隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的概念不僅被呼之欲出,而且在國家大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和解決“三農(nóng)”問題的重視與支持下,獲得了長足的發(fā)展,孕育出符合農(nóng)村實際發(fā)展需要的農(nóng)村電商。這不僅是電子商務(wù)農(nóng)村化的一種表現(xiàn)形式,還是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,更是實現(xiàn)“建成全面小康社會”目標(biāo)的農(nóng)村扶貧重要方式之一。盡管發(fā)展農(nóng)村電商具有重要的意義和作用,但在實際過程中,一些地區(qū)卻因信息技術(shù)不足、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)跟不上、推廣渠道單一、傳統(tǒng)電商平臺運(yùn)維成本較高、客戶黏性不足等問題,導(dǎo)致其農(nóng)村電商發(fā)展受阻。根據(jù)《第43次|中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至到2018年12月,網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.17億。再考慮到現(xiàn)在自媒體技術(shù)的發(fā)展和相關(guān)軟件的普及應(yīng)用,農(nóng)村電商是否可以接入自媒體技術(shù),用于農(nóng)村地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品營銷過程中,有效提高農(nóng)特產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售業(yè)績,從而通過推動農(nóng)村電商發(fā)展來促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入�；诖�,論文以F縣為研究對象,根據(jù)農(nóng)村電商及自媒體的相關(guān)概述,結(jié)合病毒式營銷理論、創(chuàng)新擴(kuò)散理論和整合營銷理論,對其農(nóng)村電商自媒體運(yùn)營模式展開研究。主要研究內(nèi)容:首先,論文就農(nóng)村電... 

【文章來源】：桂林電子科技大學(xué)廣西壯族自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

微博月活躍人數(shù)增長趨勢

圖 2.4 2014 年-2017 年微信公眾號數(shù)量及增長率圖片來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，https://mp.weixin.qq.com/s/fEfizvh4r70g2zo6S7XgVQ從圖 2.4 微信公眾號數(shù)量增長情況來看，2014 年微信號數(shù)量為 686 萬個，到2017 年增長為 1415 萬個，2017 年與 2014 年相比，微信號數(shù)量增長了 729 萬個，與 2014 年相比增長了一倍以上。8204.69561.710348.211653.412709.516.54%8.23%12.61%9.06%00.020.040.060.080.10.120.140.160.182016年Q1 2016年Q2 2016年Q3 2016年Q4 2017年Q102000400060008000100001200014000平均閱讀量/次 增長率圖 2.5 2016 年 Q1-2017 年 Q1 微信公眾平臺平均閱讀量及增速圖片來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，https://mp.weixin.qq.com/s/fEfizvh4r70g2zo6S7XgVQ由圖 2.5 可以看出，2016 年第一季度微信公眾平臺平均閱讀量為 8204.6 次

圖 2.6 內(nèi)容電商公眾號數(shù)量注：內(nèi)容電商公眾號是指文章底部“閱讀原文”鏈接到一個或者多個有贊店鋪且?guī)в小白悦襟w屬性”的公眾號數(shù)據(jù)來源：新榜數(shù)據(jù)平臺由圖 2.6 可以看出，2016 年內(nèi)容電商公眾號數(shù)量為 4837 個，2017 年內(nèi)容電商公眾號數(shù)量增長為 7960 個，增長幅度為 65%；到 2018 年內(nèi)容電商公眾號數(shù)量增長為 13387 個，增長率為 68%。（3）直播平臺依據(jù)艾瑞咨詢給予網(wǎng)絡(luò)直播營銷的概念，網(wǎng)絡(luò)直播營銷，是指采用視頻直播形式在PC端及移動端上，為企業(yè)商家達(dá)到品牌推廣或產(chǎn)品銷售的目的所進(jìn)行的營銷。必備的特征包括：以營銷為目的、以直播為方式、以線上為平臺（不包括傳統(tǒng)的電視直播）。從 2016 年以來，網(wǎng)絡(luò)直播平臺，一直被人們所狂熱追捧，在信息愈加公開化的現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)直播平臺開啟了生產(chǎn)網(wǎng)紅的模式，并逐漸被用戶接受。目前的主流直播平臺，以斗魚、虎牙、全民直播、CC直播等為主。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于物聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈重塑問題探討[J]. 蔡道成.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(09)
[2]農(nóng)村電商商業(yè)模式及其進(jìn)化分析[J]. 張瀅.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(06)
[3]“一村一品一店”農(nóng)村電商發(fā)展模式淺析——以江蘇宿遷市宿豫區(qū)為例[J]. 王超,龍飛揚(yáng).  江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué). 2017(04)
[4]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角下農(nóng)村電商發(fā)展模式分析[J]. 凌紅.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(03)
[5]發(fā)展農(nóng)村電商對貧困地區(qū)扶貧減貧的重要意義[J]. 張巖,王小志.  經(jīng)濟(jì)研究參考. 2016(71)
[6]創(chuàng)新導(dǎo)向的農(nóng)村電商集群發(fā)展研究——基于遂昌模式和沙集模式的分析[J]. 董坤祥,侯文華,丁慧平,王萍萍.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題. 2016(10)
[7]廣西農(nóng)村電商物流發(fā)展對策[J]. 馬小雅.  開放導(dǎo)報. 2016(05)
[8]農(nóng)村電商發(fā)展困境剖析[J]. 魯錫杰.  人民論壇. 2016(26)
[9]農(nóng)村電商“雙驅(qū)模式”路徑探索[J]. 張柯.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(12)
[10]“PPP政策”下農(nóng)村電商服務(wù)民生模式創(chuàng)新[J]. 陳剛.  西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2016(03)



本文編號：3004632