網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)的發(fā)展、相對(duì)寬松的政策管控、同行業(yè)的受眾資源競(jìng)爭(zhēng),帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的生存空間。對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)行研究,不僅可以幫助我們認(rèn)識(shí)新媒體環(huán)境下整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的新內(nèi)涵,也有助于在實(shí)踐層面促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文采用文獻(xiàn)研究法和個(gè)案研究法,將整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論作為研究框架,以《明星大偵探》作為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的代表案例,對(duì)該節(jié)目的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播做出研究和分析�！睹餍谴髠商健酚梢暵�(tīng)平臺(tái)芒果TV獨(dú)家制作播出,播放量和口碑在眾多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中居于前列。作為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的代表案例,該檔節(jié)目在受眾接觸管理、溝通策略、傳播組合等方面采取了立體化的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略,體現(xiàn)出以受眾為中心、全方位節(jié)目互動(dòng)、多層次節(jié)目粉絲群串聯(lián)的特征。盡管該節(jié)目的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目具有很大的參考價(jià)值,但是在節(jié)目?jī)?nèi)容、廣告植入和延伸內(nèi)容等方面仍有一定的提升空間。對(duì)此,可以通過(guò)大數(shù)據(jù)助力節(jié)目?jī)?yōu)化、整合思維把控廣告植入和多維度實(shí)現(xiàn)內(nèi)容延伸等策略對(duì)節(jié)目進(jìn)一步優(yōu)化,以保持這檔節(jié)目的用戶粘性和活躍度。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略,可以更貼切地滿足受眾的娛樂(lè)需求、更有效地完成信息傳播、潛移默化地傳遞文化價(jià)值。在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目需要探索多維度創(chuàng)新激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力,利用新媒體矩陣擴(kuò)大傳播范圍和影響力,整合節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提升節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,注重節(jié)目?jī)?nèi)涵實(shí)現(xiàn)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
【學(xué)位單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：G222
【部分圖文】：

懸疑燒腦節(jié)目中的觀看體驗(yàn)。具體表現(xiàn)為：節(jié)目中每期案件的受害人都姓“甄”的設(shè)定；案件故事中荒誕曲折的情節(jié)如第四季《逃出無(wú)名島》中重復(fù)出現(xiàn)的已逝人物；各種奇怪、簡(jiǎn)單粗暴的人物角色姓名，比如撒微笑、歐活潑、白讀書(shū)、魏飯等；故意采用拙劣手法制作的相關(guān)人物的照片 P 圖，比如某個(gè)角色的全家福只換身體不換臉等；在節(jié)目的后期制作中加入各種表情包、花邊字幕等。其中，極具節(jié)目特色和個(gè)性的爾康表情包，將節(jié)目?jī)?nèi)容與熱點(diǎn)段子相結(jié)合。鮮活有趣的形象，不僅兼具節(jié)目搜證五分鐘、三分鐘、一分鐘倒計(jì)時(shí)的功能，還會(huì)根據(jù)熱點(diǎn)對(duì)爾康表型包進(jìn)行實(shí)時(shí)變化。例如，在第二季第六期和第七期中，鑒于霍建華和林心如結(jié)婚的熱點(diǎn)，將爾康表情包對(duì)紫薇的不舍融入到了節(jié)目的表情包之中。在不同的節(jié)目場(chǎng)景中，爾康表情包的經(jīng)典表情和手勢(shì)得以保留以加強(qiáng)其辨識(shí)度，而發(fā)型和語(yǔ)句會(huì)做出相應(yīng)改變，從而讓節(jié)目制作方在這種搞笑元素之中與受眾完成互動(dòng)。目前許多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目比如《奇葩說(shuō)》《火星情報(bào)局》等都有這些搞笑因素的出現(xiàn)，而《明星大偵探》將這一特點(diǎn)發(fā)揮到了極致。
【參考文獻(xiàn)】

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1 孫喜杰;;大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展——以《你正常嗎?》為例[J];青年記者;2015年32期

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本文編號(hào)：2876177