在全媒體時(shí)代,中國(guó)城市電視臺(tái)既要面對(duì)來(lái)自新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),又要面對(duì)央視和省級(jí)衛(wèi)視的市場(chǎng)份額蠶食。城市電視臺(tái)如何基于全媒體理念實(shí)現(xiàn)節(jié)目運(yùn)營(yíng)效率的提升是當(dāng)前研究的重點(diǎn)。全媒體運(yùn)營(yíng)是通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)容受眾面來(lái)提升用戶到達(dá)率,繼而促進(jìn)運(yùn)營(yíng)效率的提高。全媒體化運(yùn)營(yíng)的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng),不少企業(yè)對(duì)全媒體運(yùn)營(yíng)的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用還存在問(wèn)題,比如有的企業(yè)容易忽視多元化渠道的整合效應(yīng)。本文對(duì)南寧電視臺(tái)美食節(jié)目運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析、運(yùn)營(yíng)環(huán)境分析與運(yùn)營(yíng)策略制定進(jìn)行研究。從收視數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)、用戶評(píng)價(jià)三個(gè)維度對(duì)美食節(jié)目運(yùn)營(yíng)效果進(jìn)行評(píng)價(jià),并據(jù)此分析該電視臺(tái)美食節(jié)目運(yùn)營(yíng)中存在的主要問(wèn)題;通過(guò)對(duì)南寧電視臺(tái)美食節(jié)目運(yùn)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行分析,明確其競(jìng)爭(zhēng)情況和用戶行為特征,并從節(jié)目制作、節(jié)目傳播、運(yùn)營(yíng)管理、盈利管理等角度為強(qiáng)化南寧電視臺(tái)美食節(jié)目運(yùn)營(yíng)制定策略。研究結(jié)論如下:全媒體環(huán)境下南寧電視臺(tái)美食節(jié)目傳播問(wèn)題主要有全媒體傳播發(fā)展不平衡、節(jié)目傳播效果欠佳、線上線下資源整合欠缺、節(jié)目傳播缺乏與受眾的互動(dòng)等。根據(jù)研究結(jié)果制定了南寧電視臺(tái)美食節(jié)目全媒體化傳播的策略,明確全媒體化傳播的動(dòng)因、目標(biāo)與思路,從傳播者、傳播渠道、受眾三個(gè)方面對(duì)南寧電視臺(tái)美食節(jié)目全媒體化傳播策略進(jìn)行設(shè)計(jì),傳播者層面,研究認(rèn)為南寧電視臺(tái)應(yīng)該通過(guò)優(yōu)化人才隊(duì)伍、加強(qiáng)人力資源管理來(lái)增強(qiáng)人力資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),傳播渠道層面可基于整合傳播營(yíng)銷、多元化媒介融合、線下活動(dòng)融合互補(bǔ)等方式實(shí)現(xiàn),傳播者層面可通過(guò)強(qiáng)化受眾體驗(yàn)與交互、服務(wù)本土傳播有用、準(zhǔn)確定位節(jié)目細(xì)分受眾的策略進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)南寧電視臺(tái)美食節(jié)目運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行研究,并引申至探討南寧電視臺(tái)如何通過(guò)美食節(jié)目增強(qiáng)電視臺(tái)的收視競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)收能力的話題,對(duì)南寧電視臺(tái)品牌優(yōu)勢(shì)建設(shè)、提升市場(chǎng)份額等具有較好的實(shí)踐意義。
【學(xué)位單位】：南華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G229.24-F
【部分圖文】：

6圖 1.1 研究技術(shù)路線圖1.3.2 研究方法（1）案例分析方法本研究選取南寧電視臺(tái)美食節(jié)目《老友威威》進(jìn)行個(gè)案分析，深入探究美食節(jié)目的傳播策略，可為國(guó)內(nèi)其它媒體美食節(jié)目的傳播提供參考和借鑒。（2）對(duì)比分析方法本研究對(duì)南寧電視臺(tái)美食節(jié)目傳播競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析，采用對(duì)比分析方法，對(duì)比南寧電視臺(tái)美食節(jié)目與國(guó)內(nèi)其它美食節(jié)目的類型、傳播模式和收視差異。

