新媒體時(shí)代下微電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/H1>

發(fā)布時(shí)間：2021-08-28 07:43

　　新媒體時(shí)代,微電影廣告作為一種新的廣告形式,一直以來備受觀眾青睞。微電影廣告的核心之處在于將電影的故事性與廣告的商業(yè)性深度融合,側(cè)重的是品牌形象的傳播。因受眾面積大、制作周期短、推廣費(fèi)用低、受眾互動(dòng)性高、內(nèi)容多樣化等優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)上大面積裂變傳播。本文基于拉斯韋爾的"5W"分析方法,從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播渠道以及傳播效果五個(gè)層面對(duì)新媒體時(shí)代下微電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃M(jìn)行分析,為微電影廣告的強(qiáng)勁發(fā)展提供參考借鑒。 

【文章來源】：視聽. 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、傳播主體規(guī)范化
二、傳播內(nèi)容去同質(zhì)化
三、傳播受眾對(duì)象化
四、傳播渠道多樣化
五、傳播效果高效化


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體時(shí)代微電影廣告的營(yíng)銷現(xiàn)狀與對(duì)策[J]. 韓冰.  衛(wèi)星電視與寬帶多媒體. 2020(05)
[2]從傳播學(xué)“5W”模式初探微電影廣告[J]. 趙凱.  廣西科技師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(01)
[3]基于年輕受眾需求分析的微電影廣告策略研究[J]. 石雪飛,李秋鴿.  新媒體研究. 2016(16)

碩士論文
[1]傳播學(xué)視角下的微電影廣告敘事研究[D]. 彭雅蘭.西北大學(xué) 2016
[2]微電影廣告受眾偏好的聯(lián)合分析[D]. 何斌杰.云南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3368110

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