發(fā)布時(shí)間：2021-01-30 19:08

　　21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)普及,信息技術(shù)飛速發(fā)展,加速了多媒體傳播形式的出現(xiàn),諸如微信、微博、App等新媒體已經(jīng)成為人們生活中信息交流的重要途徑。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)不僅改變了人們的生活方式和習(xí)慣,同時(shí)也影響了企業(yè)的營(yíng)銷思維和品牌傳播手段。現(xiàn)今新媒體營(yíng)銷的價(jià)值受到各行各業(yè)的廣泛關(guān)注,國(guó)內(nèi)外許多企業(yè)積極嘗試新媒體營(yíng)銷,營(yíng)銷策略也由過(guò)去的傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷逐漸向新媒體營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。企業(yè)借助微信微博、搜索引擎等新媒體形式,加強(qiáng)了與消費(fèi)者互動(dòng),更加關(guān)注消費(fèi)者滿意度,從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷方式創(chuàng)新,經(jīng)營(yíng)狀況得到改善。本文以M公司作為研究對(duì)象,首先從新媒體背景出發(fā),介紹新媒體營(yíng)銷相關(guān)概念,結(jié)合公司概況和營(yíng)銷環(huán)境,分析現(xiàn)有新媒體營(yíng)銷方式,利用微信微博、搜索引擎、App等新媒體的應(yīng)用情況。通過(guò)營(yíng)銷效果的調(diào)查問(wèn)卷總結(jié)找出企業(yè)新媒體營(yíng)銷中存在手段單一,線上線下結(jié)合不夠,營(yíng)銷投入不足,對(duì)消費(fèi)者研究不充分等問(wèn)題。針對(duì)存在的問(wèn)題提出增強(qiáng)新媒體營(yíng)銷意識(shí),擴(kuò)充營(yíng)銷手段,加強(qiáng)線上線下融合,準(zhǔn)確定位消費(fèi)群體的優(yōu)化建議。并且運(yùn)用新媒體思維在微信微博、搜索引擎、App營(yíng)銷、創(chuàng)新營(yíng)銷等方面給出策略提升方法,幫助企業(yè)準(zhǔn)確有效地開展新媒體營(yíng)銷,主動(dòng)抓住新媒體技術(shù)帶... 

【文章來(lái)源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

粉絲活躍度趨勢(shì)圖

圖 4-6 性別分布圖圖 4-7 年齡分布圖（1）基本信息。如上圖所示，所有受訪者中女性 68 人男性 32 人，比例存在差距表明女性更關(guān)注服裝時(shí)尚信息，因此易于接受本次問(wèn)卷。同時(shí)可以看到年齡群體上 25-4

圖 4-7 年齡分布圖（1）基本信息。如上圖所示，所有受訪者中女性 68 人男性 32 人，比例存在明女性更關(guān)注服裝時(shí)尚信息，因此易于接受本次問(wèn)卷。同時(shí)可以看到年齡群體上 2達(dá)到 55 人，超過(guò)總數(shù) 1/2，25 歲以下和 40 歲以上受訪者相差不多。這說(shuō)明 M 公蓋人群主要是年輕用戶，也由于新媒體的互動(dòng)交流便捷，年輕群體接受程度更高力更大。同時(shí) 40 歲以上存在一定人數(shù)表明新媒體不僅受眾是年輕人，中青年關(guān)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[7]社會(huì)化媒體特征對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究[D]. 葉青.華東理工大學(xué) 2014
[8]基于社會(huì)化媒體的精準(zhǔn)營(yíng)銷研究[D]. 徐藝欣.大連海事大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3009430