本文選題：網(wǎng)上銀行 + 銀行品牌形象��； 參考：《廣東社會(huì)科學(xué)》2011年06期

【摘要】：本文以科技接受模型和傳播學(xué)中品牌形象理論為主要理論基礎(chǔ),結(jié)合中國大陸個(gè)人網(wǎng)上銀行及其營銷的特點(diǎn),采用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實(shí)證研究。以探求包括傳統(tǒng)銀行形象、科技接受模型相關(guān)要素在內(nèi)的各類因素對(duì)個(gè)人網(wǎng)銀采用意圖的影響。研究表明,在中青年群體中感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于個(gè)人網(wǎng)銀采用意圖影響力減弱,傳統(tǒng)銀行品牌形象對(duì)于網(wǎng)銀采用意圖有著顯著的影響。
[Abstract]:Based on the scientific and technological acceptance model and the theory of brand image in communication, this paper adopts the structural equation model to carry on the empirical research by combining the characteristics of personal online banking and its marketing in mainland China. In order to explore the influence of various factors, including the image of traditional bank and the relevant elements of technology acceptance model, on the intention of personal banking adoption. The results show that perceived risk has a weaker influence on the intention of personal online banking, while the traditional brand image has a significant impact on the intention of using online banking in the young and middle-aged groups.
【作者單位】： 華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院電子商務(wù)系;暨南大學(xué)新聞系;英國華威大學(xué)工程學(xué)院電子商務(wù)管理系;香港城市大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十一五”規(guī)劃項(xiàng)目“基于關(guān)系營銷的網(wǎng)絡(luò)銀行營銷模式構(gòu)建(項(xiàng)目號(hào)08Y0-03)” 廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“基于信息處理理論及科技接受模型的網(wǎng)絡(luò)銀行營銷體系構(gòu)建(項(xiàng)目號(hào)10Y64)”的階段性成果
【分類號(hào)】：F832.2;F224

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 常永勝,王衛(wèi)紅;論零售商自有品牌管理[J];財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐;2004年02期

2 李海廷;基于體驗(yàn)層次的品牌競爭策略[J];當(dāng)代財(cái)經(jīng);2003年11期

3 周志民,盧泰宏;廣義品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟(jì);2004年11期

4 王方華;陳潔;;品牌基礎(chǔ)問題研究評(píng)述[J];管理學(xué)報(bào);2006年05期

5 周運(yùn)錦,潘建華;基于關(guān)系視角的品牌研究[J];廣西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2005年01期

6 陳鼎藩,張吉軍;品牌關(guān)系:塑造強(qiáng)勢品牌的新范式[J];經(jīng)濟(jì)與管理;2004年02期

7 柴俊武,萬迪f ;品牌資產(chǎn)的界定及其評(píng)估模型評(píng)介[J];南開管理評(píng)論;2005年01期

8 周運(yùn)錦,潘建華;品牌關(guān)系生命周期論[J];商場現(xiàn)代化;2005年25期

9 晉雪梅;基于顧客價(jià)值的品牌關(guān)系管理[J];市場周刊.研究版;2005年S1期

10 劉卓林;品牌的契約性分析[J];商業(yè)時(shí)代;2004年33期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前9條

1 姚作為;基于品牌關(guān)系的服務(wù)消費(fèi)決策行為研究[D];暨南大學(xué);2006年

2 李德立;中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的品牌戰(zhàn)略研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2006年

3 鄭佳;國際化背景下我國企業(yè)品牌發(fā)展系統(tǒng)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2006年

4 朱立;品牌文化戰(zhàn)略研究[D];中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué);2005年

5 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

6 何孝德;轎車品牌形象的因素結(jié)構(gòu)研究[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

7 鄭春東;企業(yè)品牌延伸策略研究[D];天津大學(xué);2005年

8 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

9 張?jiān)吕?復(fù)雜購買行為模式下品牌忠誠形成與發(fā)展機(jī)理研究[D];上海交通大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張啟勝;提升國內(nèi)企業(yè)品牌競爭力的研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2005年

2 于治江;品牌關(guān)系管理研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2005年

3 張偉;基于企業(yè)能力的品牌整合戰(zhàn)略研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2003年

4 張慶偉;我國品牌管理中的延伸策略研究[D];天津財(cái)經(jīng)學(xué)院;2004年

5 盧政營;品牌延伸的溢出效應(yīng)研究[D];天津財(cái)經(jīng)學(xué)院;2004年

6 初冬來;科龍公司農(nóng)村市場營銷策略分析[D];電子科技大學(xué);2004年

7 曹雪松;海爾品牌管理模式研究[D];電子科技大學(xué);2004年

8 陳隆;神龍汽車有限公司品牌戰(zhàn)略研究[D];電子科技大學(xué);2004年

9 羅峰;基于價(jià)值導(dǎo)向的品牌活化管理機(jī)制建立的探討[D];電子科技大學(xué);2004年

10 陳鼎藩;基于價(jià)值的品牌關(guān)系研究[D];西南石油學(xué)院;2004年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 盧泰宏,黃勝兵,羅紀(jì)寧;論品牌資產(chǎn)的定義[J];中山大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2000年04期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 陳蓓蕾;基于網(wǎng)絡(luò)和信任理論的消費(fèi)者在線口碑傳播實(shí)證研究[D];浙江大學(xué);2008年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 倪翠云;;我國網(wǎng)絡(luò)購物的信用風(fēng)險(xiǎn)研究[J];中國集體經(jīng)濟(jì);2011年18期

2 ;[J];;年期

3 ;[J];;年期

4 ;[J];;年期

5 ;[J];;年期

6 ;[J];;年期

7 ;[J];;年期

8 ;[J];;年期

9 ;[J];;年期

10 ;[J];;年期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前6條

1 本報(bào)記者 馮鐵飛;市民感嘆到銀行繳納罰款難[N];中國消費(fèi)者報(bào);2011年

2 本報(bào)記者 吳宇;網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬服務(wù)竟然強(qiáng)賣“U盾”[N];江蘇科技報(bào);2007年

3 鄒大鵬;問題很可怕 法律沒法辦[N];市場報(bào);2008年

4 本報(bào)記者 程瑤;“未告知消費(fèi)”不明不白被“掏腰包”[N];黑龍江日?qǐng)?bào);2011年

5 記者 崔逾瑜 實(shí)習(xí)生 楊麗;省人事考試院決定接受現(xiàn)場報(bào)名[N];湖北日?qǐng)?bào);2007年

6 本報(bào)通訊員 王海宇;南昌：代辦處工作風(fēng)生水起[N];中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 趙渤濤;網(wǎng)上銀行服務(wù)質(zhì)量顧客期望與感知研究[D];天津師范大學(xué);2009年

2 陳岸清;個(gè)人網(wǎng)上銀行顧客忠誠影響因素研究[D];廈門大學(xué);2009年

3 王波;網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)市場營銷策略研究[D];南京理工大學(xué);2007年

，

本文編號(hào)：1841058