去版權費和license費用51
• 5.5.4 針對中低端智能機消費人群的全方位市場宣傳活動51-54
• 5.5.5 借4G發(fā)展契機,擴大市場占有率并提升品牌競爭力54-55
• 第六章 結論和展望55-58
• 6.1 本文的研究工作55-56
• 6.2 論文的不足之處56-57
• 6.3 未來研究展望57-58
• 參考文獻58-60
• 致謝60

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 孫建軍;成穎;柯青;;TAM模型研究進展——整合分析[J];情報科學;2007年07期

2 許翠蘋;;手機操作系統(tǒng)列強爭霸進行時[J];通訊世界;2010年07期

3 夏駱輝;;智能手機操作系統(tǒng)平臺穩(wěn)步發(fā)展終端安全性愈發(fā)重要[J];世界電信;2011年07期

  本文關鍵詞：智能手機的火狐操作系統(tǒng)市場推廣策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：359281