互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展帶動我國媒介格局的變化,在Web2.0時代,互聯(lián)網(wǎng)信息技術拓展了微內(nèi)容的作用并根據(jù)六度分隔、xml、ajax等新理論產(chǎn)生了開放、龐大且豐富的在線話語空間,至此,基于用戶關系生產(chǎn)與交換內(nèi)容的自媒體誕生。而Web3.0時代移動通信技術的突破,手機網(wǎng)民規(guī)模達到8.97億,使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民比例達99.3%1(CNNIC,2020),加速自媒體進入人們的日常生活,成為可以隨時隨地進行信息分享、互動交流、抒發(fā)情感的重要途徑。與此同時,越來越多的個人、企業(yè)發(fā)現(xiàn)具有開放平臺、社交紐帶、雙向傳播等特質的自媒體在商業(yè)信息傳播中蘊涵的巨大價值和發(fā)展?jié)摿?開始利用自媒體廣告進行推廣營銷,自媒體廣告也因此成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的新風口。但是,由于內(nèi)部活動主體在商業(yè)價值觀上的缺陷,外部監(jiān)管的不力,自媒體廣告亂象漸漸浮出水面;廣告導向不正、虛假廣告、個人信息濫用等問題層出不窮;侵犯了消費者的合法權利,破壞了健康有序的市場秩序;更有甚者影響著社會風氣。因此,自媒體廣告監(jiān)管問題成為學界、業(yè)界共同矚目的焦點。新《廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》相繼出臺,明確了自媒體廣告的法律邊界,作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型之...

【文章頁數(shù)】：149 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 論文研究背景及意義
        1.1.1 論文研究背景
        1.1.2 論文研究意義
    1.2 國內(nèi)外相關研究綜述
        1.2.1 國內(nèi)相關研究
        1.2.2 國外相關研究
        1.2.3 國內(nèi)外相關研究綜述總結
    1.3 論文研究思路和主要內(nèi)容
        1.3.1 論文研究思路
        1.3.2 論文研究主要內(nèi)容
    1.4 論文研究的方法
        1.4.1 文獻研究法
        1.4.2 文本分析法
        1.4.3 調查研究法
    1.5 論文研究的重點、難點及創(chuàng)新點
        1.5.1 論文研究的重點
        1.5.2 論文研究的難點
        1.5.3 論文研究的創(chuàng)新點
第2章 新《廣告法》視域概述
    2.1 新《廣告法》視域概念及特點
        2.1.1 新《廣告法》視域概念
        2.1.2 新《廣告法》視域特點
    2.2 新《廣告法》頒布
        2.2.1 新《廣告法》頒布的背景
        2.2.2 新《廣告法》頒布的意義
        2.2.3 新《廣告法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告的增加
    2.3 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》頒布
        2.3.1 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》頒布的背景
        2.3.2 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)制
        2.3.3 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》對自媒體廣告的規(guī)制
第3章 自媒體廣告概述
    3.1 自媒體廣告概念
    3.2 自媒體廣告發(fā)展背景
        3.2.1 技術催生新的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式
        3.2.2 受眾地位崛起影響廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)則
        3.2.3 自媒體投放廣告的商業(yè)優(yōu)勢
    3.3 自媒體廣告類型
        3.3.1 按傳播主體分類
        3.3.2 按內(nèi)容領域分類
        3.3.3 按表現(xiàn)形式分類
        3.3.4 按投放平臺分類
    3.4 自媒體廣告?zhèn)鞑ヌ攸c
        3.4.1 傳播主體的廣泛性
        3.4.2 傳播形式的隱匿性
        3.4.3 傳播過程的互動性
        3.4.4 傳播效果的針對性
