隨著中超聯(lián)賽發(fā)展的日益成熟，中超聯(lián)賽越來越受到球迷觀眾的喜愛，逐漸發(fā)展為了亞洲第一聯(lián)賽；微博迅速風(fēng)行，微博營銷也悄然進(jìn)入營銷領(lǐng)域，越來越多的體育賽事組織涉足微博營銷，中超聯(lián)賽于2010年加入行列，成為第一批“吃螃蟹”的體育賽事組織。本文基于中超微博營銷，探討中超聯(lián)賽微博營銷的現(xiàn)狀，從微博影響力角度探析中超聯(lián)賽微博運(yùn)營效果，解析中超微博營銷的相關(guān)內(nèi)容，分析其微博營銷的形式及手段，發(fā)現(xiàn)中超微博營銷的優(yōu)勢和短板，歸納賽事營銷的特征和營銷方式，為中超聯(lián)賽微博運(yùn)營和其他賽事微博運(yùn)營提供一些建議。本文主要研究對象為中超聯(lián)賽官方微博營銷，采用結(jié)構(gòu)式觀察法、非結(jié)構(gòu)式觀察法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計分析法進(jìn)行研究分析。中超聯(lián)賽微博的運(yùn)營效果主要從微博影響力指標(biāo)進(jìn)行細(xì)分研究，包含可信度、覆蓋度、活躍度、傳播力，各維度研究表明中超聯(lián)賽微博具有一定的微博影響力，但是部分方面存在一定的問題。中超微博內(nèi)容較豐富，主要包含以下幾類：賽事資訊、贊助商傳播、微博活動、名人明星信息、俱樂部信息、溫馨信息等，以中超聯(lián)賽相關(guān)賽事內(nèi)容為主體內(nèi)容；中超微博營銷主要采用了微博矩陣、權(quán)威發(fā)布、熱門話題、互動活動四類營銷形式，微博矩陣形式是由... 

【文章來源】：上海體育學(xué)院上海市

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1.前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究目的與意義
2.文獻(xiàn)綜述
    2.1 微博營銷
        2.1.1 微博營銷研究
        2.1.2 微博影響力研究
    2.2 體育賽事營銷
    2.3 體育賽事微博營銷
    2.4 中超聯(lián)賽營銷
3.研究對象與研究方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 結(jié)構(gòu)式觀察法
        3.2.3 非結(jié)構(gòu)式觀察法
        3.2.4 問卷調(diào)查法
        3.2.5 統(tǒng)計分析法
        3.2.6 研究思路
4.研究結(jié)果與討論
    4.1 中超微博運(yùn)營現(xiàn)狀
        4.1.1 可信度
        4.1.2 覆蓋度
        4.1.3 活躍度
        4.1.4 傳播力
        4.1.5 中超微博運(yùn)營效果總結(jié)
    4.2 中超微博的內(nèi)容
        4.2.1 中超微博內(nèi)容分析
        4.2.2 中超微博內(nèi)容粉絲認(rèn)知
        4.2.3 中超微博內(nèi)容總結(jié)
    4.3 中超聯(lián)賽微博營銷形式
        4.3.1 中超聯(lián)賽微博營銷的主要形式
        4.3.2 中超微博營銷形式的使用現(xiàn)狀及效果
        4.3.3 中超聯(lián)賽微博營銷形式總結(jié)
    4.4 中超聯(lián)賽微博營銷手段
        4.4.1 中超聯(lián)賽微博的主要營銷手段
        4.4.2 中超微博營銷手段使用
        4.4.3 中超微博營銷手段總結(jié)
    4.5 中超微博營銷存在的問題
5.研究結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
參考文獻(xiàn)
致謝
附件：調(diào)查問卷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]企業(yè)微博影響力指數(shù)研究[J]. 郝曉玲,陳軼杰.  情報雜志. 2013(07)
[3]體育賽事微博運(yùn)營的現(xiàn)狀、問題與對策[J]. 張偉,張德勝.  武漢體育學(xué)院學(xué)報. 2013(07)
[4]微博時代下我國體育賽事營銷芻議[J]. 蔡寶家,杜娟,李順友.  南京體育學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2012(05)
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[6]濕營銷:未來視聽新媒體的營銷之路[J]. 關(guān)文舸.  中國傳媒科技. 2012(16)
[7]長尾理論下微博營銷的策略研究[J]. 包云峰,蔡之國.  今傳媒. 2012(08)
[8]基于微博的企業(yè)整合營銷傳播模型的研究[J]. 范紅召.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2012(12)
[9]微博平臺中的品牌營銷策略研究——以運(yùn)動品牌為例[J]. 潘力.  中國傳媒科技. 2012(10)
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碩士論文
[1]基于網(wǎng)絡(luò)推手的微博營銷模式[D]. 李想.重慶大學(xué) 2012
[2]微博用戶的自我呈現(xiàn)和影響力分析[D]. 陳燕慧.暨南大學(xué) 2012
[3]品牌整合口碑理念下的微博營銷探析[D]. 連晉妃.上海外國語大學(xué) 2012
[4]一個科學(xué)網(wǎng)站的微博傳播[D]. 李昱佳.復(fù)旦大學(xué) 2012
[5]微博在企業(yè)營銷傳播中的應(yīng)用[D]. 李潔.華中科技大學(xué) 2012
[6]中國足球超級聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播現(xiàn)狀研究[D]. 侯覺明.首都體育學(xué)院 2011
[7]SZ公司微博營銷策略研究[D]. 孟華.大連海事大學(xué) 2011
[8]提高中超聯(lián)賽觀眾上座率的對策研究[D]. 史德剛.武漢體育學(xué)院 2008
[9]體育營銷初探[D]. 鄧飛.武漢大學(xué) 2005



本文編號：3136198