作為城市軟實(shí)力的重要組成部分,城市形象關(guān)乎城市的地位與影響力,是其參與城市競(jìng)爭(zhēng)的主要影響因素。隨著傳播技術(shù)的飛躍發(fā)展,媒介歷程進(jìn)入“新媒體”時(shí)代,迎來(lái)了“符號(hào)的世紀(jì)”,城市形象擁有了兩類截然不同的傳播渠道:訴諸建筑、視覺(jué)等空間實(shí)體的“實(shí)體城市形象”與基于媒體構(gòu)筑的“虛擬城市形象”。而媒介化的城市擁有與實(shí)體城市相同甚至更加重要的地位。我國(guó)城市化進(jìn)程不斷加速發(fā)展,我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新型城鎮(zhèn)化縱深發(fā)展的時(shí)代,城鎮(zhèn)化均衡發(fā)展是當(dāng)前城鎮(zhèn)化重點(diǎn)突破領(lǐng)域,特別強(qiáng)調(diào)要加快培育中小城市和特色小城鎮(zhèn),但是我國(guó)以往的城鎮(zhèn)化都以發(fā)展特大城市和大城市為重點(diǎn),中小城市在城市競(jìng)爭(zhēng)之間一直處于弱勢(shì)地位,導(dǎo)致其不管是經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是媒介話語(yǔ)權(quán)都與大城市存在巨大的差距。在新的國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局下,各個(gè)中小城市政府已經(jīng)越來(lái)越多地意識(shí)到城市形象傳播的重要性,積極主動(dòng)的傳播、建構(gòu)城市的形象,中小城市形象傳播的實(shí)踐越來(lái)越豐富,但是中小城市形象傳播的理念和實(shí)踐還存在著很大的提升空間。尤其進(jìn)入新媒體時(shí)代,數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變遷,傳播主體多元化、傳播渠道多樣化等新的媒介傳播特征給中小城市形象傳播帶來(lái)了巨大機(jī)遇,因此中小城... 

【文章來(lái)源】：中南民族大學(xué)湖北省

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

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1-錯(cuò)誤!文檔中沒(méi)有指定樣式的文字。-2中小城市形象論文所屬學(xué)科分類主題上，城市形象傳播“主要集中在城市形象的定位、規(guī)劃與設(shè)播研究三大領(lǐng)域②�！蹦壳瓣P(guān)于中小城市的城市形象傳播研究與視角相同，而供本文參考的中小城市傳播研究的視角主要可以分形象塑造傳播與品牌城鎮(zhèn)化高度發(fā)展的今天，城鎮(zhèn)形象出現(xiàn)了“千城一面”的狀況，造個(gè)性化城鎮(zhèn)，提高城鎮(zhèn)的吸引力、輻射力、凝聚力、管理力、很多研究者的共識(shí)。如杜海林（2009）認(rèn)為，品牌建設(shè)對(duì)推動(dòng)小用，能幫助城市進(jìn)行科學(xué)而精準(zhǔn)定位，進(jìn)而促使小城鎮(zhèn)發(fā)展的科爭(zhēng)力的增強(qiáng)，知名度提升后能吸引更多的學(xué)者參與研究，進(jìn)一步異化精準(zhǔn)定位是城鎮(zhèn)品牌塑造的重要前提，張桂香則在《“品牌中指出品牌城鎮(zhèn)的與非品牌城鎮(zhèn)的不同之處體現(xiàn)在它具有強(qiáng)烈的具體化，進(jìn)而分析了“品牌城鎮(zhèn)”與資源整合利用的關(guān)系，展示鎮(zhèn)建設(shè)的重要途徑④。洪惠淑則通過(guò)案例研究探討了城鎮(zhèn)品牌塑城鎮(zhèn)自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源的優(yōu)勢(shì)、城鎮(zhèn)受眾期望以及確立的

息（經(jīng)驗(yàn)）源也就是城市整合營(yíng)銷傳播的接觸點(diǎn)。醴陵城市在城效利用并管理這些潛在的傳播途徑，實(shí)現(xiàn)城市形象的實(shí)值形象是當(dāng)前新媒體時(shí)代各個(gè)城市面臨的挑戰(zhàn)，而基于新媒體背景的為中小城市提供了應(yīng)對(duì)之策。城市形象和城市形象品牌傳播進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，分析借整合營(yíng)銷傳播專家對(duì)整合營(yíng)銷傳播操作模式的理解與概括，以建的城市形象整合營(yíng)銷傳播模式，提出了醴陵城市形象的整合-1 所示）。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體環(huán)境下湖湘特色小鎮(zhèn)的媒介形象傳播策略研究[J]. 潘程晨,王健,湯新星.  湖南包裝. 2020(06)



本文編號(hào)：3136606