    3.5 自媒體廣告對廣告產(chǎn)業(yè)的影響
        3.5.1 對廣告營銷方式的影響
        3.5.2 對廣告審美文化的影響
        3.5.3 對廣告投放效果的影響
第4章 我國自媒體廣告監(jiān)管概述
    4.1 自媒體廣告監(jiān)管概念
        4.1.1 監(jiān)管概念
        4.1.2 自媒體廣告監(jiān)管概念
    4.2 自媒體廣告監(jiān)管現(xiàn)狀
        4.2.1 自媒體廣告監(jiān)管部門
        4.2.2 自媒體廣告監(jiān)管模式
        4.2.3 自媒體廣告監(jiān)管進程
    4.3 我國自媒體廣告監(jiān)管的必要性和可行性
        4.3.1 我國自媒體廣告監(jiān)管的必要性
        4.3.2 我國自媒體廣告監(jiān)管的可行性
    4.4 自媒體廣告監(jiān)管類型
        4.4.1 自媒體廣告的自查
        4.4.2 自媒體廣告的他查
    4.5 我國自媒體廣告監(jiān)管特點
        4.5.1 監(jiān)管對象的模糊化
        4.5.2 監(jiān)管主體的多元化
        4.5.3 監(jiān)管手段的技術化
第5章 我國自媒體廣告監(jiān)管的文本分析
    5.1 研究方法
        5.1.1 文本分析法
        5.1.2 連續(xù)比較法
    5.2 我國自媒體廣告監(jiān)管的文本選取
        5.2.1 文本選取的原則
        5.2.2 文本選取的結果
    5.3 我國自媒體廣告監(jiān)管的文本分析過程
        5.3.1 文本情感分析
        5.3.2 文本編碼分析
    5.4 我國自媒體廣告監(jiān)管的文本分析結果
        5.4.1 我國自媒體廣告監(jiān)管整體發(fā)展狀況
        5.4.2 我國自媒體廣告違法違規(guī)主要類型
        5.4.3 我國自媒體廣告違法違規(guī)主要原因
第6章 我國自媒體廣告監(jiān)管的調查研究
    6.1 我國自媒體廣告監(jiān)管的問卷調查
        6.1.1 研究目的
        6.1.2 樣本容量
        6.1.3 抽樣方案
        6.1.4 問卷設計
        6.1.5 調查結果分析
    6.2 我國自媒體廣告監(jiān)管的深度訪談
        6.2.1 訪談對象
        6.2.2 訪談進程
        6.2.3 訪談結果
第7章 我國自媒體廣告監(jiān)管難點及其原因
    7.1 我國自媒體廣告監(jiān)管難點
        7.1.1 廣告性質界定難
        7.1.2 監(jiān)管部門執(zhí)法難
        7.1.3 監(jiān)測技術覆蓋難
        7.1.4 活動主體自律難
        7.1.5 消費者自我保護難
    7.2 我國自媒體廣告監(jiān)管困難的原因
        7.2.1 法律法規(guī)未對軟文類廣告明確規(guī)制
        7.2.2 行政體系不暢影響自媒體廣告執(zhí)法
        7.2.3 廣告監(jiān)測技術滯后于行業(yè)發(fā)展速度
        7.2.4 活動主體在商業(yè)價值觀上存在缺陷
        7.2.5 消費者主動參與廣告監(jiān)管動力不足
第8章 新《廣告法》視域下我國自媒體廣告監(jiān)管對策
    8.1 多維強化自媒體廣告明示義務
        8.1.1 法律法規(guī)強化自媒體廣告明示義務
        8.1.2 政府強化自媒體廣告明示指導監(jiān)督
        8.1.3 平臺強化自媒體廣告明示統(tǒng)一管理
    8.2 建立自媒體廣告監(jiān)管長效機制
        8.2.1 行政部門轉變自媒體廣告監(jiān)管思路
        8.2.2 重視其它力量參與自媒體廣告監(jiān)管
    8.3 運用專業(yè)廣告監(jiān)測技術助力監(jiān)管
        8.3.1 逐級完善政府廣告監(jiān)測的技術設備
        8.3.2 鼓勵政府尋求第三方監(jiān)測機構合作
    8.4 提升自媒體廣告行業(yè)倫理道德素養(yǎng)
        8.4.1 增強對參與者倫理道德素養(yǎng)的引導
        8.4.2 行業(yè)合力構筑廣告?zhèn)惱淼赖碌姆谰�
    8.5 加強公眾參與監(jiān)管的意識能力
        8.5.1 培養(yǎng)自媒體環(huán)境中公眾的媒介素養(yǎng)
        8.5.2 暢通公眾參與自媒體廣告監(jiān)管渠道
結論
致謝
參考文獻
攻讀學位期間取得學術成果
附錄A 用戶關于自媒體廣告監(jiān)管認知、態(tài)度及行為的調查問卷
附錄B



本文編號：3739141