移動社交網(wǎng)絡是當前網(wǎng)絡輿論發(fā)生、發(fā)展的主陣地,它的“自媒體”特性和信息的高速傳播性為政府形象塑造帶來了巨大的挑戰(zhàn),同時也創(chuàng)造了更廣闊的平臺,提供了更快捷的工具。近幾年,政府部門越來越重視在移動社交網(wǎng)絡中的形象塑造,進行了很多新的探索,紛紛建立自己的政務微博和政務微信。但這些政府主動在移動社交網(wǎng)絡中進行的形象傳播活動,傳播效果怎樣,傳播過程中又遇到了哪些問題?本研究試圖通過調(diào)查分析,找出這些問題的答案,并為政府部門如何更好的借助移動社交網(wǎng)絡的優(yōu)勢進行形象塑造給出合理化建議。本文以政務微博和政務微信的發(fā)展狀況為例,采取數(shù)據(jù)與理論相結(jié)合的研究方法,通過對政務微博、政務微信進行抽樣調(diào)查和數(shù)據(jù)分析,進而推導并剖析政府在移動社交網(wǎng)絡中的形象塑造活動在運行過程中存在的問題和原因,最后再理論的基礎上,結(jié)合現(xiàn)實為政府如何加強在移動社交網(wǎng)絡中的形象塑造提供參考意見。當前政務微博和政務微信“雙微聯(lián)動”的新趨勢已經(jīng)初現(xiàn)端倪,但政府在移動社交網(wǎng)絡中的形象塑造活動依然存在很多問題如:政務微信、微博傳播效果不顯著;政府不同級別、不同部門間的形象塑造工作發(fā)展不均衡;政府信息平臺缺乏有力的監(jiān)管;政府在網(wǎng)絡中的形象傳播活... 

【文章來源】：華中科技大學湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究綜述
    1.3 研究路線和研究方法
2 研究對象及理論基礎
    2.1 政府形象塑造
    2.2 政務微博和政務微信
3 研究設計
    3.1 數(shù)據(jù)類目的建構(gòu)
    3.2 樣本選取及抽樣方法
    3.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果
4 數(shù)據(jù)與分析
    4.1 政務微博數(shù)據(jù)分析
    4.2 政務微信數(shù)據(jù)分析
    4.3 微博、微信對比分析政府移動社交網(wǎng)絡中的形象塑造
    4.4 存在不足的原因剖析
5 結(jié)論與討論
    5.1 結(jié)論
    5.2 討論與建議
結(jié)語
致謝
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
[1]手機媒體在政府輿論引導中創(chuàng)新策略研究[J]. 荊翡.  牡丹江大學學報. 2015(02)
[2]政務微博塑造政府形象:影響、困境及應對策略[J]. 梁麗芝,呂芳菲.  行政與法. 2015(01)
[3]微信:政務信息公開的新平臺[J]. 張楠.  編輯學刊. 2015(01)
[4]維穩(wěn)視閾下公務人員微媒體素養(yǎng)能力構(gòu)建[J]. 佟志偉.  內(nèi)蒙古社會科學(漢文版). 2015(01)
[5]中國政務微信的功能定位及公眾利用情況調(diào)查研究[J]. 王芳,張璐陽.  電子政務. 2014(10)
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[8]移動化新媒體:微傳播改變中國[J]. 唐緒軍,黃楚新,劉瑞生.  中國報業(yè). 2014(13)
[9]移動應用現(xiàn)狀及發(fā)展策略探究[J]. 李佩.  今傳媒. 2014(06)
[10]新媒體時代中的政府形象塑造[J]. 趙澤洪,朱亞蘭.  長白學刊. 2014(03)

博士論文
[1]網(wǎng)絡輿論危機下的當代中國政府形象塑造[D]. 張恩韶.華東師范大學 2011
[2]危機管理視角下的當代中國政府形象構(gòu)建[D]. 任堃.山東大學 2010

碩士論文
[1]新媒體環(huán)境中地方政府形象塑造探析[D]. 王凌.華東政法大學 2014
[2]公共危機管理背景下我國政府形象塑造研究[D]. 崔超.山東師范大學 2014
[3]社會轉(zhuǎn)型期公共危機管理與政府形象塑造研究[D]. 郭媛園.河南大學 2013
[4]移動社交網(wǎng)絡的傳播學研究[D]. 張曉瑞.北京郵電大學 2013



本文編號：3386369