主旋律電影自誕生之初就肩負(fù)著意識(shí)形態(tài)宣傳教育的責(zé)任,格外受到政府的重視和支持。因其特殊的屬性和獨(dú)特的運(yùn)作模式,在國產(chǎn)電影格局中占據(jù)著重要的地位。新世紀(jì)以來,中國電影業(yè)市場化進(jìn)程加快,長期依賴國家政策和資金支持的主旋律電影因自身創(chuàng)作模式僵化、宣教色彩濃烈,造成了觀眾對(duì)該類型電影的抵觸心理,市場效益一度低迷。近幾年,在改革開放四十周年、新中國成立七十周年的時(shí)間背景之下,越來越多的主旋律電影開始走入大眾視野,他們打破了原先電影宣傳和創(chuàng)作的單一性,將主旋律電影導(dǎo)向更大眾化的方向�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下,新媒體發(fā)展勢頭迅猛,將傳統(tǒng)的電影宣發(fā)模式重新洗牌,對(duì)電影生產(chǎn)、策劃、宣傳、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了深刻的影響。其中短視頻憑借“明星效應(yīng)+快速復(fù)制+病毒傳播”的特質(zhì)成為電影宣傳的重要平臺(tái),這種具有雙向傳播、超強(qiáng)內(nèi)容承載力的影視新形態(tài),從內(nèi)容到渠道,都給電影傳播帶來了深刻的變革,也重塑了媒體傳播的核心過程,對(duì)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。本文的研究將國家政策扶持的主旋律電影和目前新媒體環(huán)境下發(fā)展迅速的短視頻相結(jié)合,旨在為主旋律電影更好的傳播主流價(jià)值觀、弘揚(yáng)社會(huì)主義人文精神提供借鑒意義。本文由緒論和正文組成... 

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究現(xiàn)狀
    三、研究內(nèi)容和方法
        (一) 研究內(nèi)容
        (二) 研究方法
    四、研究意義
        (一) 理論意義
        (二) 實(shí)踐意義
第一章 主旋律電影的發(fā)展演變及傳播歷程
    第一節(jié) 主旋律電影的概念闡釋
        一、“主旋律電影”概念的提出
        二、“主旋律電影”內(nèi)涵的確立
    第二節(jié) 新中國成立以來主旋律電影的發(fā)展演變
        一、“革命斗爭”題材創(chuàng)作階段
        二、“多元類型”主題探索階段
        三、“求新求變”融合發(fā)展階段
    第三節(jié) 新中國成立以來主旋律電影的傳播歷程
        一、電影放映隊(duì)巡映宣傳(1949-1977)
        二、“黨報(bào)+電影報(bào)刊”聯(lián)合報(bào)道(1978-1999)
        三、“電視+網(wǎng)絡(luò)媒體”并行宣傳(2000-2008)
        四、自媒體分享和互動(dòng)(2009-2020)
第二章 新媒體環(huán)境下主旋律電影的短視頻內(nèi)容傳播特征
    第一節(jié) 思想引領(lǐng):彰顯社會(huì)正能量的創(chuàng)作主題
        一、國家形象的影像表達(dá)增強(qiáng)國族認(rèn)同感
        二、英雄人物的形象塑造引起社會(huì)情感共鳴
        三、愛國情懷的傳遞引領(lǐng)社會(huì)正能量
    第二節(jié) 多元呈現(xiàn):主旋律電影短視頻的形態(tài)類別
        一、影視內(nèi)容發(fā)布類:電影本體的多元化傳播
        二、花絮記錄類:電影情感的側(cè)面表達(dá)
        三、創(chuàng)意策劃類:電影元素的再加工
    第三節(jié) 淺層娛樂:迎合受眾的口語化視聽敘事特征
        一、碎片化的多樣性視聽傳播
        二、淺顯化的娛樂性趣味表達(dá)
第三章 新媒體環(huán)境下主旋律電影的短視頻傳播策略
    第一節(jié) “品牌+推廣”的精準(zhǔn)個(gè)性化傳播
        一、構(gòu)建電影品牌,明確鮮明標(biāo)識(shí)
        二、精準(zhǔn)投放圈層,凝聚廣泛共識(shí)
    第二節(jié) “創(chuàng)意+體驗(yàn)”的娛樂趣味化傳播
        一、設(shè)計(jì)游戲,植入電影元素
        二、貼合劇情,打造體驗(yàn)式場景
    第三節(jié) “內(nèi)容+互動(dòng)”的雙向社交化傳播
