2015年興起的“捐步”熱潮和2017年刮起“種樹”風(fēng),都是公益?zhèn)鞑ミM(jìn)行創(chuàng)新的成果。這種新媒介公益?zhèn)鞑ニ憩F(xiàn)出的特點(diǎn)和引發(fā)的現(xiàn)象都是值得探究的。所以本文選取螞蟻森林和微信運(yùn)動作為個案進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)新媒介公益?zhèn)鞑サ谋澈笫恰岸问圪u”模式的創(chuàng)新運(yùn)用�！岸问圪u”模式是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的一個經(jīng)典理論,報紙電視等傳統(tǒng)媒介的日漸式微使其難以吸引受眾注意力,“二次售賣”模式在傳統(tǒng)媒體中的發(fā)展舉步維艱。但將“二次售賣”模式運(yùn)用到新媒介公益?zhèn)鞑ブ袇s能取得良好的效果,使“二次售賣”模式得以復(fù)活,為二者的發(fā)展都提供了新的動力。本文從“二次售賣”模式的角度研究新媒介公益?zhèn)鞑サ膫鞑C(jī)制、傳播主體、傳播內(nèi)容,認(rèn)為新媒介公益?zhèn)鞑ピ谄脚_、用戶、企業(yè)等維度對“二次售賣”模式進(jìn)行了重構(gòu)。首先,新媒介平臺不是提供節(jié)目內(nèi)容,而是提供游戲場地。媒介平臺通過深度可視化的界面設(shè)計(jì),創(chuàng)新的游戲化公益形式,豐富的議程設(shè)置,多渠道的傳播等方式加強(qiáng)對用戶的吸引力和擴(kuò)大自身的影響力。其次,用戶不是單純聚攏眼球,而是UGC。新媒介公益?zhèn)鞑テ鹾嫌脩粜睦碜兓?采用UGC的方式加深了用戶公益?zhèn)鞑セ顒拥膮⑴c度。最后,資金提供方不是單純的廣告投資,... 

【文章來源】：蘇州大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１：四重售賣模式分析２）??“”

售賣帶來了更多收益，受眾注意力成為媒體和廣告商互惠互利的關(guān)鍵。隨著時代的發(fā)??展，“二次售賣”模式也作用不同的新媒體，在發(fā)展中發(fā)生了變化。例如學(xué)者屠忠俊??就結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境提出了在新媒體環(huán)境下二次售賣的新模式。（如圖２所示）??＿＾?互糊呵＿????內(nèi)容銷售?｜產(chǎn)品銷售???網(wǎng)站內(nèi)容｜基于數(shù)據(jù)挖掘｜成本原則｜商品／服務(wù)?ｒｉ￣??＿付費(fèi)訂閱的個性化體驗(yàn)＊■?出售者?購買者????價值原則????網(wǎng)站用戶????廣告主??（圖２：媒體環(huán)境下二次售賣模式分析４??雖然隨著環(huán)境和研究對象的不同，“二次售賣”模式會出現(xiàn)不同的變化，但是其??最核心的售賣思想是一直未變的，所以本文中所采用的“二次售賣”模式概念就是指??它的最基本含義。??（二）傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑ツＪ嚼Ь??傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑ツＪ街饕且悦浇槠脚_為主，受眾處于被動接受者的狀態(tài)，參與??公益?zhèn)鞑サ某潭炔簧睢Ｆ渲邪ㄒ詧蠹�、廣播、電視為傳播平臺的公益廣告和公益節(jié)??目，還包括以新媒體為平臺但屬于單純發(fā)布公益信息和倡導(dǎo)公益行為的公益?zhèn)鞑セ顒印??隨著時代的發(fā)展和信息技術(shù)的變革，傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑ツＪ揭驯锥送伙@。??１、效果不顯著和短時性??傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑ツＪ皆趥鞑バЧ系牟伙@著和不持久，是與傳統(tǒng)媒體的特性、公??益?zhèn)鞑サ哪Ｊ教卣骱褪鼙姷男袨樽兓嘘P(guān)聯(lián)。首先，廣播和電視本身的特性決定其所??傳達(dá)的內(nèi)容具有瞬時性和不可存儲性

第二章重構(gòu)：對“二次售賣”模式的多維擴(kuò)展??現(xiàn)代受眾的審美需求，更貼近產(chǎn)品所傳達(dá)的內(nèi)容。以螞蟻森林為例，以下圖示是螞蟻??森林的主界面及切換的地圖。（見圖３、圖４）??泰?ｇ?歸?§＿｜?，?、??遽私?｜Ｐ：?了—申：??Ｉ－Ｖｌ??８１新動態(tài)?、Ｉ參，１：：＇??（圖３：螞蟻森林主界面）?（圖４：螞蟻森林地圖）??首先，在顏色選擇上，螞蟻森林采用了藍(lán)白綠，即是藍(lán)天白云和樹木的顏色，切??換到相關(guān)頁面的按鈕采用較為顯眼的黃色和紅色，提示作用明顯。同時主界面的背景??色會隨著時間的推移切換，夜晚顯示為星空藍(lán)，主色設(shè)計(jì)上符合環(huán)保低碳的公益?zhèn)鞑??主題，帶給人放松愉悅的感覺，激發(fā)用戶積極參與其中的欲望，富有變化的背景切換??在細(xì)節(jié)上增加用戶的好感度。其次，在頁面布局上詳略得當(dāng)，有所側(cè)重。主界面上占??用面積最大的元素是綠色的樹木

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3294586