本論文試圖通過對跨國傳媒集團(tuán)的歷史描述與經(jīng)營戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢的分析，為我國的傳媒業(yè)改革，以及我國應(yīng)對跨國媒體的挑戰(zhàn)提供一些有益思路。 論文共分五章。第一章對跨國傳媒集團(tuán)所由產(chǎn)生的全球化背景做了一個(gè)總體描述，并對媒介與全球化之間的關(guān)系進(jìn)行了分析。論文指出，全球化的歷史是一個(gè)資本主義擴(kuò)張的歷史，資本增殖的欲望是全球化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，而傳播技術(shù)的發(fā)展為其提供了客觀的外在條件。商業(yè)運(yùn)作的傳媒業(yè)同時(shí)兼具了這兩種特點(diǎn)，在競爭的壓力和增殖的刺激下向國際市場擴(kuò)張。 第二章描述了跨國傳媒集團(tuán)的產(chǎn)生和發(fā)展過程。從所有權(quán)的角度來看，以美國為主的西方傳媒經(jīng)歷了一個(gè)商業(yè)化—私有化—集中化的過程；從媒介形態(tài)的演變來看，經(jīng)歷了一個(gè)從單一媒介到媒介融合，再到跨媒體集團(tuán)的過程；從傳媒業(yè)的發(fā)展形式來看，它經(jīng)過了自由競爭—集中—壟斷競爭的過程，最終在政治經(jīng)濟(jì)力量的支持下發(fā)展成為跨國傳媒集團(tuán)。 第三章主要分析跨國傳媒集團(tuán)的競爭優(yōu)勢。從外在生態(tài)環(huán)境看，媒介的經(jīng)濟(jì)法律制度和政策上的支持形成了傳媒集團(tuán)發(fā)展的制度優(yōu)勢；從內(nèi)在價(jià)值理念來看，西方傳媒從業(yè)人員所稟持的的客觀、公正、獨(dú)立等核心價(jià)值理念，能夠塑造傳媒的公信力和權(quán)... 

【文章來源】：復(fù)旦大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：109 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
ABSTRACT
導(dǎo)論
第一章 全球化與跨國集團(tuán)的興起
    第一節(jié) 全球化及其歷史
    第二節(jié) 媒介、資本主義與全球化
    第三節(jié) 全球化與跨國傳媒集團(tuán)
第二章 跨國傳媒集團(tuán)的形成與發(fā)展
    第一節(jié) 商業(yè)化與私有化
    第二節(jié) 自由競爭-集中-壟斷競爭
    第三節(jié) 國際競爭格局中的跨國傳媒集團(tuán)
第三章 跨國傳媒集團(tuán)的競爭優(yōu)勢分析
    第一節(jié) 制度優(yōu)勢
    第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢
    第三節(jié) 經(jīng)營管理優(yōu)勢
    第四節(jié) 核心價(jià)值理念優(yōu)勢
第四章 跨國傳媒集團(tuán)的經(jīng)營戰(zhàn)略
    第一節(jié) 并購戰(zhàn)略
    第二節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)營
    第三節(jié) 營銷方式
第五章 跨國傳媒集團(tuán)的中國戰(zhàn)略及其應(yīng)對策略
    第一節(jié) 跨國媒體的中國戰(zhàn)略
    第二節(jié) 跨國傳媒集團(tuán)的啟示
    第三節(jié) 跨國傳媒集團(tuán)在中國的劣勢和不足
    第四節(jié) 我國的應(yīng)對策略
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：2989101