【摘要】：在網(wǎng)絡世界中,由于企業(yè)與環(huán)境的邊界不再如傳統(tǒng)模式下那樣清晰可辨,現(xiàn)代營銷理論奉行的綜合運用可控營銷因素以適應不可控環(huán)境的邏輯,已經(jīng)失去了賴以存在的必要前提。因此,需要在新的基礎上審視網(wǎng)絡營銷的內(nèi)在邏輯及其理論架構。網(wǎng)絡營銷不是參與者的對抗,而是共同創(chuàng)造價值的過程,是供應鏈管理、客戶關系管理及業(yè)務流程重組“三位一體”的基本構造。
[Abstract]:In the network world, because the boundary between enterprise and environment is no longer as clear and distinguishable as under the traditional mode, the logic of comprehensive application of controllable marketing factors to adapt to the uncontrollable environment is pursued in modern marketing theory. The necessary premises for existence have been lost. Therefore, it is necessary to examine the internal logic and theoretical framework of network marketing on a new basis. Network marketing is not the confrontation of participants, but the process of creating value together, and it is the basic structure of supply chain management, customer relationship management and business process reengineering.
【作者單位】： 南京財經(jīng)大學貿(mào)易經(jīng)濟系
【分類號】：F713.36;

【共引文獻】

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9 張U，

本文編號：2495375