茶馓是江蘇省淮安市傳統(tǒng)有名的小吃,又有人稱之為"細(xì)環(huán)餅"�；窗膊桠逃兄凭玫臍v史,但就目前來看,茶馓文化市場存在創(chuàng)新意識不足,文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏,缺乏科學(xué)化管理,市場營銷力度不夠等現(xiàn)實(shí)問題。通過對淮安茶馓文化市場發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究,提出有針對性的措施,進(jìn)而推動淮安茶馓產(chǎn)品的銷售和茶馓文化的傳播。 

【文章來源】：對外經(jīng)貿(mào). 2019,(12)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、營銷策略理論概述
    (一)營銷策略組合概念
    (二)營銷策略的影響因素
        1. 企業(yè)資源
        2. 產(chǎn)品特點(diǎn)
        3. 市場特點(diǎn)
        4. 競爭對手策略
二、淮安茶馓的經(jīng)營現(xiàn)狀
    (一)淮安茶馓的起源
    (二)淮安茶馓的經(jīng)營狀況
        1. 淮安茶馓的產(chǎn)品特色
        2. 淮安茶馓市場現(xiàn)狀
三、淮安茶馓營銷存在的問題
    (一)對營銷重視不夠
    (二)營銷創(chuàng)新不足
    (三)營銷專業(yè)人才匱乏
    (四)品牌意識淡薄
四、淮安茶馓的營銷對策
    (一)政府加大扶持力度
    (二)企業(yè)強(qiáng)化創(chuàng)新意識，走茶馓文化市場“新”路
    (三)產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合，培養(yǎng)一批高素質(zhì)營銷人才
    (四)加大品牌宣傳力度，重視品牌的培育和發(fā)展
        1. 線上推廣。
        2. 線下推廣。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展對策研究——以中原經(jīng)濟(jì)區(qū)為例[J]. 鄭海燕.  信陽農(nóng)林學(xué)院學(xué)報. 2017(01)
[2]移動營銷研究述評與展望[J]. 黃麗娟,夏筱萌.  外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2015(10)
[3]農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式創(chuàng)新發(fā)展及實(shí)現(xiàn)路徑研究[J]. 王艷.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2015(09)
[4]電商背景下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新策略研究[J]. 盛凡.  電子商務(wù). 2015(07)



本文編號：3391608