本文關(guān)鍵詞：奢侈男裝Z品牌在中國的品牌營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：奢侈品作為現(xiàn)代商業(yè)社會中不可或缺的組成部分，在西方社會有著長遠的歷史。雖然中國是奢侈品的新興市場，但是其發(fā)展之迅速卻不得不讓各大奢侈品牌所重視，中國市場在全球奢侈品市場的地位因而顯的日益重要，眾多奢侈品品牌從而加快了進入中國市場的腳步。近幾年，中國奢侈品市場的增長逐年攀升，掀起了一場奢侈品消費熱潮。然而2012年起，中國經(jīng)濟增長開始回落，新一屆政府領(lǐng)導(dǎo)人加大反腐力度打擊，又加上中國奢侈品消費者對奢侈品消費的理性和理解加深，多數(shù)品牌開始遭受市場寒流。面對如此情形，各品牌需要做出市場策略調(diào)整，以適應(yīng)市場的一系列變化。 本文就是在這樣的背景下，以意大利奢侈男裝Z品牌為研究對象，對其在轉(zhuǎn)型中的中國奢侈品消費市場采取的營銷方式進行調(diào)整，以品牌營銷為主，獲取真正理解、欣賞Z品牌的客戶，為其長遠發(fā)展打下深厚的根基。 本文首先對奢侈品品牌及品牌營銷的定義、理論及文獻綜述進行研究，闡述了品牌營銷對奢侈品品牌的重要性；然后以Z品牌為母體，闡述了其在中國的發(fā)展歷史及業(yè)務(wù)狀況，并列出了其現(xiàn)階段在品牌營銷上所遇到的問題及挑戰(zhàn)；接著本文針對以上問題對Z品牌進行了內(nèi)外部環(huán)境的分析，包括中國經(jīng)濟、政府政策、消費者、競爭對手以及Z品牌自身的品牌特性、品牌形象、傳播渠道及方式、認知度、客戶關(guān)系管理等方面；接著針對以上問題及分析過程，本文提出了改進策略，認為可以從品牌文化、品牌形象、客戶導(dǎo)向、產(chǎn)品及渠道、品牌維護等五方面進行改進，既爭取到符合Z品牌形象及價值觀導(dǎo)向的客戶，又為Z品牌樹立了良好的品牌形象，，從而為其在今后的發(fā)展開辟了新的道路。 針對轉(zhuǎn)型中的中國奢侈品市場，品牌間該如何調(diào)整營銷模式及策略的研究還是一個比較新的課題。本文對Z品牌的研究不僅對其本身有一定的參考價值，也對其他同行業(yè)的品牌有一定借鑒和啟示作用。
【關(guān)鍵詞】：男裝 奢侈品品牌 品牌營銷
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F416.86
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 圖表清單12-13
• 第1章 緒論13-19
• 1.1 研究背景13-15
• 1.2 研究目的和意義15-16
• 1.2.1 研究目的15-16
• 1.2.2 研究意義16
• 1.3 研究內(nèi)容和思路框架16-17
• 1.4 研究方法和創(chuàng)新點17-19
• 第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)19-31
• 2.1 奢侈品的概念界定及特征19-21
• 2.1.1 奢侈品的概念19-20
• 2.1.2 奢侈品的特征20-21
• 2.2 品牌、奢侈品品牌的概念21-24
• 2.2.1 品牌的概念21-23
• 2.2.2 奢侈品品牌的概念23-24
• 2.3 品牌營銷的相關(guān)概念、意義及理論基礎(chǔ)24-28
• 2.3.1 品牌營銷的概念24-25
• 2.3.2 品牌營銷的意義25-26
• 2.3.3 品牌營銷的理論基礎(chǔ)26-28
• 2.4 國內(nèi)外奢侈品品牌營銷策略28-30
• 2.4.1 國外奢侈品品牌營銷策略28-29
• 2.4.2 中國本土奢侈品營銷現(xiàn)狀29-30
• 2.5 本章小結(jié)30-31
