本文關(guān)鍵詞：西安兵工軍民融合企業(yè)營銷力研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：由于我國社會(huì)和諧穩(wěn)定且經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,軍工企業(yè)的戰(zhàn)略也隨之轉(zhuǎn)型。眾多軍工企業(yè)憑借技術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量優(yōu)良的優(yōu)勢,將自身資源投入到民品開發(fā)中,從而轉(zhuǎn)型為軍民融合企業(yè)。這不僅擴(kuò)展了軍工企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍,還有效解決了軍工企業(yè)自身盈利的問題。然而,由于軍民融合企業(yè)進(jìn)入民品市場晚、營銷手段少等諸多因素,軍民融合企業(yè)面臨著不同程度營銷力匱乏的現(xiàn)狀。軍民融合企業(yè)單純憑借技術(shù)先進(jìn)這一特點(diǎn)仍然難以在民品市場獲取持續(xù)的、明顯的優(yōu)勢。因此,分析軍民融合企業(yè)的營銷力內(nèi)涵,建立完善的理論體系,設(shè)計(jì)科學(xué)的營銷力評價(jià)方法是十分重要且迫切的課題。 本文以西安地區(qū)的軍工企業(yè)為研究對象,在系統(tǒng)回顧了軍民融合、軍民融合企業(yè)、營銷力及其評價(jià)指標(biāo)體系、軍民融合企業(yè)的營銷力等核心概念的基礎(chǔ)上,界定了軍民融合企業(yè)營銷力并明確了其內(nèi)涵,并通過對203所、西安東方集團(tuán)等企業(yè)的訪談與問卷調(diào)查等方法搜集、整理出了軍民融合企業(yè)的營銷力構(gòu)成要素34項(xiàng)。通過因子分析,本文將篩選出的31項(xiàng)營銷力構(gòu)成要素劃分成7個(gè)維度,構(gòu)建出軍民融合企業(yè)營銷力的理論模型。進(jìn)步通過營銷力構(gòu)成的理論模型設(shè)計(jì)出測評軍民融合企業(yè)營銷力的問卷,并使用該問卷對西安東方集團(tuán)有限公司的營銷力進(jìn)行了實(shí)際測評。文章最后根據(jù)實(shí)證分析的結(jié)果為軍民融合企業(yè)如何提升自身的營銷力水平提供了理論支撐和政策建議。 通過研究,本文界定了軍民融合企業(yè)營銷力的內(nèi)涵,分析出軍民融合企業(yè)營銷力的七個(gè)主要構(gòu)成要素：軍工技術(shù)在產(chǎn)品開發(fā)的應(yīng)用、兵工企業(yè)營銷意識理念、營銷推廣、客戶關(guān)系管理、市場信息管理、軍品與民品營銷渠道的協(xié)調(diào)、營銷戰(zhàn)略。運(yùn)用實(shí)證分析方法對西安東方集團(tuán)有限公司進(jìn)行了實(shí)際的營銷力測評,得出了具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的研究結(jié)論。
【關(guān)鍵詞】：市場營銷 營銷力 營銷力模型 營銷力測評
【學(xué)位授予單位】：西安工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.48;F274;E25
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究內(nèi)容9-10
• 1.3 研究目的與意義10-11
• 1.3.1 研究目的10
• 1.3.2 研究意義10-11
• 1.4 論文研究框架11
• 1.5 研究方案11-12
• 1.6 創(chuàng)新之處12-13
• 2 理論基礎(chǔ)及文獻(xiàn)綜述13-26
• 2.1 軍民融合及軍民融合企業(yè)13-18
• 2.1.1 軍民融合及軍民融合企業(yè)的基本概念13-14
• 2.1.2 軍民融合的發(fā)展階段14-15
• 2.1.3 軍民融合的主要內(nèi)容15-16
• 2.1.4 軍民融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)16
• 2.1.5 我國軍民融合的現(xiàn)狀分析16-18
• 2.2 營銷力及其構(gòu)成18-26
• 2.2.1 營銷力的定義及內(nèi)涵18-19
• 2.2.2 營銷力的構(gòu)成模型19-23
• 2.2.3 營銷力的測量及評價(jià)指標(biāo)體系23-24
• 2.2.4 軍民融合企業(yè)營銷力及其測量24-26
• 3 西安軍民融合企業(yè)營銷力構(gòu)成要素26-56
• 3.1 西安地區(qū)兵工企業(yè)營銷的特性分析26-30
• 3.1.1 西安地區(qū)的兵工企業(yè)的現(xiàn)狀26-27
• 3.1.2 西安兵工企業(yè)營銷工作的特性分析27-30
• 3.2 軍民融合企業(yè)營銷力的構(gòu)成要素分析30-35
• 3.2.1 營銷力構(gòu)成要素的選取原則30-31
• 3.2.2 文獻(xiàn)回顧選取營銷力的構(gòu)成要素31-33
• 3.2.3 企業(yè)訪談選取營銷力的構(gòu)成要素33-35
• 3.3 軍民融合企業(yè)營銷力的構(gòu)成要素階段性總結(jié)35-37
• 3.4 軍民融合企業(yè)營銷力測量模型的建立37-56
• 3.4.1 問卷分析37-40
• 3.4.2 因子分析40-49
• 3.4.3 軍民融合企業(yè)營銷力測量模型的構(gòu)建49-54
• 3.4.4 軍民融合企業(yè)營銷力測量模型維度權(quán)重評定54-56
• 4 西安軍民融合企業(yè)營銷力評測56-81
• 4.1 問卷調(diào)查56
• 4.1.1 問卷編制56
• 4.1.2 調(diào)查對象56
• 4.2 問卷描述統(tǒng)計(jì)56-58
• 4.3 企業(yè)營銷力的測評58-71
• 4.3.1 企業(yè)營銷力構(gòu)成要素58-59
• 4.3.2 西安東方集團(tuán)有限公司營銷力評測59-71
• 4.4 提升企業(yè)營銷力的相關(guān)建議71-81
• 4.4.1 營銷戰(zhàn)略相關(guān)建議72-73
• 4.4.2 軍工技術(shù)應(yīng)用相關(guān)建議73-75
• 4.4.3 營銷意識理念相關(guān)建議75-76
• 4.4.4 軍品與民品協(xié)調(diào)相關(guān)建議76-77
• 4.4.5 市場信息管理相關(guān)建議77-78
• 4.4.6 客戶關(guān)系管理相關(guān)建議78-79
• 4.4.7 營銷推廣相關(guān)建議79-80
• 4.4.8 建議總結(jié)80-81
• 5 結(jié)論81-82
• 5.1 研究貢獻(xiàn)81
• 5.2 研究局限性81-82
• 參考文獻(xiàn)82-85
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文85-86
• 致謝86-89
• 附錄189-91
• 附錄291-93
• 附錄393-94

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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10 路越平;李小勇;周琳;張紅;;農(nóng)家樂顧客滿意度實(shí)證研究——以天津市下營鎮(zhèn)為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2012年20期

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8 趙q，

本文編號：335270