2012年，由國家體育總局和中國體育新聞工作者協(xié)會聯(lián)合主辦“微視角·新精彩”中國體育微視頻展播活動，“體育微視頻”的概念首次被提出。展播活動中涌現(xiàn)出一大批主題鮮明、特色突出、專業(yè)性強(qiáng)的優(yōu)秀體育微視頻作品。本文采用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案研究法和專家訪談法，在對已有的相關(guān)文獻(xiàn)資料分析、歸納和整理的基礎(chǔ)上，結(jié)合業(yè)界動態(tài)提出具有參考價(jià)值的觀點(diǎn)。但推廣到全國范圍內(nèi)，體育微視頻還呈現(xiàn)出概念模糊不清、分類不夠明確、宣傳營銷不足的現(xiàn)狀。體育的不斷普及、媒介環(huán)境和視頻技術(shù)的快速發(fā)展、受眾和企業(yè)需求的日益擴(kuò)張刺激了體育微視頻的產(chǎn)生。本文從展現(xiàn)內(nèi)容和拍攝時(shí)長等方面，提出體育微視頻的概念是指拍攝主體以宣傳體育運(yùn)動、豐富體育文化、弘揚(yáng)體育精神、促進(jìn)體育與社會和諧發(fā)展為目的的有意識、有影響的微型視頻類宣傳手段。與其他類型的視頻和微視頻相比，體育微視頻具有微觀性、專業(yè)性、教育性、互動性和娛樂性的特點(diǎn)。從營銷角度分析，對體育微視頻進(jìn)行差異內(nèi)容、整合資源、分類受眾和名人效應(yīng)的營銷，將有助于增強(qiáng)宣傳效果擴(kuò)大影響力。文章以2012年中國體育微視頻展播為例，分析了活動視頻展示、網(wǎng)絡(luò)互動和活動推廣的三種呈現(xiàn)方式，以及以組織傳播為主的... 

【文章來源】：成都體育學(xué)院四川省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 選題的依據(jù)
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 關(guān)于概念的界定
        1.2.2 關(guān)于體育微視頻的分類
        1.2.3 關(guān)于傳播模式及傳播特征
        1.2.4 關(guān)于微視頻及體育微視頻的發(fā)展前景
    1.3 選題意義及創(chuàng)新性
        1.3.1 選題意義
        1.3.2 選題創(chuàng)新性
    1.4 研究思路及方法
        1.4.1 基本思路
        1.4.2 研究方法
2 “小荷才露尖尖角”之體育微視頻的現(xiàn)狀呈現(xiàn)
    2.1 概念界定眾說紛紜
        2.1.1. 體育微視頻的上位屬概念：微視頻
        2.1.2 體育微視頻的種差：體育
        2.1.3. 體育微視頻的概念界定
    2.2 分類標(biāo)準(zhǔn)模糊不清
        2.2.1 劇情類體育微視頻
        2.2.2 紀(jì)實(shí)類體育微視頻
        2.2.3 創(chuàng)意類體育微視頻
    2.3 特點(diǎn)特質(zhì)精彩紛呈
        2.3.1 微觀性
        2.3.2 專業(yè)性
        2.3.3 教育性
        2.3.4 互動性
        2.3.5 娛樂性
    2.4 宣傳營銷幾近空白
        2.4.1 差異內(nèi)容營銷
        2.4.2 整合資源營銷
        2.4.3 分類受眾營銷
        2.4.4 名人效應(yīng)營銷
3“為有源頭活水來”之體育微視頻的產(chǎn)生背景分析
    3.1 全民運(yùn)動的體育發(fā)展
    3.2 豐富寬松的媒介環(huán)境
    3.3 快速發(fā)展的視頻技術(shù)
    3.4 日益擴(kuò)張的受眾需求
    3.5 廣告投入的營銷需求
    3.6 組織傳播的宣傳需要
4“猶抱琵琶半遮面”之 2012 年體育微視頻展播活動分析
    4.1 展播活動的呈現(xiàn)方式
        4.1.1 視頻展示
        4.1.2 網(wǎng)絡(luò)互動
        4.1.3 活動推廣
    4.2 展播活動的傳播特征
        4.2.1 傳播
        4.2.2 組織傳播
        4.2.3 體育微視頻展播活動組織傳播的特點(diǎn)
    4.3 展播活動的獲獎(jiǎng)作品
        4.3.1 主題選擇
        4.3.2 人物設(shè)置
        4.3.3 選材特點(diǎn)
        4.3.4 鏡頭運(yùn)用
    4.4 展播活動的問題建議
        4.4.1 存在的問題
        4.4.2 可行性建議
5“遠(yuǎn)近高低各不同”之體育微視頻的存在、探索和風(fēng)險(xiǎn)
    5.1 體育微視頻的現(xiàn)實(shí)存在
        5.1.1 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)存在的需要
        5.1.2 豐富影像藝術(shù)的需要
        5.1.3 繁榮體育文化的需要
    5.2 體育微視頻的發(fā)展探索
        5.2.1 營銷策略的可行性
        5.2.2 政策監(jiān)管的多元化
        5.2.3 從體育微視頻向體育電影的過渡
    5.3 體育微視頻的風(fēng)險(xiǎn)評估
        5.3.1 風(fēng)險(xiǎn)評估之一：政策監(jiān)管帶來的死亡風(fēng)險(xiǎn)
        5.3.2 風(fēng)險(xiǎn)評估之二：過度商業(yè)化帶來的死亡風(fēng)險(xiǎn)
        5.3.3 風(fēng)險(xiǎn)評估之三：內(nèi)容局限帶來的死亡風(fēng)險(xiǎn)
    5.4 體育微視頻的生存建議
6 結(jié)論
7 參考文獻(xiàn)
致謝
在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[5]微電影的傳播效果及相關(guān)因素分析[J]. 劉書亮.  西華大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2013(01)
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[7]中美體育電影對比研究[J]. 尚志強(qiáng),黃斐躍.  體育文化導(dǎo)刊. 2012(11)
[8]我國體育電影文化主題的流變與反思[J]. 李恩琦.  體育文化導(dǎo)刊. 2012(08)
[9]淺析微電影的分類[J]. 董軍華.  電影評介. 2012(13)
[10]論體育與體育文化[J]. 郝勤.  上海體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(03)



本文編號：2920156