本文關(guān)鍵詞：湖南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：受近幾年互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的巨大影響,我國(guó)農(nóng)業(yè)邁入了一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期,電子商務(wù)、微信營(yíng)銷等方式的興起對(duì)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)提出了新的要求,不僅注重生產(chǎn)本身,還要將先進(jìn)的具有現(xiàn)代意識(shí)的技術(shù)與營(yíng)銷思想融入其中。所謂農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,它是以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為基礎(chǔ),逐步形成的一種營(yíng)銷方式,對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō),這是一種必然的發(fā)展方向。雖然國(guó)內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面開(kāi)始得較晚,整體水平不高,然而其發(fā)展的速度卻非常驚人,在基本設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境以及相關(guān)的推行法規(guī)方面,都在不斷完善。當(dāng)前,我國(guó)不少企業(yè)都將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷納入了企業(yè)管理體系,部分企業(yè)通過(guò)這一營(yíng)銷方式,取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更為具體的定義,是針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售時(shí),通過(guò)電子商務(wù)及其他信息技術(shù),完成價(jià)格、供求等多種信息收集或發(fā)布的過(guò)程。以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、物流配送為基礎(chǔ),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一渠道,使農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到提升品牌形象、創(chuàng)建客戶關(guān)系,拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售渠道、維系客戶的目的,使銷售水平全面提高。本文將針對(duì)湖南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所涉及的問(wèn)題展開(kāi)探討,對(duì)這一地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該采取的措施與辦法展開(kāi)了研究,并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其具體的內(nèi)涵及其特性進(jìn)行分析,深入剖析了這一營(yíng)銷方式的理論基礎(chǔ)。同時(shí),對(duì)湖南省目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體情況以及遇到的問(wèn)題做了深入的闡述。以此為基礎(chǔ),通過(guò)SWOT分析法的介入,對(duì)該省展開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所具備的優(yōu)勢(shì)與缺憾,以及將要面對(duì)的各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行了逐一的分析,繼而從創(chuàng)建湖南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的整體構(gòu)架,加強(qiáng)建設(shè)其物流渠道的力度,不斷發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)專業(yè)人才,并建立健全相關(guān)的法律法規(guī),強(qiáng)化網(wǎng)站信用體系等方面,對(duì)促進(jìn)湖南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全面發(fā)展提出了意見(jiàn)與建議。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 湖南省
【學(xué)位授予單位】：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F323.7;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 導(dǎo)論10-17
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的與意義10-11
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意義11
• 1.3 文獻(xiàn)綜述11-15
• 1.3.1 國(guó)外研究綜述11-13
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究綜述13-15
• 1.3.3 研究述評(píng)15
• 1.4 研究思路和研究方法15-17
• 1.4.1 研究思路15-16
• 1.4.2 研究方法16-17
• 第2章 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述及理論基礎(chǔ)17-24
• 2.1 相關(guān)概念的界定17-18
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷17
• 2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷17-18
• 2.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)18-19
• 2.2.1 跨越時(shí)空性18
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性18
• 2.2.3 個(gè)性化18
• 2.2.4 縮減流通環(huán)節(jié)18-19
• 2.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)19-24
• 2.3.1 交易成本理論19-20
• 2.3.2 規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論20-21
• 2.3.3 供應(yīng)鏈理論21-22
• 2.3.4 價(jià)值鏈理論22-24
• 第3章 湖南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題24-33
• 3.1 湖南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀24-28
• 3.1.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的政策環(huán)境24-25
• 3.1.2 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體應(yīng)用化水平較低25
• 3.1.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)情況調(diào)查25-27
• 3.1.4 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體狀況27-28
• 3.1.5 農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)絡(luò)促銷狀況28
• 3.1.6 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易方式28
• 3.2 湖南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題28-33
• 3.2.1 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足28-29
• 3.2.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人才供應(yīng)不足29-30
• 3.2.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨信用危機(jī)與安全風(fēng)險(xiǎn)30
• 3.2.4 網(wǎng)絡(luò)支付體系不完善30-31
• 3.2.5 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的物流配送體系不完善31-33
• 第4章 湖南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的SWOT分析33-38
• 4.1 優(yōu)勢(shì)分析33-34
• 4.1.1 政策制度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的支持33
• 4.1.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息化建設(shè)良好33
• 4.1.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例普遍33-34
• 4.2 劣勢(shì)分析34
• 4.2.1 網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)問(wèn)題日漸突出34
• 4.2.2 農(nóng)產(chǎn)品自身風(fēng)險(xiǎn)隱患依然存在34
• 4.3 機(jī)遇分析34-36
• 4.3.1 全球網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)迅猛發(fā)展有利于推動(dòng)湖南省網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)展34-35
• 4.3.2 高速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為湖南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了有利環(huán)境35
• 4.3.3 國(guó)內(nèi)較大的市場(chǎng)潛力有利于湖南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成長(zhǎng)35-36
• 4.4 挑戰(zhàn)分析36-38
• 4.4.1 農(nóng)產(chǎn)品物流配送問(wèn)題36-37
• 4.4.2 商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題37-38
• 第5章 促進(jìn)湖南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的建議38-44
• 5.1 鼓勵(lì)企業(yè)中介組織建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站38
• 5.2 培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的專業(yè)人才38-40
• 5.2.1 發(fā)展農(nóng)村職業(yè)技術(shù)教育培養(yǎng)從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)人才39
• 5.2.2 制定多種激勵(lì)政策促進(jìn)知識(shí)青年返鄉(xiāng)服務(wù)39-40
• 5.2.3 建立農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的合作組織優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人才40
• 5.3 加強(qiáng)網(wǎng)上信用體制建設(shè)40
• 5.3.1 建立政府網(wǎng)絡(luò)信用管理體系40
• 5.3.2 完善網(wǎng)絡(luò)失信懲罰機(jī)制40
• 5.4 建立安全可靠的支付體制40-41
• 5.5 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷物流渠道建設(shè)41-42
• 5.5.1 以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念來(lái)指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品物流體系的建設(shè)41
• 5.5.2 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流硬件體系建設(shè)41-42
• 5.5.3 強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的物流軟件體系的建設(shè)42
• 5.6 健全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的法制建設(shè)42-44
• 5.6.1 貫徹實(shí)施電子簽名法需要相關(guān)配套法律法規(guī)來(lái)完善43
• 5.6.2 加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)43
• 5.6.3 加強(qiáng)金融和商貿(mào)立法43-44
• 結(jié)語(yǔ)44-45
• 參考文獻(xiàn)45-48
• 致謝48-49
• 作者簡(jiǎn)介49

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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9 楊晶;種植類農(nóng)產(chǎn)品全程安全生產(chǎn)信息化體系建設(shè)[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2013年

10 車明明;四川省農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展對(duì)策研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：湖南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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