近年來,受快速發(fā)展的新媒體不斷沖擊,傳統(tǒng)電視媒體廣告收入急速下滑,增加了提升媒介融合發(fā)展水平的急迫性。在此背景下,MCN模式正在互聯(lián)網(wǎng)大行其道,傳統(tǒng)電視向MCN機構(gòu)轉(zhuǎn)型儼然成了時下最熱門的風(fēng)口,直播帶貨也悄然流行了起來。MCN模式下的電視直播帶貨能否成為電視媒體新的盈利模式?本文通過對MCN模式下電視媒體直播帶貨的SWOT（優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅）分析,從行業(yè)定位、人設(shè)塑造、內(nèi)容策劃、營銷模式四個方面探討電視媒體直播帶貨價值變現(xiàn)的路徑。 

【文章來源】：視聽. 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、MCN模式的界定與發(fā)展現(xiàn)狀
二、電視媒體直播帶貨的SWOT分析
    （一）優(yōu)勢
    （二）劣勢
    （三）機會
    （四）威脅
三、電視媒體直播帶貨變現(xiàn)的路徑設(shè)計
    （一）精準(zhǔn)定位，垂直行業(yè)下的專業(yè)化影像敘事
    （二）塑造人設(shè)，消費主義下的個性化形象設(shè)定
    （三）公益導(dǎo)向，商業(yè)模式下的“小正大”發(fā)展方向
    （四）整合營銷，媒介融合背景下的多矩陣傳播
四、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]廣電MCN模式下網(wǎng)紅變現(xiàn)的思考[J]. 王鋼.  視聽界. 2020(02)
[2]你不相信電視購物，為什么卻為直播帶貨瘋狂？[J]. 常濤.  現(xiàn)代商業(yè)銀行. 2019(24)



本文編號：3386931