中國一直是不乏慈善和愛心的國家,無論是政府、社會還是個人,都在不遺余力地呼吁社會關(guān)注,整合社會資源,推動中國公益事業(yè)的發(fā)展。但是,由于傳統(tǒng)觀念的影響,公眾普遍認(rèn)為將資金運用于公益?zhèn)鞑?不符合公益原則,使公益?zhèn)鞑ヒ恢碧幱诠孢吘壍貛�。一方面使得我國公益發(fā)展現(xiàn)狀、相關(guān)保障政策和途徑等不為公眾熟知,公益行動知曉度低；另一方面,由于缺乏專業(yè)的傳播指導(dǎo),出現(xiàn)了公益?zhèn)鞑ケ还娬`解的情況,使公益行動的美譽度受損。在兒童公益領(lǐng)域也是如此。 在這樣的背景下,政府和公益組織開始認(rèn)識到公益?zhèn)鞑サ闹匾?并希望獲得專業(yè)傳播力量的指導(dǎo)、建議和規(guī)劃,提高公益?zhèn)鞑サ闹獣远群兔雷u度。2011年,中國公益?zhèn)鞑パ芯恐行氖盏街袊嫜芯吭汉鸵蓟鸬难?作為專業(yè)傳播力量介入。2012年,“關(guān)注中國困境兒童年度進步事件”公益?zhèn)鞑ギa(chǎn)品應(yīng)運而生。 目前,“關(guān)注中國困境兒童年度進步事件”已經(jīng)運作兩年,作為中國公益?zhèn)鞑パ芯恐行闹魅蔚难芯可?我全程參與了項目兩年的具體運作。在項目逐漸走向成熟之際,本文將以項目初始構(gòu)想為評估準(zhǔn)則,評估項目運作狀況,并進行優(yōu)化構(gòu)想。 這份論文共分兩大部分,第一部分是我的闡述,闡述這一項目的背景和運行現(xiàn)狀、項目意義和評估優(yōu)化的意義、項目初始定位及優(yōu)化的構(gòu)想；第二部分是對項目各個環(huán)節(jié)的具體評估和優(yōu)化方向構(gòu)想。希望通過項目評估與優(yōu)化構(gòu)想,為日后這一公益?zhèn)鞑ギa(chǎn)品的運作提供參考。
【學(xué)位單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：D632.9;G206

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 余明陽,舒詠平;論“品牌傳播”[J];國際新聞界;2002年03期

2 張立;;從“浙江驕傲”看品牌活動的立體化構(gòu)建[J];中國廣播電視學(xué)刊;2012年08期

本文編號：2809739