“吳曉波頻道”是在自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮中成長起來的優(yōu)質(zhì)品牌,自2014年成立至今,取得了不俗的成績。本文追蹤“吳曉波頻道”在品牌塑造過程中采取的各種策略,以期通過對“吳曉波頻道”品牌塑造的研究,給更多自媒體人提供些許參考和建議。本文以“吳曉波頻道”的品牌塑造為研究對象,圍繞發(fā)展歷程,探討其在符號、利益、意義三個層面如何共同完成品牌塑造的。在符號層面,“吳曉波頻道”通過設計玩偶、播出視頻等視覺符號設計突顯品牌個性。在利益層面,“吳曉波頻道”在滿足需求和形成差異化兩個方向發(fā)力,通過微信公眾號為用戶持續(xù)提供泛財經(jīng)知識,滿足不同層次用戶需求,增強用戶粘性。線下各種活動的主題緊跟時代發(fā)展大勢和政策導向,拓寬品牌傳播維度,提升品牌傳播力。在意義層面,“吳曉波頻道”從打造用戶的身份認同、審美認同、情感認同三個方面進行頻道品牌塑造,強化相同價值觀、打造線下社交平臺、生產(chǎn)符合用戶品位產(chǎn)品、打造高感性品牌、擅于講故事等策略都進一步豐富了品牌的內(nèi)涵、挖掘了品牌塑造的深度。通過對“吳曉波頻道”品牌塑造策略的分析,本文認為打造獨特的品牌形象、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升用戶品牌認同感是自媒體進行品牌塑造的三個重要視角。
【學位單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

圖 1-1 中國知網(wǎng)以自媒體為主題的中文相關文獻量2. 從內(nèi)容上看，與自媒體相關的文獻內(nèi)容大致可分為理論研究、案例研究兩個部分。一是關于自媒體理論方面的研究。理論方面的研究主要集中在對自媒體定義、特征、發(fā)展階段等幾個方面。關于自媒體的定義，最初見于 2003 年 7 月，美國新聞學會媒體中心公布的全球首份自媒體專題報告《自媒體：大眾將如何塑造未來的新聞和信息》，這份報告由肖恩 鮑曼和克里斯 威爾斯撰寫。報告對自媒體進行了初步的定義：“自媒體是大眾借助數(shù)字化、信息化技術(shù)，與全球信息及知識系統(tǒng)連接后所展現(xiàn)出來的大眾如何提供、分享他們自身的信息、新聞的渠道和方式�！蔽覈鴮W者代玉梅認為“自媒體的本質(zhì)：信息共享的即時交互平臺�！雹賹W者張彬在《對自媒體的概念界定及思考》一文中認為自媒體應該是“利用以博客為代表的網(wǎng)絡新技術(shù)進行自主信息發(fā)布的那些個體傳播主體�！雹趶埍虻倪@篇論文發(fā)表于 2008 年，年份較早，對自媒體的研究也才剛剛起步，微信公眾號、頭條號等自媒體還沒有出現(xiàn)，所以作者將研究重點放在博客上。盡

新媒體為例》一文將重點放在以海爾為代表的企業(yè)自媒體的運營策略的研究上，論文從渠道、內(nèi)容、用戶、平臺四個維度分析了海爾新媒體運營策略，并從微信運營、品牌價值沉淀、平臺與生態(tài)圈建設等七個方面剖析了海爾新媒體的發(fā)展困境。劉倩《微信公眾號的商業(yè)運營策略探討——以“羅輯思維”為例》一文認為微信公眾號的運營可分為粉絲打賞模式、電商模式、廣告模式、風險投資模式與第三方平臺模式，可以通過粉絲維護機制、內(nèi)容管理機制與評價機制對微信公眾號運營中存在的問題進行規(guī)避和管控。通過閱讀多篇論文不難發(fā)現(xiàn)，社群經(jīng)濟、內(nèi)容電商、渠道拓展、關系維護是有關自媒體運營論題的論述重點。二、關于“吳曉波頻道”的研究筆者在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中以“吳曉波頻道”為主題進行文獻搜索，通過整理歸納得到如下結(jié)果。1. 從文獻數(shù)量和發(fā)表年份上看，從 2014 年 5 月“吳曉波頻道”創(chuàng)辦至 2019 年 3 月，有關“吳曉波頻道”的文獻共有 42 篇。2017 年文獻發(fā)表數(shù)量最多，共 13 篇。

第一章 緒論1.5 論文框架本文的寫作框架參考了學界和業(yè)界對品牌方面的相關論述并結(jié)合實際情況，建構(gòu)了自己的研究框架。第一章是緒論，重點介紹了本篇論文的研究緣起、文獻綜述、創(chuàng)新點等。第二章對“吳曉波頻道”的基本情況進行介紹，并明確相關概念的內(nèi)涵和外延起鋪墊作用。第三、四、五章是并列關系，分別從符號、利益、意義三個品牌系統(tǒng)層面論述“吳曉波頻道”的品牌塑造策略。第六章總結(jié)以上內(nèi)容，得出啟示。
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本文編號：2871425