在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史中，傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站出現(xiàn)的并不晚�？v觀我國(guó)新聞網(wǎng)站發(fā)展的十幾年時(shí)間，雖然形成了較完整的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播格局，但是傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站發(fā)展至今，仍然沒有形成營(yíng)利模式，甚至部分傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站仍然無法盈利。而美國(guó)的傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站卻在市場(chǎng)中發(fā)展壯大。1999-2004年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)出現(xiàn)了新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的壟斷，因此被稱為“門戶化”壟斷時(shí)期。本文通過對(duì)“門戶化”壟斷時(shí)期我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理，結(jié)合具體案例探究其在營(yíng)利方式上做出的探索，和同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)內(nèi)美國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站營(yíng)利方式進(jìn)行對(duì)比，探討了造成營(yíng)利方式差異的原因。造成營(yíng)利方式差異的主要原因在于我國(guó)“門戶化”時(shí)期網(wǎng)民結(jié)構(gòu)和美國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)上有很大的差別。美國(guó)的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)具有受教育程度高、收入高、年齡成熟、精英化的特征。而“門戶化”時(shí)期我國(guó)的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)則是具有年齡偏低、學(xué)歷偏低、家庭月收入偏低的特征。網(wǎng)民的需求在某一層面上決定了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展，網(wǎng)民的支付力和購買力是新聞網(wǎng)站盈利的直接來源。所以我們可以認(rèn)為，我國(guó)的網(wǎng)民構(gòu)成不足以支撐新聞網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致無法盈利。這一現(xiàn)象也持續(xù)到了今時(shí)今日。其次，在媒介環(huán)境... 

【文章來源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

998年-2004年網(wǎng)絡(luò)廣告占全年廣告收入比例②

到 20 05 年 6 月 30 日） ①，比 1 99 9 年 40 0 萬 上網(wǎng) 人 數(shù)增 長(zhǎng) 的 十 分 之 一 都 不 到 。 然 而 ， 盡 管 上 網(wǎng) 人 數(shù) 不 斷 增 多 ， 1 9發(fā) 布 的互 聯(lián) 網(wǎng) 發(fā) 展?fàn)?況 統(tǒng) 計(jì)報(bào) 告 卻都 顯示 出 同 樣 一個(gè) 問 題 段 普 遍偏 低 。我 國(guó) 網(wǎng)民 年 齡分 布 主要 要 集中 在 18 至 24 歲 業(yè)是 以 學(xué) 生居 多 。如 下表 所 示 ： 表 4- 4 19 9 9- 20 04 年我 國(guó)網(wǎng) 民 1 8- 2 4 歲年 齡 占 比 情 況 ②0 0 5 年， 在 我國(guó) 的 網(wǎng) 民 年齡 分 布 上， 還 是 1 8- 24 歲 這一 群 體 數(shù)據(jù) 顯示 可 以看 出 ， 我國(guó) 的網(wǎng) 民 年齡 分 布以 60 歲 以 上最 可見 18 - 24 歲的 上 網(wǎng)人 群 儼 然成 為 了我 國(guó)網(wǎng) 民 “ 門 戶化 ” 壟

圖 4 - 2 2 00 4 年 我國(guó) 網(wǎng) 民主 要上 網(wǎng) 目 的 ① 比之 下 ，美 國(guó) 網(wǎng) 民 中 占多 數(shù) 的高 收 入和 受 教育 程 度高 的 群體 ， 決 定 了 其 經(jīng) 濟(jì)支 付 能力 強(qiáng) 。這 是 是美 國(guó)傳 統(tǒng)媒 體 新聞 網(wǎng) 站 能 夠 在 網(wǎng) 絡(luò)信 息 免費(fèi) 的 內(nèi) 容付 費(fèi) 的直 接 原因 ， 而占 美 國(guó) 網(wǎng) 民 多數(shù) 的 “ 精 英階 層” 也 愿意 為 滿足 的 新 聞內(nèi) 容 付 費(fèi)。 僅 在 20 02 年， 美 國(guó)網(wǎng) 民 中就 有 61 % 的 網(wǎng)民 在 網(wǎng) 絡(luò) 上購 物 三 分之 一 的網(wǎng) 民 已經(jīng) 開 始使 用 網(wǎng) 銀 。 直接 體 現(xiàn)了 美 國(guó) 網(wǎng) 民 在高 學(xué) 歷、 高下 表現(xiàn) 出 來 的 強(qiáng)大 的 網(wǎng) 絡(luò) 購買 力 。 圖 4 - 3 2 00 2 年美 國(guó)網(wǎng) 民 互 聯(lián) 網(wǎng) 行 為概 述 ②

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[6]數(shù)字時(shí)代國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站的發(fā)展研究[D]. 楊寧.四川大學(xué) 2004
[7]中國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站現(xiàn)狀及其經(jīng)營(yíng)對(duì)策研究[D]. 劉輝.重慶大學(xué) 2004
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本文編號(hào)：3483852