21世紀互聯(lián)網(wǎng)普及,信息技術飛速發(fā)展,加速了多媒體傳播形式的出現(xiàn),諸如微信、微博、App等新媒體已經(jīng)成為人們生活中信息交流的重要途徑。新媒體技術的出現(xiàn)不僅改變了人們的生活方式和習慣,同時也影響了企業(yè)的營銷思維和品牌傳播手段�，F(xiàn)今新媒體營銷的價值受到各行各業(yè)的廣泛關注,國內(nèi)外許多企業(yè)積極嘗試新媒體營銷,營銷策略也由過去的傳統(tǒng)媒體營銷逐漸向新媒體營銷轉變。企業(yè)借助微信微博、搜索引擎等新媒體形式,加強了與消費者互動,更加關注消費者滿意度,從而實現(xiàn)營銷方式創(chuàng)新,經(jīng)營狀況得到改善。本文以M公司作為研究對象,首先從新媒體背景出發(fā),介紹新媒體營銷相關概念,結合公司概況和營銷環(huán)境,分析現(xiàn)有新媒體營銷方式,利用微信微博、搜索引擎、App等新媒體的應用情況。通過營銷效果的調(diào)查問卷總結找出企業(yè)新媒體營銷中存在手段單一,線上線下結合不夠,營銷投入不足,對消費者研究不充分等問題。針對存在的問題提出增強新媒體營銷意識,擴充營銷手段,加強線上線下融合,準確定位消費群體的優(yōu)化建議。并且運用新媒體思維在微信微博、搜索引擎、App營銷、創(chuàng)新營銷等方面給出策略提升方法,幫助企業(yè)準確有效地開展新媒體營銷,主動抓住新媒體技術帶... 

【文章來源】：河北大學河北省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

粉絲活躍度趨勢圖

圖 4-6 性別分布圖圖 4-7 年齡分布圖（1）基本信息。如上圖所示，所有受訪者中女性 68 人男性 32 人，比例存在差距表明女性更關注服裝時尚信息，因此易于接受本次問卷。同時可以看到年齡群體上 25-4

圖 4-7 年齡分布圖（1）基本信息。如上圖所示，所有受訪者中女性 68 人男性 32 人，比例存在明女性更關注服裝時尚信息，因此易于接受本次問卷。同時可以看到年齡群體上 2達到 55 人，超過總數(shù) 1/2，25 歲以下和 40 歲以上受訪者相差不多。這說明 M 公蓋人群主要是年輕用戶，也由于新媒體的互動交流便捷，年輕群體接受程度更高力更大。同時 40 歲以上存在一定人數(shù)表明新媒體不僅受眾是年輕人，中青年關

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[3]搜索引擎服務質(zhì)量與用戶使用滿意度關系研究[D]. 張慧芳.山西財經(jīng)大學 2017
[4]寶潔的新媒體品牌營銷策略[D]. 潘悠.遼寧大學 2015
[5]新媒體環(huán)境下的營銷創(chuàng)新研究[D]. 張潔.南京師范大學 2015
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[7]社會化媒體特征對消費者購買意愿的影響研究[D]. 葉青.華東理工大學 2014
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本文編號：3009430