廣告作為大眾文化的重要組成部分,以其廣而告之的傳播特征,發(fā)揮著不可或缺的重要作用,為社會帶來不容小覷的商業(yè)價值。同時,廣告作為一種文化載體,源于生活、高于生活且影響生活,在文化研究和傳播學(xué)研究中占據(jù)一席之地,值得人們?nèi)ヌ骄亢蛯W(xué)習(xí)。當今世界,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的高速發(fā)展,人們的生活離不開社交媒體的使用,而智能手機也逐步成為人們獲取信息、溝通交流的主要途徑和企業(yè)進行產(chǎn)品廣告營銷的重要手段。"iPhone"手機的廣告作為世界手機廣告的開拓者,廣告內(nèi)容呈現(xiàn)方式新穎,廣告創(chuàng)意優(yōu)質(zhì),在年輕人群體中形成了強有力的傳播力。本文對多年來的iPhone手機廣告進行總結(jié),通過分析探索iPhone的社會化媒體廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)方式,探究iPhone手機廣告中的生活觀和價值觀。 

【文章來源】：新聞傳播. 2020年16期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、廣告文化概述
    （一）廣告文化的概念
    （二）廣告文化的特點
二、蘋果手機廣告分析
    （一）蘋果手機廣告概述
    （二）產(chǎn)品策略特殊
    （三）廣告定位：隱私設(shè)置
    （四）廣告風(fēng)格：年輕有力
三、蘋果手機在廣告?zhèn)鞑ブ畜w現(xiàn)的價值觀與生活觀
    （一）細節(jié)決定成敗的價值觀
    （二）定位明確
    （三）拍攝清晰，記錄美好
    （四）勇于創(chuàng)新，緊追潮流的時代精神
結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]中美公益廣告標語文化價值觀對比研究[J]. 牛裕華.  現(xiàn)代交際. 2018(01)
[2]淺析廣告文化的傳播效應(yīng)[J]. 白雪巖.  藝術(shù)與設(shè)計(理論). 2014(08)
[3]蘋果公司企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展的影響[J]. 李馨童,趙曉明.  現(xiàn)代交際. 2012(05)
[4]廣告的文化屬性與文化傳播意義[J]. 宋玉書.  遼寧大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2005(01)



本文編號：2920075