中國(guó)一直是不乏慈善和愛(ài)心的國(guó)家,無(wú)論是政府、社會(huì)還是個(gè)人,都在不遺余力地呼吁社會(huì)關(guān)注,整合社會(huì)資源,推動(dòng)中國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展。但是,由于傳統(tǒng)觀念的影響,公眾普遍認(rèn)為將資金運(yùn)用于公益?zhèn)鞑?不符合公益原則,使公益?zhèn)鞑ヒ恢碧幱诠孢吘壍貛�。一方面使得我�?guó)公益發(fā)展現(xiàn)狀、相關(guān)保障政策和途徑等不為公眾熟知,公益行動(dòng)知曉度低；另一方面,由于缺乏專業(yè)的傳播指導(dǎo),出現(xiàn)了公益?zhèn)鞑ケ还娬`解的情況,使公益行動(dòng)的美譽(yù)度受損。在兒童公益領(lǐng)域也是如此。 在這樣的背景下,政府和公益組織開(kāi)始認(rèn)識(shí)到公益?zhèn)鞑サ闹匾?并希望獲得專業(yè)傳播力量的指導(dǎo)、建議和規(guī)劃,提高公益?zhèn)鞑サ闹獣远群兔雷u(yù)度。2011年,中國(guó)公益?zhèn)鞑パ芯恐行氖盏街袊?guó)公益研究院和壹基金的邀請(qǐng),作為專業(yè)傳播力量介入。2012年,“關(guān)注中國(guó)困境兒童年度進(jìn)步事件”公益?zhèn)鞑ギa(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。 目前,“關(guān)注中國(guó)困境兒童年度進(jìn)步事件”已經(jīng)運(yùn)作兩年,作為中國(guó)公益?zhèn)鞑パ芯恐行闹魅蔚难芯可?我全程參與了項(xiàng)目?jī)赡甑木唧w運(yùn)作。在項(xiàng)目逐漸走向成熟之際,本文將以項(xiàng)目初始構(gòu)想為評(píng)估準(zhǔn)則,評(píng)估項(xiàng)目運(yùn)作狀況,并進(jìn)行優(yōu)化構(gòu)想。 這份論文共分兩大部分,第一部分是我的闡述,闡述這一項(xiàng)目的背景和運(yùn)行現(xiàn)狀、項(xiàng)目意義和評(píng)估優(yōu)化的意義、項(xiàng)目初始定位及優(yōu)化的構(gòu)想；第二部分是對(duì)項(xiàng)目各個(gè)環(huán)節(jié)的具體評(píng)估和優(yōu)化方向構(gòu)想。希望通過(guò)項(xiàng)目評(píng)估與優(yōu)化構(gòu)想,為日后這一公益?zhèn)鞑ギa(chǎn)品的運(yùn)作提供參考。
【學(xué)位單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：D632.9;G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 余明陽(yáng),舒詠平;論“品牌傳播”[J];國(guó)際新聞界;2002年03期

2 張立;;從“浙江驕傲”看品牌活動(dòng)的立體化構(gòu)建[J];中國(guó)廣播電視學(xué)刊;2012年08期

本文編號(hào)：2809739