【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)主宰的21世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)行業(yè)的緊密結(jié)合,不僅為產(chǎn)業(yè)本身轉(zhuǎn)型及多元化發(fā)展創(chuàng)造了條件與機(jī)會(huì),更推動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的前行。在此環(huán)境下,傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)已不能通過(guò)低價(jià)格、大批量銷售獲得高額利潤(rùn)。為提高自身利益,越來(lái)越多的醫(yī)藥企業(yè)開始進(jìn)行商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中,具有線上線下雙線運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)的O2O模式,完美地整合了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)及傳統(tǒng)市場(chǎng),成為轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中,企業(yè)營(yíng)運(yùn)資金管理水平的高低,直接影響其運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的達(dá)成,對(duì)企業(yè)價(jià)值提升具有重要作用。上海醫(yī)藥實(shí)施O2O模式后業(yè)績(jī)不斷提升,本文以該公司為研究對(duì)象,探究O2O模式下其營(yíng)運(yùn)資金管理的效果,分析其運(yùn)營(yíng)過(guò)程中營(yíng)運(yùn)資金管理具有的優(yōu)勢(shì)、存在的弊端,提出相關(guān)建議,希望能為上海醫(yī)藥O2O模式下營(yíng)運(yùn)資金管理水平的提升提供參考,并為其他企業(yè)提供借鑒。本文首先從企業(yè)轉(zhuǎn)型背景出發(fā),基于要素、渠道的兩種營(yíng)運(yùn)資金管理理論,結(jié)合O2O模式運(yùn)作流程及經(jīng)營(yíng)特性,分析O2O模式下醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)運(yùn)資金管理的理論效果;其次通過(guò)要素、渠道兩方面指標(biāo),分析上海醫(yī)藥營(yíng)運(yùn)資金管理的具體效果,并對(duì)營(yíng)運(yùn)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)分,以對(duì)上述分析結(jié)果進(jìn)行輔助驗(yàn)證。研究發(fā)現(xiàn):要素視角下,O2O模式提升了上海醫(yī)藥存貨的總體管理效率、內(nèi)部配合程度,但應(yīng)收賬款及應(yīng)付賬款管理效果未見明顯改善;渠道視角下,O2O模式僅使企業(yè)生產(chǎn)渠道的資金周轉(zhuǎn)效果變好,采購(gòu)渠道及營(yíng)銷渠道的營(yíng)運(yùn)資金管理效果并不理想;在26家同行業(yè)醫(yī)藥企業(yè)的營(yíng)運(yùn)指標(biāo)得分中,上海醫(yī)藥僅排第16位,處中下游水平,名次并不理想,驗(yàn)證了指標(biāo)評(píng)價(jià)所得結(jié)論�？傮w來(lái)說(shuō),O2O模式下上海醫(yī)藥的營(yíng)運(yùn)資金管理效果存在較大提升空間。根據(jù)研究結(jié)論,本文提出加大外部資金占用、研發(fā)重點(diǎn)產(chǎn)品、充分利用線上平臺(tái)等建議,為上海醫(yī)藥在后續(xù)實(shí)施O2O模式時(shí)提供參考。
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F426.72;F724.6;F406.71
【圖文】：

O2O模式下各渠道提升營(yíng)運(yùn)資金管理效果示意圖

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