制定恰當(dāng)?shù)臓I銷策略是成功開展?fàn)I銷活動的前提,當(dāng)前企業(yè)的營銷環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜,如何制定順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體營銷所要求的營銷方案成為了營銷難題。本研究援引H高校EDP中心企業(yè)管理在職研修項(xiàng)目新媒體運(yùn)營的實(shí)際案例,將營銷領(lǐng)域聚焦于高校類在職研修培訓(xùn)項(xiàng)目,致力于探究H機(jī)構(gòu)的新媒體營銷現(xiàn)狀是否富有成效,存在哪些問題,如何借鑒4I理論加以改進(jìn)。研究開展中,筆者采用了文獻(xiàn)分析法和整理歸納法,并援引了總體市場數(shù)據(jù)和百度指數(shù),首先說明該研究處在H機(jī)構(gòu)抓住EMBA新政的市場紅利得到發(fā)展,但是營銷環(huán)境變化也對H機(jī)構(gòu)的營銷產(chǎn)生了壓力的雙重背景之中。然后回顧了營銷策略經(jīng)歷了4P、4C、4R、4I等主流營銷理論的演變,論證了進(jìn)行新媒體營銷的必要性以及用4I理論作為指導(dǎo)理論的合理性。隨后調(diào)查了H機(jī)構(gòu)新媒體營銷不盡人意的營銷現(xiàn)狀�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時代,形成了三大七類新媒體陣營,包括第一陣營的微信、微博、問答平臺;第二陣營的音頻、視頻、直播平臺;第三陣營的自媒體平臺。然而,H高校EDP中心企業(yè)管理在職研修項(xiàng)目的新媒體營銷僅局限于社交媒體中的微信公眾號,且該公眾號的運(yùn)營缺乏新媒體運(yùn)營策略、營銷貢獻(xiàn)乏力。面對... 

【文章來源】：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

011-2018年“在職研修生”百度整體搜索指數(shù)趨勢圖片來源：百度指數(shù)

圖3.1 2011-2018年“在職研修生”百度整體搜索指數(shù)趨勢 圖片來源：百度指數(shù)從圖 3.2 可知，2011-2017 年間，網(wǎng)民對“H 機(jī)構(gòu)在職研修生”的關(guān)注度整體也平穩(wěn)上升，尤其是 2017 年 6 月中旬，周平均關(guān)注度值達(dá)到了 331 次。2017 年9 月出現(xiàn)短暫回落后，周關(guān)注度圍繞 130 次呈小幅波動，但網(wǎng)民對 H 機(jī)構(gòu)在職研修項(xiàng)目的了解和認(rèn)知，自 2011 年起，逐年提升。

圖3.3 2011-2018年“在職研修生”PC端百度搜索指數(shù)趨勢 圖片來源：百度指數(shù)然而移動端的關(guān)注度體現(xiàn)出爆發(fā)力。由圖 3.4 可知，自 2011-2015 年期間緩慢平穩(wěn)增長后，2016 年呈現(xiàn)大幅度增長。2016-2017 兩年間周平均關(guān)注值達(dá)到 4761次，移動端關(guān)注度是 PC 端關(guān)注度的近 3 倍。2011-2018 年間，網(wǎng)民對“在職研修生”的整體關(guān)注度最高值出現(xiàn)在 2016 年 9 月 19 日至 9 月 25 日這周，關(guān)注值達(dá)13190 次，其中來自 PC 端的關(guān)注度為 1885 次，來自移動端的關(guān)注度為 11305 次，移動端的關(guān)注度將近是 PC 端的 6 倍。顯然，終端用戶的信息獲取和接受媒介已經(jīng)從 PC 端逐步遷移到移動端媒介了，H 高校在職研修項(xiàng)目的市場營銷應(yīng)該逐步擺脫對傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站定向廣告的依賴，需在移動端多做布局和構(gòu)思，投入營銷資源，利用好移動端新媒體重點(diǎn)平臺，將在職研修項(xiàng)目的國際認(rèn)證名片、強(qiáng)大師資、整合資源等價值內(nèi)容有效推送到精準(zhǔn)用戶，打造良性的互動閉環(huán)，在新媒體營銷的趨勢中吸引老學(xué)員和海量意向?qū)W員，奠定國內(nèi)中高層管理人員在職研修項(xiàng)目的領(lǐng)先地位。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析新媒體環(huán)境下的原生廣告[J]. 馬瑞,王鄴.  河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(綜合版). 2018(04)
[2]基于微博的UGC營銷機(jī)制研究[J]. 劉潔.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2018(34)
[3]企業(yè)微信內(nèi)容營銷初探[J]. 李宇舟.  新聞傳播. 2018(09)
[4]微信公眾號軟文內(nèi)部點(diǎn)贊影響因素研究[J]. 王克嶺,張?zhí)鹣?段玲.  西安財經(jīng)學(xué)院學(xué)報. 2018(02)
[5]互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)個性化營銷創(chuàng)新趨勢探究[J]. 高騰玲.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(19)
[6]互聯(lián)網(wǎng)+趨勢下新媒體發(fā)展研究[J]. 汪瀟瀟.  傳播力研究. 2017(06)
[7]基于4I理論的出版社微信平臺營銷分析[J]. 鐘蕾.  出版科學(xué). 2017(03)
[8]企業(yè)整合營銷傳播中的傳播信息研究[J]. 王芳.  新聞傳播. 2017(05)
[9]“新媒體”概念界定的三條線索[J]. 彭蘭.  新聞與傳播研究. 2016(03)
[10]新媒體時代下的碎片化現(xiàn)象分析[J]. 林楠,吳佩婷.  廣西師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2014(04)

博士論文
[1]大數(shù)據(jù)時代的電視媒體營銷研究[D]. 劉峰.華東師范大學(xué) 2014

碩士論文
[1]基于4I營銷理論的企業(yè)APP設(shè)計(jì)研究[D]. 寧文娜.西安建筑科技大學(xué) 2017
[2]基于4I理論的H5廣告營銷策略研究[D]. 張銘珊.南昌大學(xué) 2017
[3]HSY教育培訓(xùn)集團(tuán)的新媒體營銷策略研究[D]. 胡松巖.鄭州大學(xué) 2016
[4]微信平臺的媒介營銷模式探析[D]. 馬逸飛.鄭州大學(xué) 2016



本文編號：2950241