科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為人們帶來(lái)了新的媒介體驗(yàn)和媒體認(rèn)知,而社會(huì)化媒體的誕生不僅為眾多網(wǎng)民提供了新的信息傳播平臺(tái),同時(shí)也拓寬了企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品廣告營(yíng)銷的道路。目前,我國(guó)的廣告營(yíng)銷行業(yè)正處于不斷發(fā)展進(jìn)步的過(guò)程之中,企業(yè)產(chǎn)品借力社會(huì)化媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的形式也逐漸盛行,這樣的營(yíng)銷表現(xiàn)形式令人倍感新穎,而且能夠從客戶角度出發(fā)更貼近其實(shí)際需求。本文以文獻(xiàn)研究、案例分析為主要研究方式,綜合運(yùn)用多學(xué)科知識(shí),以華為手機(jī)廣告營(yíng)銷為切入點(diǎn)對(duì)社會(huì)化媒體平臺(tái)上的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行分析研究,為了其能以飽滿的姿態(tài)在可持續(xù)發(fā)展的道路上越走越好,也對(duì)這一營(yíng)銷模式提出相關(guān)建議。其中,文章首先從寫(xiě)作意圖出發(fā),呈現(xiàn)理論研究?jī)r(jià)值及文章創(chuàng)新點(diǎn),總結(jié)了國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于社會(huì)化媒體及其營(yíng)銷方式已有的研究成果。同時(shí)對(duì)與選題相關(guān)的理念、觀點(diǎn)進(jìn)行釋義,闡明社會(huì)化媒體及其營(yíng)銷模式的特征和利弊之處,并根據(jù)其營(yíng)銷概念和相關(guān)特征明確評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)的三個(gè)方面。選取華為手機(jī)廣告為對(duì)象,分析其在社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷過(guò)程中所面對(duì)的內(nèi)外影響因素,相對(duì)全面地呈現(xiàn)華為面臨的營(yíng)銷環(huán)境。之后在內(nèi)容呈現(xiàn)、客戶關(guān)系管理和公共關(guān)系處理三方面對(duì)華為手機(jī)社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷進(jìn)行分析,其中包括呈現(xiàn)社會(huì)化媒體最有影響力平臺(tái)的相應(yīng)營(yíng)銷實(shí)踐,如微信、微博營(yíng)銷案例,從而對(duì)不同平臺(tái)中企業(yè)所采取的產(chǎn)品營(yíng)銷方式進(jìn)行研究。最后,通過(guò)對(duì)華為手機(jī)廣告營(yíng)銷的分析延展到對(duì)社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷整體的分析上來(lái),思考企業(yè)營(yíng)銷所帶來(lái)的借鑒意義。
【學(xué)位單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206;F426.63;F274
【部分圖文】：

新疆大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文二、華為手機(jī)社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷的影響因素會(huì)化媒體營(yíng)銷的開(kāi)展需要考慮內(nèi)外部雙重環(huán)境的實(shí)際情況，而且也所在領(lǐng)域市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的分析。目前，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速較慢據(jù)來(lái)看，整體上中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增幅下降趨勢(shì)已經(jīng)確立。

15圖 2-2 《2017 上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》截圖根據(jù)上圖 2-2 顯示，2017 年上半年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量高達(dá) 2.81 億部，由此可見(jiàn)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量現(xiàn)在已基本趨于穩(wěn)定，這也反映出目前我國(guó)的智能手機(jī)用戶市場(chǎng)已經(jīng)臨近飽和狀態(tài)。由此可見(jiàn)，各手機(jī)品牌可拓展市場(chǎng)領(lǐng)域愈發(fā)有

圖 2-3 2017 上半年中國(guó)只能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告圖示根據(jù)圖 2-3 數(shù)據(jù)分析可知，2017 年上半年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 7.47 億人，使用智能手機(jī)的用戶數(shù)量也達(dá)到 6.55 億人。二者在 4 月至 6月三個(gè)月期間的增長(zhǎng)率分別為 1.49%和 0.92%，總體人數(shù)趨于穩(wěn)定水平。
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2871511