進入二十一世紀以來,我國政府不斷完善以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為核心的法律、法規(guī),頒布了有關優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護的政策性文件,國家的一系列舉措給非遺文化帶來了巨大的發(fā)展機遇。宣紙作為具有代表性的非遺文化,中國傳統(tǒng)藝術的瑰寶,手工紙的杰出代表。宣紙產(chǎn)業(yè)是獨具特色的文化產(chǎn)業(yè),在經(jīng)歷輝煌、困頓、重生、興起之后,宣紙企業(yè)在品牌打造上依舊存在同質(zhì)化、定位不清晰、品牌形象不統(tǒng)一的問題,低端宣紙更是沒有品牌視覺形象。如何通過設計途徑深化對宣紙文化的傳承與保護,激發(fā)宣紙文化的生機與活力,為宣紙品牌視覺形象塑造探索行之有效的發(fā)展方向是值得深入探討的問題。本課題通過對宣紙產(chǎn)業(yè)、品牌的調(diào)研,在品牌視覺形象相關理論指導下,試圖通過品牌形象設計塑造宣紙品牌形象,構建可以顯現(xiàn)具有鮮明宣紙文化和特色的宣紙品牌。首先從宣紙產(chǎn)業(yè)入手,了解宣紙在涇縣從只存在于小嶺曹氏,到現(xiàn)在遍布涇縣的發(fā)展歷程,將宣紙企業(yè)分為中高端宣紙和低端宣紙,剖析目前中高端宣紙和低端宣紙不同的發(fā)展境遇,對中高端宣紙和低端宣紙的代表品牌進行較為詳細的品牌形象調(diào)研、梳理和研究,得出目前宣紙品牌同質(zhì)化、缺乏品牌升級意識、低端宣紙品牌無視覺形象等結論,進一步的研究也表明宣紙...

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容及方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究的目的
    1.5 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.5.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.5.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.6 研究的難點與創(chuàng)新點
        1.6.1 研究難點
        1.6.2 研究創(chuàng)新點
第2章 涇縣宣紙地位及產(chǎn)業(yè)調(diào)研
    2.1 宣紙地位
    2.2 宣紙產(chǎn)業(yè)調(diào)研
        2.2.1 產(chǎn)業(yè)分布發(fā)展情況
        2.2.2 宣紙產(chǎn)業(yè)代表品牌
第3章 涇縣宣紙品牌視覺形象調(diào)研與可行性分析
    3.1 品牌理論框架
    3.2 涇縣宣紙品牌視覺梳理
    3.3 涇縣宣紙品牌視覺形象現(xiàn)存情況分析
        3.3.1 整體視覺形象不統(tǒng)一
        3.3.2 視覺形象趨于同質(zhì)化、定位不清晰
        3.3.3 缺乏品牌升級意識
        3.3.4 低端宣紙無品牌形象
    3.4 低端宣紙產(chǎn)業(yè)生存困境
    3.5 改善低端宣紙困境可行性分析
        3.5.1 小投入、小傳播的品牌策略
        3.5.2 便利的互聯(lián)網(wǎng)媒體支持
        3.5.3 政策支持
第4章 成功案例分析與設計方法
    4.1 品牌理論實踐成功案例分析
        4.1.1 蜜雪冰城
        4.1.2 王飽飽
        4.1.3 元氣森林
        4.1.4 紙原
    4.2 小而美的宣紙品牌視覺形象設計方法
        4.2.1 給設計做減法
        4.2.2 給品牌做加法
        4.2.3 圍繞品牌做視覺
        4.2.4 追求獨特視覺風格
        4.2.5 可拓展性
第5章 汲墨軒宣紙品牌視覺形象設計實踐及應用
    5.1 汲墨軒品牌設計策略
        5.1.1 明確汲墨軒品牌定位
        5.1.2 汲墨軒設計策略
    5.2 汲墨軒宣紙品牌視覺形象設計
        5.2.1 汲墨軒品牌視覺形象塑造流程
        5.2.2 汲墨軒品牌視覺識別設計基礎部分
        5.2.3 媒體應用部分
        5.2.4 汲墨軒品牌視覺形象設計應用部分
第6章 總結與展望
參考文獻
攻讀學位期間發(fā)表的學術論文及獲獎情況
致謝



本文編號：4038993