本文關(guān)鍵詞：老字號(hào)品牌文化屬性與企業(yè)價(jià)值關(guān)聯(lián)性研究——以我國(guó)51家老字號(hào)上市公司為樣本

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【摘要】：老字號(hào)是指在悠久的歷史傳承中形成的獨(dú)特的產(chǎn)品、技藝和服務(wù),具有非常鮮明的傳統(tǒng)民族文化背景和底蘊(yùn),在社會(huì)上取得了良好信譽(yù)和廣泛認(rèn)可的品牌。老字號(hào)發(fā)展既需要根植于特定的文化土壤中,同時(shí)也會(huì)形成自身的文化傳統(tǒng)。老字號(hào)的品牌文化屬性,最終表現(xiàn)為消費(fèi)者關(guān)于歷史傳承性與民族特色的品牌聯(lián)想。老字號(hào)品牌文化包括地域獨(dú)特性、廣域接受性、長(zhǎng)期穩(wěn)定性和發(fā)展創(chuàng)新性等維度,且均與企業(yè)價(jià)值和成長(zhǎng)性密切相關(guān)。文化屬性變量對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響強(qiáng)度依次為發(fā)展創(chuàng)新性、長(zhǎng)期穩(wěn)定性、廣域接受性和地域獨(dú)特性。
【作者單位】： 山東大學(xué)管理學(xué)院;山東財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“基于生態(tài)隱喻的品牌管理理論及其應(yīng)用研究”(編號(hào):70872062)與“公共品牌創(chuàng)建、持續(xù)成長(zhǎng)及其治理研究”(編號(hào):71272121)的部分成果
【分類號(hào)】：F273.2;F832.51;F272.5
【正文快照】： 一、引言老字號(hào)是指在悠久的歷史傳承中形成的獨(dú)特的產(chǎn)品、技藝和服務(wù),具有非常鮮明的傳統(tǒng)民族文化背景和底蘊(yùn),在社會(huì)上取得了良好信譽(yù)和廣泛認(rèn)可的品牌。老字號(hào)發(fā)展既需要根植于特定的文化土壤中,同時(shí)也會(huì)形成自身的文化傳統(tǒng)。中華老字號(hào)在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中形成了自己獨(dú)特深

【參考文獻(xiàn)】

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3 何佳訊;秦翕嫣;楊清云;王瑩;;創(chuàng)新還是懷舊? 長(zhǎng)期品牌管理“悖論”與老品牌市場(chǎng)細(xì)分取向——一項(xiàng)來(lái)自中國(guó)三城市的實(shí)證研究[J];管理世界;2007年11期

4 何佳訊;;中國(guó)文化背景下品牌情感的結(jié)構(gòu)及對(duì)中外品牌資產(chǎn)的影響效用[J];管理世界;2008年06期

5 周懿瑾;盧泰宏;;品牌延伸反饋效應(yīng)研究述評(píng)[J];外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理;2008年10期

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【相似文獻(xiàn)】

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1 楊攀;于海龍;;中華老字號(hào)品牌資產(chǎn)激活路徑模型研究[J];北方經(jīng)濟(jì);2008年14期

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7 陳思達(dá);;試論老字號(hào)品牌的傳承與創(chuàng)新——以“國(guó)藥明珠”片仔癀為例[J];新聞界;2009年03期

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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