發(fā)布時間：2020-12-31 20:09

　　移動客戶端的發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)生了巨大的變化,“自媒體”便應(yīng)運而生。自媒體包含了直播、社交網(wǎng)站、微博、微信等多種類型,以全民參與為特點,打破了傳統(tǒng)傳播模式,模糊了傳播者與受眾的分界線。同時,也改變著信息接收和傳遞的方式。在自媒體時代,品牌推廣模式正處在不斷地發(fā)展變化中,因此也帶來了一系列的問題。如何迎接媒介技術(shù)革新帶來的挑戰(zhàn),如何與消費者進(jìn)行更深層次的交流與互動,對于品牌推廣者來說是品牌推廣中必須關(guān)注的重中之重。2011年1月21日騰訊公司宣布上線一款可以支持雙人、多人聊天的手機(jī)應(yīng)用軟件,即一款以智能技術(shù)為支撐的即時通訊工具——微信。這一工具一經(jīng)推出就受到了廣泛追捧,并在短短兩年時間里用戶數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到3億,在即時通訊應(yīng)用軟件中,下載量與用戶量都居于全球首位,對全中國以及海外華人聚集區(qū)和部分外國友人都產(chǎn)生了巨大影響。截止至2017年的第一季度,微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)突破9億,環(huán)比增長23%。而在微信推出的六年時間里,超高的用戶參與度和信息傳播力度,使其成為了品牌推廣的新平臺。而騰訊公司于2017年1月又推出了號稱“新的應(yīng)用形態(tài)”的微信小程序。小程序作為與已有的訂閱號、... 

【文章來源】：成都理工大學(xué)四川省

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

微信傳播模式發(fā)展階段歷程

“微信+”行動

達(dá)到了兩千多萬的設(shè)備激活量，作為連接硬件最多的網(wǎng)絡(luò)平臺，微信在智能面的創(chuàng)新能力、產(chǎn)品供給力不斷增強(qiáng)。另外，微信傳播在傳統(tǒng)消費方面也產(chǎn)生了巨大的積極效果。作為社交關(guān)系絡(luò)工具，微信強(qiáng)大的通訊能力和功能服務(wù)等都對大眾生活的各方面產(chǎn)生了不影響。一定程度上，改變了大眾傳統(tǒng)的消費模式并在短時間內(nèi)形成新的消費，無論在時間還是空間上都在傳統(tǒng)消費模式的基礎(chǔ)上擴(kuò)寬了原有的消費領(lǐng)域，大大提升了受眾的消費品質(zhì)，打造了品質(zhì)消費、供需平衡、創(chuàng)新理念與經(jīng)型的有機(jī)結(jié)合的發(fā)展模式。而在生活方面，微信錢包功能的上線，在餐飲、繳費等日常方面或者購買票等休閑方面都給大眾帶來了便利。因此，在上線之后的短時間內(nèi)用戶使用超過了一半；在交通方面，通過微信錢包所提供的打車、購票等功能，方便的日常生活，自推出以來的短期之內(nèi)用戶使用率就取得了相當(dāng)不錯的成績；物方面，通過微信錢包功能，成功進(jìn)駐各個電子商務(wù)平臺。而微信支付等衍能的出現(xiàn)更是滿足受眾的日常消費需求，便捷生活的同時實現(xiàn)微信平臺的流加與受眾忠實度。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]如何讓你的微信帖子更受歡迎?——基于知名品牌微信運營數(shù)據(jù)的實證研究[J]. 彭晨明,張莎,趙紅.  管理評論. 2016(12)
[2]我國微信研究現(xiàn)狀綜述——基于中國知網(wǎng)2011～2015年碩士論文的分析[J]. 高越,蔣忠波.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(13)
[3]微信營銷環(huán)境下用戶信息行為影響因素分析與模型構(gòu)建——基于沉浸理論的視角[J]. 薛楊,許正良.  情報理論與實踐. 2016(06)
[4]基于STV三角模型的中小企業(yè)微信營銷現(xiàn)狀及對策研究[J]. 鎖箭,張晶.  經(jīng)濟(jì)問題探索. 2016(04)
[5]企業(yè)利用微信營銷的利弊分析[J]. 樊士聰.  企業(yè)導(dǎo)報. 2015(04)
[6]從5W模式看微信傳播模式[J]. 武維瀟.  視聽. 2014(12)
[7]如何運用微信營銷為企業(yè)創(chuàng)造價值[J]. 李瓊.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì). 2014(18)
[8]大數(shù)據(jù)背景下的新媒體傳播語境[J]. 陳摯.  新聞世界. 2014(05)
[9]淺談中小企業(yè)微信公眾平臺的運營[J]. 毛艷瓊,李麗萍.  中小企業(yè)管理與科技(中旬刊). 2014(02)
[10]微信營銷:傳統(tǒng)媒體受眾聚合新路徑[J]. 鄭曉華.  出版發(fā)行研究. 2014(01)

碩士論文
[1]企業(yè)微信公眾訂閱號的運營策略及有效性研究[D]. 田原.西北大學(xué) 2014
[2]微信用戶使用態(tài)度影響因素研究[D]. 吳茹雙.上海交通大學(xué) 2013
[3]社會化媒體語境下企業(yè)微博與微信營銷研究[D]. 葉靜.暨南大學(xué) 2013
[4]微信用戶的“使用與滿足”研究[D]. 殷洪艷.鄭州大學(xué) 2013
[5]品牌的自媒體傳播研究[D]. 楊靜.上海師范大學(xué) 2012
[6]基于社會化媒體營銷的品牌內(nèi)容傳播[D]. 方冰.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2010



本文編號：2950236