隨著科技的進步與電子商務(wù)的發(fā)展,移動支付工具成為消費者日常生活中的重要支付方式。本研究基于拓展的理性行為理論,構(gòu)建了消費者移動支付工具使用意愿的理論模型,基于532個有效樣本數(shù)據(jù),利用多元回歸分析進行了理論假設(shè)檢驗。研究結(jié)果表明:消費者情感態(tài)度和認知態(tài)度對移動支付工具使用意愿具有積極影響;消費者描述性主觀規(guī)范和指令性主觀規(guī)范對移動支付工具使用意愿具有積極影響;消費者態(tài)度和主觀規(guī)范通過感知信任對移動支付工具使用意愿產(chǎn)生積極影響;消費者創(chuàng)新性對感知信任與移動支付工具使用意愿之間的關(guān)系具有積極調(diào)節(jié)作用�；谏鲜鲅芯拷Y(jié)論,本研究對營銷實踐提出了有益啟發(fā)。 

【文章來源】：寧夏社會科學(xué). 2019,(03)CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
一、問題的提出
二、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    （一） 理論基礎(chǔ)與研究框架
    （二） 研究假設(shè)的理論推演
三、變量測量與數(shù)據(jù)收集
    （一） 變量測量
    （二） 樣本來源
    （三） 信效度檢驗
四、假設(shè)檢驗
    （一） 主效應(yīng)與中介效應(yīng)檢驗
    （二） 消費者創(chuàng)新性的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗
五、研究結(jié)論與啟示
    （一） 研究結(jié)論
    （二） 實踐啟示
    （三） 局限性與展望


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]基于DTPB的移動O2O商務(wù)消費者采納行為研究[J]. 李普聰,鐘元生.  管理工程學(xué)報. 2016(04)
[3]不同品牌化情境下的新產(chǎn)品采用:消費者創(chuàng)新性和品牌依戀的影響[J]. 蔣廉雄,馮睿,滕海波,吳水龍.  南開管理評論. 2015(06)
[4]消費者創(chuàng)新性和使用動機對移動旅游服務(wù)融入意向的影響[J]. 張宏梅,劉少湃,于鵬,唐玉鳳.  旅游學(xué)刊. 2015(08)
[5]基于感知收益-感知風(fēng)險框架的O2O模式下生鮮農(nóng)產(chǎn)品購買意愿研究[J]. 張應(yīng)語,張夢佳,王強,任瑩,馬陽光,馬爽,邵偉,尹世久,石忠國.  中國軟科學(xué). 2015(06)
[6]買還是不買——矛盾態(tài)度視角下的生態(tài)產(chǎn)品購買意向研究[J]. 王大海,姚唐,姚飛.  南開管理評論. 2015(02)
[7]基于計劃行為理論的高速鐵路乘坐意向研究[J]. 劉健,張寧.  管理學(xué)報. 2014(09)
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本文編號：3017718