發(fā)布時間：2017-04-09 00:24

  本文關(guān)鍵詞：YT海岸度假地產(chǎn)項目體驗營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：房地產(chǎn)行業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中占有這重要地位,是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力之一,也是我國宏觀調(diào)控的重要對象。近十余年來,房地產(chǎn)行業(yè)高速增長,房地產(chǎn)產(chǎn)品品類和數(shù)量激增。海南區(qū)域自2010年國際旅游島政策獲批以來,因良好的自然環(huán)境受到市場關(guān)注,房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長,出現(xiàn)了許多以旅游度假地產(chǎn)為特色的產(chǎn)品,也同時出現(xiàn)了開發(fā)倉促、忽視規(guī)劃、產(chǎn)品重復(fù)的問題,使得房地產(chǎn)市場庫存壓力變大,有些項目出現(xiàn)了銷售困境。本文著眼YT海岸度假地產(chǎn)項目這一案例,在對海口市宏觀經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)行業(yè)環(huán)境進(jìn)行PEST分析的基礎(chǔ)上,對項目進(jìn)行SWOT分析。根據(jù)項目自身優(yōu)劣勢和外部機(jī)遇威脅,對項目進(jìn)行市場定位,并引入體驗營銷策略來解決項目銷售困難的問題。運(yùn)用體驗營銷理論和概念,按照從廣告推廣、活動策劃、客戶關(guān)系和互聯(lián)網(wǎng)營銷四個層面,為項目設(shè)計體驗營銷方案,探索了體驗營銷這一理念在海南度假地產(chǎn)營銷策略中的應(yīng)用方法。
【關(guān)鍵詞】：旅游地產(chǎn) 體驗營銷 海南
【學(xué)位授予單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F299.23
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 導(dǎo)論8-11
• 1.1 研究的背景8-9
• 1.2 研究的目的和意義9
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究意義9
• 1.3 研究的思路和方法9-10
• 1.4 研究的主要內(nèi)容10
• 1.5 可能的創(chuàng)新點10-11
• 第2章 體驗營銷基礎(chǔ)理論與文獻(xiàn)綜述11-15
• 2.1 國外研究現(xiàn)狀11-13
• 2.2 國內(nèi)理論研究概況13-15
• 第3章 YT海岸度假地產(chǎn)項目背景及外部環(huán)境分析15-28
• 3.1 YT海岸度假地產(chǎn)項目開發(fā)商基本情況15
• 3.2 YT海岸度假地產(chǎn)項目的整體概況15-18
• 3.2.1 YT海岸度假地產(chǎn)項目用地與區(qū)位15-16
• 3.2.2 YT海岸度假地產(chǎn)項目的規(guī)模與產(chǎn)品16-17
• 3.2.3 YT海岸度假地產(chǎn)項目的開發(fā)情況17
• 3.2.4 YT海岸度假地產(chǎn)項目的銷售現(xiàn)狀17-18
• 3.3 YT海岸度假地產(chǎn)項目外部環(huán)境PEST分析18-27
• 3.3.1 區(qū)域政策環(huán)境分析18-19
• 3.3.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析19-22
• 3.3.3 外部社會環(huán)境分析22-25
• 3.3.4 項目技術(shù)條件分析25-27
• 3.4 PEST分析結(jié)果27-28
• 第4章 YT海岸度假地產(chǎn)項目優(yōu)劣態(tài)勢分析28-40
• 4.1 YT海岸度假地產(chǎn)項目SWOT分析28-37
• 4.1.1 YT海岸度假地產(chǎn)項目內(nèi)部優(yōu)勢分析28-30
• 4.1.2 YT海岸度假地產(chǎn)項目內(nèi)部劣勢分析30-35
• 4.1.3 YT海岸度假地產(chǎn)項目外部機(jī)會分析35-36
• 4.1.4 YT海岸度假地產(chǎn)項目外部威脅分析36-37
• 4.2 YT海岸度假地產(chǎn)項目SWOT矩陣構(gòu)建37-40
• 第5章 YT海岸度假地產(chǎn)項目市場定位與體驗營銷策略設(shè)計40-50
• 5.1 體驗營銷策略在房地產(chǎn)項目中的應(yīng)用40-41
• 5.1.1 體驗營銷在我國地產(chǎn)項目營銷中的實踐40-41
• 5.1.2 YT海岸度假地產(chǎn)項目體驗營銷層次41
• 5.2 YT海岸度假地產(chǎn)項目客戶定位41
• 5.3 YT海岸度假地產(chǎn)項目營銷策略41-50
• 5.3.1 YT海岸度假地產(chǎn)項目廣告推廣策略41-44
• 5.3.2 YT海岸度假地產(chǎn)項目活動營銷策略44-46
• 5.3.3 YT海岸度假地產(chǎn)項目客戶關(guān)系營銷策略46-47
• 5.3.4 YT海岸度假地產(chǎn)項目020體驗營銷策略47-50
• 第6章 結(jié)束語50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 致謝53

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 尤小波;;“體驗營銷”在房地產(chǎn)銷售中的應(yīng)用——武漢保利·海上五月花房地產(chǎn)項目體驗式營銷探討[J];企業(yè)技術(shù)開發(fā);2014年23期

2 王玲;劉朝暉;;樣板房設(shè)計在房地產(chǎn)營銷中的作用[J];山西建筑;2009年28期

3 劉建勛;;我國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)及趨勢分析[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2009年16期

4 祝合良,伯恩德·H·施密特;體驗經(jīng)濟(jì)與企業(yè)的經(jīng)營管理改革[J];中國流通經(jīng)濟(jì);2002年04期

  本文關(guān)鍵詞：YT海岸度假地產(chǎn)項目體驗營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：294074