湖南日報報業(yè)集團(tuán)是依托于中共湖南省委黨報《湖南日報》而建立的�！逗先請蟆穭�(chuàng)刊于上世紀(jì)40年代末,歷經(jīng)幾代報業(yè)人的艱辛經(jīng)營,為后代留下了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。隨著數(shù)字化時代的到來,報紙行業(yè)日趨式微,數(shù)字化轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。在湖南省報業(yè)領(lǐng)域,湖南日報報業(yè)集團(tuán)有著舉足輕重的地位。本文通過對湖南日報報業(yè)集團(tuán)為主要研究對象,對其數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行探討分析。筆者主要從湖南日報報業(yè)集團(tuán)自身是怎么進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的困境與突圍、與其他報紙的對比分析以及探討集團(tuán)未來如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面對湖南日報報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究。本文旨在通過對湖南日報報業(yè)集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究來為其他報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供一些方法上的啟示。
【學(xué)位單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G219.2
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、相關(guān)背景及課題意義
    二、文獻(xiàn)綜述
    三、研究方法
    四、研究思路及創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 湖南日報報業(yè)集團(tuán)及報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概述
    第一節(jié) 湖南日報報業(yè)集團(tuán)總況
        一、湖南日報報業(yè)集團(tuán)的概況
    第二節(jié) 報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)概念
        一、何謂數(shù)字化
        二、數(shù)字化相關(guān)闡述
    本章小結(jié)
第二章 湖南日報報業(yè)集團(tuán)的數(shù)字化探索之路
    第一節(jié) 報網(wǎng)融合
        一、全媒體時代——三湘華聲全媒體
        二、新聞門戶網(wǎng)站——“華聲在線”（“湖南在線”）
        三、網(wǎng)絡(luò)雜志——《新聞天地》與《華聲》
        四、多媒體數(shù)字報——五大報刊的數(shù)字運(yùn)營
        五、官方網(wǎng)站——《湖南日報》與《三湘都市報》
    第二節(jié) 報機(jī)聯(lián)姻
        一、報機(jī)結(jié)合——“手機(jī)報群”的覆蓋
        二、報機(jī)互動——手機(jī)客戶端
    第三節(jié) 多元拓展
        一、LED屏的宣傳
        二、官方微博的打造
        三、官方微信的崛起
    第四節(jié) 數(shù)字印刷
        一、湖南日報印務(wù)中心的成立
        二、湖南日報印務(wù)中心的數(shù)字化發(fā)展
    本章小結(jié)
第三章 湖南日報報業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型中的困境與突圍
    第一節(jié) 湖南日報報業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型中的困境
        一、數(shù)字報刊的無奈之舉
        二、手機(jī)報的寸步難行
    第二節(jié) 湖南日報報業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型中的突圍
        一、手機(jī)客戶端的嘗試
        二、新聞門戶網(wǎng)站的壯舉
    第三節(jié) 湖南日報報業(yè)集團(tuán)的現(xiàn)狀分析
        一、湖南日報報業(yè)集團(tuán)的SWOT分析
        二、湖南日報報業(yè)集團(tuán)與本省其它報業(yè)集團(tuán)的對比分析
        三、手機(jī)客戶端的對比分析——《湖南日報》VS《人民日報》
    本章小結(jié)
第四章 湖南日報報業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型的對策
    第一節(jié) 營銷模式
        一、數(shù)據(jù)庫營銷
        二、STP營銷
        三、捆綁式營銷
    第二節(jié) 全面拓展式戰(zhàn)略
        一、產(chǎn)業(yè)鏈延伸戰(zhàn)略
        二、網(wǎng)絡(luò)電視臺建設(shè)戰(zhàn)略
        三、傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合戰(zhàn)略
        四、CIS戰(zhàn)略
    第三節(jié)“培養(yǎng)分析”實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用
        一、“培養(yǎng)分析”理論支撐
        二、“培養(yǎng)分析”現(xiàn)實(shí)背景
        三、“培養(yǎng)分析”戰(zhàn)略設(shè)想
    本章小結(jié)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝

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本文編號：2877104