廣西媒體微博影響力排行榜官方微信

圖 3.1 美食節(jié)目《老友威威》收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)3.3.2 廣告招商美食節(jié)目《老友威威》由于是自制節(jié)目，具備廣告招商的權(quán)限，改版前的《愛(ài)上生活》由于收視較好，吸引了不少?gòu)V告客戶，給電視臺(tái)帶來(lái)可觀的廣告收入。南寧電視臺(tái)美食欄目的廣告收費(fèi)模式為 4000 元每分鐘，投放周期為半個(gè)月，是一種相對(duì)傳統(tǒng)的收費(fèi)模式，不同于新媒體時(shí)代以“點(diǎn)擊數(shù)”指標(biāo)為核算標(biāo)準(zhǔn)的模式�！稅�(ài)上生活》改版為《老友威威》后，節(jié)目收視的下滑加劇了廣告招商的難度，使得廣告招商效果欠佳。3.4 全媒體環(huán)境下南寧電視臺(tái)美食節(jié)目傳播問(wèn)題分析3.4.1 全媒體傳播發(fā)展不平衡南寧電視臺(tái)美食節(jié)目隸屬于電視臺(tái)的生活服務(wù)類欄目，當(dāng)前主要在南寧電視
【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王科;王瑞;;評(píng)析南寧電視臺(tái)《好好學(xué)習(xí)》[J];視聽(tīng);2010年11期

2 劉博智;;“污名化”的盤,記者不接[J];青年記者;2017年25期

3 唐彩紅;;市民“給力”成就報(bào)道——南寧電視臺(tái)“喜拍南寧新變化”報(bào)道回顧[J];今傳媒;2011年03期

4 ;廣西橫縣《舞茶》亮相跨國(guó)春晚[J];茶.健康天地;2011年03期

5 唐彩紅;;當(dāng)好“喉舌”架好“橋”——南寧電視臺(tái)“為民辦實(shí)事”意見(jiàn)征集策劃活動(dòng)回顧[J];今傳媒;2009年07期

6 唐彩紅;;受眾互動(dòng)也能“雙贏”——南寧電視臺(tái)首屆“南寧電視觀眾節(jié)”活動(dòng)引出的思考[J];今傳媒;2010年08期

7 周敬章;;南寧電視臺(tái)綜合指揮調(diào)度平臺(tái)概述[J];視聽(tīng);2018年11期

8 覃愛(ài)媚;;地方臺(tái)春晚創(chuàng)新機(jī)制研究——以南寧電視臺(tái)2019年跨國(guó)春晚為例[J];視聽(tīng);2019年06期

9 ;南寧電視臺(tái)、索尼中國(guó)專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)隆重舉辦高清電視轉(zhuǎn)播車交接儀式[J];數(shù)字化用戶;2013年02期

10 趙振宇;;熟能生巧——淺析南寧電視臺(tái)《鉆石劇場(chǎng)》《英雄劇場(chǎng)》暑期“巧”編排[J];視聽(tīng);2016年07期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 莫嵐;南寧電視臺(tái)美食節(jié)目全媒體化傳播策略研究[D];南華大學(xué);2018年

2 王穎皓;南寧電視臺(tái)播出系統(tǒng)升級(jí)改造項(xiàng)目過(guò)程管理研究[D];廣西大學(xué);2015年

3 王偉超;南寧電視臺(tái)《南寧與東盟》欄目研究[D];廣西民族大學(xué);2011年

4 黎國(guó)華;南寧電視臺(tái)播出系統(tǒng)升級(jí)改造項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D];廣西大學(xué);2013年

5 蔣鵬程;南寧電視臺(tái)監(jiān)測(cè)監(jiān)控系統(tǒng)項(xiàng)目管理研究[D];廣西大學(xué);2013年

6 沈濤;NNTV員工組織依戀實(shí)證研究[D];廣西大學(xué);2015年

本文編號(hào)：2877117