        一、片方主導(dǎo),引發(fā)粉絲參與
        二、用戶共創(chuàng),協(xié)同生成內(nèi)容
第四章 新媒體環(huán)境下主旋律電影的短視頻傳播案例
    第一節(jié) 《我和我的祖國》案例分析
        一、定制物料,卡點(diǎn)投放
        二、推廣音樂,全民參與
    第二節(jié) 《中國機(jī)長》案例分析
        一、貼合熱門玩法,實(shí)現(xiàn)趣味傳播
        二、借力主流媒體,突出改編“原型”
    第三節(jié) 《攀登者》案例分析
        一、明星下沉,貼近受眾市場
        二、打造話題,創(chuàng)造觀影需求
第五章 新媒體環(huán)境下主旋律電影的短視頻傳播效果反思
    第一節(jié) 主旋律電影的短視頻傳播效果
        一、受眾效果:強(qiáng)化身份與主流價(jià)值觀的認(rèn)同
        二、媒介效果:為主旋律電影的傳播帶來潛力
        三、社會(huì)效果:落實(shí)了踐行主流價(jià)值觀的行為
    第二節(jié) 主旋律電影的短視頻傳播不足之處
        一、內(nèi)容創(chuàng)意多樣性不足
        二、市場宣傳占比薄弱
        三、海外傳播力度不足
    第三節(jié) 主旋律電影的短視頻傳播優(yōu)化建議
        一、堅(jiān)持走“互聯(lián)網(wǎng)群眾路線”
        二、重視“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”的引領(lǐng)作用
        三、提升本土文化的國際競爭力
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄一
附錄二
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體背景下主旋律電影如何構(gòu)建歷史記憶與國家認(rèn)同——以電影《我和我的祖國》為例[J]. 崔希婭.  新媒體研究. 2019(23)
[2]自媒體語境下電影趣緣社群特征解構(gòu)及營銷策略研究——以《哪吒之魔童降世》為例[J]. 易魁,王亞停,于麗霞.  出版廣角. 2019(20)
[3]中國電影主旋律流變及其特征——基于新中國電影70年的考察[J]. 陸顯祿.  電影評(píng)介. 2019(19)
[4]新媒體時(shí)代主旋律電影傳播的發(fā)展路徑[J]. 姚翼源,于建華.  傳媒. 2019(20)
[5]地方電視臺(tái)短視頻傳播策略探析[J]. 李智,李貝多.  中國廣播電視學(xué)刊. 2019(08)
[6]混合情感傳播模式:主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究——以人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)為例[J]. 張志安,彭璐.  新聞與寫作. 2019(07)
[7]5G環(huán)境下電視節(jié)目短視頻的傳播策略[J]. 鄭越,王樂.  電視研究. 2019(06)
[8]從內(nèi)容生產(chǎn)模式看短視頻商業(yè)營銷策略[J]. 陳明明.  中國廣播電視學(xué)刊. 2019(06)
[9]短視頻內(nèi)容創(chuàng)意與傳播策略[J]. 陳永東.  新聞愛好者. 2019(05)
[10]“梨視頻”內(nèi)容生產(chǎn)四大特色[J]. 周建華.  傳媒. 2019(04)

碩士論文
[1]主旋律電影推動(dòng)意識(shí)形態(tài)宣傳研究[D]. 何夢云.上海大學(xué) 2019
[2]基于網(wǎng)生代觀眾的新主流大片價(jià)值傳播研究[D]. 熊瑩.湖南大學(xué) 2018
[3]4C理論視角下主旋律電影營銷策略研究[D]. 姚致遠(yuǎn).黑龍江大學(xué) 2018
[4]新媒體環(huán)境下中國紅色電影傳播研究[D]. 薛瀚.鄭州大學(xué) 2017
[5]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短視頻APP的傳播模式和傳播策略研究[D]. 周菲喬.成都理工大學(xué) 2016
[6]國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳策略研究[D]. 饒婷婷.南昌大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3729254