發(fā)布時(shí)間：2021-07-25 11:33

　　在濃郁的商業(yè)氛圍下的廣州,那些有著廣州歷史文化的飲食老字號(hào)企業(yè)生意每況愈下,有的甚至破產(chǎn)�；谡掀放茽I銷和營銷傳播理論,綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺(tái)和各種統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù),從微博、微信等新媒體入手,結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查,了解廣州飲食老字號(hào)企業(yè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀,分析其存在的問題,最終提出新媒體環(huán)境下有效的品牌營銷策略。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019,(11)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、廣州飲食老字號(hào)調(diào)查分析
    (一)新媒體平臺(tái)調(diào)查分析
        1. 企業(yè)官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析
        2. 企業(yè)微博調(diào)查
        3. 企業(yè)微信公眾號(hào)調(diào)查
        4. 企業(yè)APP、小程序分析
        5. 企業(yè)官方旗艦店調(diào)查分析
    (二)問卷調(diào)查
        1. 因子分析
        2. 回歸分析
三、存在的問題及對(duì)策建議
    (一)存在的問題
        1. 新媒體營銷意識(shí)不強(qiáng)
        2. 已開通新媒體平臺(tái)的企業(yè)多疏于經(jīng)營與管理
        3. 未以受眾為營銷中心
    (二)對(duì)策建議
        1. 強(qiáng)化使用新媒體傳播的意識(shí)，持續(xù)經(jīng)營新媒體平臺(tái)
        2. 新媒體傳播需要全面的策劃與推廣
        3. 多種新媒體方式與傳統(tǒng)模式聯(lián)合全方位推廣廣州飲食老字號(hào)品牌
        4. 重視以受眾為中心的品牌關(guān)系構(gòu)建


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)自媒體對(duì)品牌形象的載體作用及其傳播管理研究[J]. 齊二娜.  廣告大觀(理論版). 2018(06)
[2]廣東餐飲老字號(hào)品牌復(fù)興戰(zhàn)略研究——基于文化營銷的視角[J]. 羅紀(jì)寧,陳綠丹.  戰(zhàn)略決策研究. 2011(05)
[3]廣東老字號(hào)品牌文化內(nèi)涵及形成機(jī)制研究[J]. 張紅明,黃鉆霞.  戰(zhàn)略決策研究. 2010(04)

碩士論文
[1]“中華老字號(hào)”品牌的自媒體傳播研究[D]. 黃璐云.遼寧大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3301951