中國排球超級(jí)聯(lián)賽的自媒體傳播整合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒介傳播資源,賽事相關(guān)代表性自媒體通過在新媒體平臺(tái)的綜合發(fā)力,成功為中國排球超級(jí)聯(lián)賽的傳播推廣開辟出一條獨(dú)立于傳統(tǒng)大型體育賽事的傳播道路,并為排球賽事的傳播以及排球運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。排球運(yùn)動(dòng)在國人心中一直有著別樣的情節(jié),除了女排姑娘在世界舞臺(tái)的優(yōu)異成績外,女排精神更是激勵(lì)了一代又一代人的成長。不過,雖然女排姑娘名聲大噪,但國內(nèi)排球聯(lián)賽的開展卻一直不溫不火,中國排球超級(jí)聯(lián)賽正是在這樣的背景下走上了改革中國排球事業(yè)、推動(dòng)排球發(fā)展的新道路,并在賽事的傳播推廣上與時(shí)俱進(jìn),充分發(fā)揮了自媒體傳播的價(jià)值。秉著發(fā)現(xiàn)規(guī)律利用規(guī)律的想法,研究過程中,本文在對(duì)中國排球超級(jí)聯(lián)賽自媒體傳播代表性主體賬號(hào)在微信公眾平臺(tái)、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇上的信息傳播行為結(jié)合相關(guān)傳播學(xué)理論進(jìn)行研究后,再聯(lián)系實(shí)際案例分析中國排球超級(jí)聯(lián)賽的自媒體傳播策略和成果,并最終得出結(jié)論。相較于傳統(tǒng)媒體,自媒體的傳播主體不再局限于專業(yè)的新聞工作者,普通大眾也不再是單純的信息被動(dòng)接受者并轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者;而在自媒體傳播渠道上,互聯(lián)網(wǎng)為其提供了廣闊的平臺(tái),無論是社交媒體還是個(gè)人自媒體號(hào)或者是平常的貼吧論壇,都可成為自媒體人獲取信息、傳播資訊的載體和途徑;而在信息傳播特點(diǎn)上,自媒體的高速性、海量性、交互性、個(gè)性化、自主化、多元性也讓中國排球超級(jí)聯(lián)賽的傳播推廣情況前進(jìn)了一大步。不過,中國排球超級(jí)聯(lián)賽的自媒體傳播依然也存在著虛假信息多、網(wǎng)絡(luò)暴力頻發(fā)、內(nèi)容質(zhì)量層次不齊、受眾群體固化、“把關(guān)人”丟失等問題,長久發(fā)展還需要賽事組織者和運(yùn)營方建立起完善的新聞傳播機(jī)構(gòu),提高自身話語權(quán)。同時(shí),自媒體和受眾也需要不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)和水平,自覺遵守網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相關(guān)法律法規(guī),做自媒體平臺(tái)中互動(dòng)交流的良好用戶。雖然,中國排球超級(jí)聯(lián)賽的自媒體傳播還有很長的路要走,但相信隨著時(shí)間的推移、問題的解決,自媒體傳播必將成為推動(dòng)中國排球超級(jí)聯(lián)賽發(fā)展和我國排球運(yùn)動(dòng)普及的主力軍。
【學(xué)位單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G206;G842
【部分圖文】：

圖 4.1 新浪排球通過微博直播比賽進(jìn)展截圖（2）互動(dòng)性微博等社交軟件的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體傳播的單向性。通過微博，受眾不再只是單一的信息接受者，在獲取到信息的同時(shí)，他們也可以通過微博表達(dá)自己的見解和評(píng)價(jià)，無論是點(diǎn)贊、評(píng)論還是轉(zhuǎn)發(fā)，受眾都可以通過微博拉進(jìn)與信息源之間的距離，并親身參與到信息的傳遞中去，與自媒體等進(jìn)行一對(duì)一、一對(duì)多的互動(dòng)，普通大眾得到“偶像”的“翻牌”就是互動(dòng)性的體現(xiàn)（參考圖 4.2 和 4.3）。

圖 5.1、5.2 我愛女排推出的聯(lián)賽隊(duì)報(bào)第二“新”：大咖侃球，名嘴評(píng)論，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為自媒體典范。我愛女排揮了微信短暫延時(shí)性的特點(diǎn)，在邀來資深排球記者或排球大咖撰稿的女排也讓解說李穎、田綜琦等排球解說名嘴有了揮斥文字指點(diǎn)江山的國排球超級(jí)聯(lián)賽產(chǎn)出了一篇又一篇優(yōu)質(zhì)的賽事評(píng)論和報(bào)道，讓受眾看表面背后的深層次因素，讓觀眾們可以更好地理解比賽、享受比賽，發(fā)揮了自媒體傳播個(gè)體化、多元化的特點(diǎn)。
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本文編號(hào)：2875801