• 第3章 Z品牌在中國的發(fā)展現(xiàn)狀及問題31-42
• 3.1 Z 品牌整體歷史概況及業(yè)務(wù)狀況31-33
• 3.1.1 Z 品牌的整體歷史概況31
• 3.1.2 Z 品牌的整體業(yè)務(wù)狀況31-33
• 3.2 Z 品牌在中國的發(fā)展歷史及業(yè)務(wù)狀況33-35
• 3.2.1 Z 品牌在中國的發(fā)展歷史33-34
• 3.2.2 Z 品牌在中國的品牌發(fā)展狀況34-35
• 3.3 Z 品牌在中國的品牌營銷狀況及問題35-41
• 3.3.1 Z 品牌在中國的品牌營銷現(xiàn)狀35-37
• 3.3.2 Z 品牌在中國區(qū)面臨的問題及挑戰(zhàn)37-41
• 3.3.2.1 品牌認知度不高37-38
• 3.3.2.2 品牌形象建設(shè)有待加強38-39
• 3.3.2.3 品牌傳播手段傳統(tǒng)，欠創(chuàng)新39-40
• 3.3.2.4 品牌客戶關(guān)系管理機制還不完善40
• 3.3.2.5 品牌產(chǎn)品及價格問題40-41
• 3.3.2.6 品牌維護力度不夠41
• 3.4 本章小結(jié)41-42
• 第4章 Z品牌在中國品牌營銷的分析42-60
• 4.1 中國宏觀經(jīng)濟及政府政策分析42-44
• 4.1.1 中國整體經(jīng)濟增長放緩42-43
• 4.1.2 中國政府打擊反腐力度加大43-44
• 4.2 Z 品牌消費者分析44-48
• 4.2.1 Z 品牌消費者群體概述44-45
• 4.2.2 Z 品牌消費群體的購買動機分析45-46
• 4.2.3 Z 品牌消費者信息獲取渠道及購物方式分析46-48
• 4.3 Z 品牌競爭對手分析48-50
• 4.4 Z 品牌自身的分析50-58
• 4.4.1 Z 品牌特性分析50-52
• 4.4.2 Z 品牌認知度分析52-53
• 4.4.3 Z 品牌形象問題分析53-54
• 4.4.4 Z 品牌傳播渠道與方式的分析54-56
• 4.4.5 Z 品牌客戶關(guān)系管理分析56-57
• 4.4.6 Z 品牌產(chǎn)品及價格分析57-58
• 4.4.7 Z 品牌造假問題分析58
• 4.5 本章小結(jié)58-60
• 第5章 Z品牌的品牌營銷改進策略60-69
• 5.1 品牌文化策略60-61
• 5.1.1 加強品牌文化建設(shè)60-61
• 5.1.2 豐富文化傳播渠道及方式61
• 5.2 品牌形象策略61-63
• 5.2.1 采取關(guān)系營銷方式62
• 5.2.2 優(yōu)化員工素質(zhì)62-63
• 5.3 以客戶為導(dǎo)向的策略63-66
• 5.3.1 重視客戶關(guān)系管理63-64
• 5.3.2 搭建品牌體驗平臺64-65
• 5.3.3 細分客戶，服務(wù)多樣化65-66
• 5.4 產(chǎn)品及營銷渠道策略66-67
• 5.5 品牌維護策略67-68
• 5.6 本章小結(jié)68-69
• 第6章 結(jié)論69-70
• 參考文獻70-72

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 鄧艷娟;;中國服裝類奢侈品消費現(xiàn)狀分析[J];經(jīng)濟研究導(dǎo)刊;2010年07期

2 劉平;淺談品牌營銷[J];江蘇商論;2004年02期

3 彭傳新;;奢侈品品牌文化研究[J];中國軟科學(xué);2010年02期

4 馬丹妮;;國外奢侈品品牌成功營銷研究借鑒[J];中國商貿(mào);2010年25期

  本文關(guān)鍵詞：奢侈男裝Z品牌在中國的品牌營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：301219